每年的3月份,摩根士丹利都会联合瑞士咨询公司LuxeConsult,发布上一年的瑞士钟表行业年度报告。
但据外媒的最新消息,在过去两三年的时间里,摩根士丹利和LuxeConsult承受了很多来自品牌方的压力。有好几家品牌的CEO质疑报告中销售数据以及销售均价的正确性。所以,这样的报告不知道还能出多久。且看且珍惜。
前几天,2022年钟表行业年度报告出炉。我们做了个简单的归纳总结加翻译,并将部分数据,和往年做了个对比。
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①过去一年,钟表行业两极分化更加严重。劳力士、爱彼、百达翡丽、RM,四家合计占据了全球41.7%的市场份额。在疫情之前的2019年,这个数据是36.7%。而且,去年,所有独立制表师品牌加在一起所占的市场份额,不到1%。
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②劳力士集团的霸主地位越发明显。去年,劳力士+帝舵的销售额,达到了739.63亿元。历峰集团所有钟表品牌加在一起,为533.67亿。SWATCH集团的是526.25亿,LVMH的是161.41亿。其他独立品牌的是559.22亿。
过去几年,劳力士的销售额平均每年增长21%。在未来两三年的时间里,很有可能突破百亿瑞郎,折合成人民币也就是约750亿。
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③皇家橡树50周年纪念款虽然在二级市场跌成狗,硬是将喜庆过成了喜丧。但它也是实打实的推动了爱彼的销售。爱彼销售额在去年第一次突破20亿瑞郎,也就是差不多150亿元。报告中还特别提到了一句:皇家橡树的销售额占爱彼的90%以上。
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④百年灵的收入同比增长了25%。大摩非常看好百年灵的未来,认为它有两个很明显的增长点。第一,百年灵目前在中国市场的销售额,只占了品牌全球销售额的5%不到。第二,女表目前的销售额不到四分之一。都远远低于竞品,未来还有很大的上升空间。
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⑤swatch销售额同比增长了90%,达到30.43亿元,销量为490万只。其中,大约有20%是MoonSwatch。
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⑥Jacob & Co钟表部门在去年有了惊人的增长,从榜上无名一跃到第32位,销售额9.74亿元。大摩指出:关键原因在于天体运行陀飞轮的高定价,以及品牌较低的运营成本。
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⑦芝柏和雅典独立后,开始规整销售渠道以及清理二级市场,已经是取得了肉眼可见的成绩。去年都进入了TOP50。其中,雅典同比增长36%,全球销售额5.62亿,排名第41。芝柏,5.84亿,排名第40。桂冠是芝柏销售额猛增的主要原因。
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