随着消费升级，洗护领域涌现出越来越多的新品类，洗发凝珠便是其中之一。
近期，海外品牌Sunrise Session推出了三种凝珠，分别是洗发水、护发素和洗手液，后两个之前还有所耳闻，但洗发凝珠似乎很少听过。
那么，这一新品类在未来能够应势而起吗？360化妆品网小编认为机率不大，原因有以下三方面。
第一，洗发凝珠的受众群体有些模糊。 当一件新品类诞生的时候，首先要考虑的应该是将产品卖给哪些人，简单来说，就是产品的定位。但洗发凝珠究竟能卖给哪些人，就目前来看界限好像不太明确，除了追求新鲜事物的消费者，实在想不出还有谁会买。
在小编看来， 假如产品没有相对固定的消费群体，那么很难有回头客， 如此一来，复购率便大打折扣了。因此，仅仅把握住喜欢新鲜事物的群体，是远远不够的，毕竟他们的需求是以个性化为主，实在很难有其他方面的拓展。
第二，营销成分或许更多。 不知道大家有没发现，我们平时很少听说洗发新品类的诞生，通常来说，大家喜欢用的不是洗发水就是慕斯，真的极少再听到别的。而化妆品就不一样，延伸出来的品类很多，像唇部就有唇泥、唇釉、唇膏等等。
因此，小编有点怀疑，洗发凝珠是真的具备亮点和优势，还是为了营销抄噱头？毕竟，现在有些新品类，已经超乎我们的想象了，甚至可以说失去了原本的实用性。从某一角度看，也许能给品牌带来流量，但不见得该产品的销量能有多好。有时候还被消费者视为「智商税」。
第三，难以实现高端化。 也许有人会说，洗发用品而已，也不一定要走高端化吧？但仔细想想，确实有很多品牌都走向高端化道路了，最常见的就是香氛洗发水以及其他功效的洗发水，关键在于成分和配方是否「高级」。
小编倒是认为，这是大势所趋，如果有机会，那么品牌可以适当尝试高端化，因为这样才有竞争力，行业才会愈发迸发活力。如果从头到尾只做中低端，可能同质化现象会很严重，如此一来，便很难有「出头」的那一天。
总之，品牌商不必急于跟风这一新品类，当务之急是重新回归消费者视角，思考如何持续为市场输出价值！
