美甲，被誉为「指尖上的美业」，一直以来备受女性消费者青睐。数据显示，我国美甲行业市场规模正不断上升，预计2027年将达到2662亿元。
目前，传统美甲需在美甲店完成修剪、打磨、上色、烤灯等步骤，不仅耗时长，且十分依赖人工操作水平。与传统美甲相比，穿戴甲作为美甲的一种，因其可随时随地佩戴、风格多样、价格优惠等特点，开始被忙碌的年轻消费群体接受。
「这款穿戴甲非常显白，不挑肤色。」「这款豹纹的穿戴甲只剩下两种甲型了，我都给你试戴一下你看看效果再买。」「宝宝许愿的红色系‘梦中的婚礼’抽中了哦，欧气满满！可以再抽一副S码穿戴甲。」……在电商平台的直播间里，即贴即卸的穿戴甲受到消费者青睐，售卖穿戴甲主播们也是各出奇招，有的根据直播间的留言展示穿戴甲，有的则是以现场开盲盒的形式大方地为「欧皇」送出赠品穿戴甲。
穿戴甲「火了」
记者通过走访线下门店、浏览电商平台发现，身怀绝技的穿戴甲商家推出了甲模定制穿戴甲、盒装的机械穿戴甲、手工穿戴甲等，消费者可以根据自身的需求进行选择，价位也从十几元至百元不等。
珍珍是一名服装寄拍模特，她告诉记者，「由于每套衣服的风格不同，为了追求更好的拍照效果，我想把美甲也作为穿搭的一部分进行展示。方便快捷的穿戴甲成了我的好搭档。目前我买过美拉德风、卡通风、巴洛克风、立体浮雕风、新中式风等多种风格的穿戴甲近20副。」
一家穿戴甲网店的店主告诉记者，她是去年开始做穿戴甲的直播的销售，每天直播5小时左右，通常在节假日前会迎来销售小高潮，最多的时候每场直播能卖出近两千副穿戴甲。
记者了解到，2024年前三季度，「什么值得买」平台上「穿戴甲」关键词相关商品销售额同比提升25.53%。什么值得买美妆行业负责人杨雪婕表示，穿戴甲作为细分品类，用户需求较为稳定。近年来不少相关商家积极布局社交平台、电商平台，普通消费者对穿戴甲市场的关注度有所提升，其相对平易的价格也容易吸引新用户尝鲜入坑。加上近年来穿戴甲的质量和耐用性显著增强，同时在设计上也呈现出更多样化和个性化的趋势，更好地平衡了消费者在美观、方便与省时上的需求。
电商助推销售
消费热情的高涨，也让穿戴甲行业迎来了正规之路。今年6月28日，江苏省连云港市东海县召开手工穿戴甲团体标准新闻发布会，为穿戴甲行业评价提供了清晰指引。作为全国最大的手工穿戴甲市场之一，东海手工穿戴甲2023年产量超过1亿副，占全国总产量70%以上，销售额达30亿元，产品远销欧美等地。其中，不少产品借助跨境电商走向世界。
江苏美发美容协会美甲专业委员会主任沈兴娟在接受记者采访时表示，由于穿戴甲款式逐步的多样化，购买穿戴甲的人群年龄跨度也变大了，主要消费人群集中在18—30岁。该年龄段的女性消费者对时尚潮流较为敏感，追求个性化和多样化，且更愿意尝试新的美容方式。
沈兴娟认为，便捷的购物体验和用户评价成为了穿戴甲线上渠道热销的原因。消费者可以随时随地通过电商平台浏览和购买穿戴甲，不受时间和地点的限制，节省了时间和精力。电商平台上的用户评价和晒单功能，让消费者可以了解其他购买者对产品的真实反馈，包括质量、款式、佩戴效果等方面的评价，有助于消费者做出更准确的购买决策。
低价不等于廉价
目前，穿戴甲的销售价格基本上低于线下美甲的价格，甚至有的直播间推出了9.9元、19.9元一副的穿戴甲盲盒，让一些消费者给穿戴甲打上了「卷低价」的标签。
东华大学客座教授潘俊在接受记者采访时表示，穿戴甲「卷低价」竞争并不是长久发展的道路，虽然低价穿戴甲可以在短时间内吸引消费者，但是长期来看，这种低价竞争会影响穿戴甲行业的健康发展。穿戴甲作为一种时尚美妆产品，应该注重品质和设计，而不是仅仅依靠价格来吸引消费者。因此，电商平台上的穿戴甲价格虽然相对较低，但也需要注重品质和设计，才能赢得消费者的信任和支持。
谈到「穿戴甲的火热是否是消费降级的一种表现」时，潘俊表示，穿戴甲的火热并不完全是消费降级的表现。他分析称，随着人们生活节奏的加快，越来越多的人开始追求便捷、快速的美容美妆产品，穿戴甲正是符合这种需求的产品之一。此外，穿戴甲的设计和品质也越来越受到消费者的关注和喜爱，因此穿戴甲的火热也反映了人们对美的追求和时尚的追求。
作者：张钰格格
来源：消费日报官方平台
