随着冬季的到来，各种冬装纷纷上市，冬装中售价最高的恐怕就数羽绒服了，尤其是近年来随着人们的生活水平不断提升，穿上一件体验感极佳的羽绒服成为当下人们在冬季聊得最多的话题之一.
于是在这样的环境下，各个品牌的羽绒服的售价也随之攀升，有些甚至上千元，但仍然热销。
然而也有不少人表示:「不是羽绒服买不起，而是不想买怎么贵的」，甚至一些大学生自发将军大衣和花棉袄作为自己冬季穿搭，费尽心思把这些自认为丑的传统衣服搭配的时尚潮流起来。
这股风气迅速传开后，这群大学生穿着军大衣的视频也收获了200万赞开始遍布网络。
这股风潮的出现不仅降低了冬季穿搭的成本，同时也风靡全国，难得的是这些大学生甚至还亲手制作出了数百件军大衣进行销售，这些军大衣外观时尚且物美价廉，销量瞬间上增，成为当下市场中，竞争力十足的存在。
军大衣为何能够翻红?
许多网友在了解了这群大学生穿着军大衣的视频后纷纷表示:「我也要拥有一件!」
要知道当下流行的秋冬服装中，羽绒服均价就已经从2015年的438元上升至2020年的656元，同比增长率为50.4%，这一数据足以证明如今越来越多的人愿意为性价比相同却体验更佳的羽绒服埋单。
然而在这样的态势下，销量却迎来了市场上的另一股强敌，那就是被忽视已久的军大衣。
要知道在很多人的印象中，那种宽松且长长笨笨重重的军绒衣不知道是在什么年代流行的东西，如今早已经被人遗忘。
因此，对于当下年轻一代而言，甚至连见都没见过，更不用说穿过了，而根据某网进行的数据，军大衣虽然被很多年轻人视为「丑衣服」，可销量却出乎意料地好，单品销量峰值都达到了1万+以上，其价格大多在40-100之间波动。
可见只要有合适的时机，总会受到青睐，而就在销量「翻红」的同时，军大衣还占据了冬装销售排行榜第tiao 的位置。
在2017年这股潮流刚刚萌芽时，军大衣的销量仅为5.1万件，而在2020年这组数字上升至10.5万件，同比2019年增长达到了181.2%。
这代表着啥?
显然如今已经没有人觉得军大衣是「丑衣服」了，反而觉得这是一种时尚，同时也降低了许多人的经济支出，而且还有那些亲手制作的大学生们，他们将「丑衣服」打造成顶流，由此可见，未来校园风格可能会变得愈加多元化。
旧衣复兴 营造文化认同感。
众所周知，大学校园成为一种独特风格，其最大特征就是追求个性化，而今款式更新换代极为迅速，因此，如果一定要追溯源头，那应该就是2016年青岛海洋大学出现的第一件风靡校园的军大衣。
而海洋大学是一所新建院校，其风格还是较为独特，在全国范围内进行名声并不算太大的学校，但是，就这样一所知名度并不能算太高的学校，在它们「自娱自乐」的情况下，却带动起全国高校蝴蝶效应式传播。
如洪水猛兽般肆意扩散，带动全国高校学生加入队伍中来，自发穿起自家学校制作的单品，并且用各种小花样进行搭配，同时上传社交平台，在社交平台上留言晒图。
形成了一种新的时尚潮流，有时尚研究机构对其进行研究将其称之为「旧衣复兴」现象，并且认为这种文化会长期存在于未来服装发展的趋势中。
其实，这股浪潮主要是受校园文化影响，通过前面提到青岛海洋大学先发兄弟院校跟风效仿，但与此同时，还有一部分受全民环保意识提升影响，因为破旧军大衣价格又物美价廉。
因此大量买入和旧衣翻新，有时甚至只是将内胆取出进行重新搭配，就焕然一新，这种处理方式受到了年轻消费者青睐，同时搭配使用，让他们感受到其中乐趣，从而提升审美，也是在践行环保理念。
更有研究识别仪器表明，新开的二手商店交易额已经达到600多亿，在2021年双十一购物节期间，新款羽绒服还未上市，二手殿堂已经先行一步，终于将新购物节引爆。
春节更受青睐 年轻消费者更注重性价比。
许多网友推测，假如正是因为大学生们将自己的旧款式军大衣拿出来使用，甚至进行改装，从而焕然一新，这种低碳环保又兼具个性化的特征，将会成为新的主流趋势，更何况无论是抑或羊羔毛外套，又或者时下流行的花棉袄，都全方位展现着这种复古风潮。
其使用效果已经超越了以往所用的羊毛外套，同时超高的性价比也弥补了许多人追求新颖，还能展现个性化需求，这种要求直接影响到了今年双十一期间的角式服饰表现，在二手商场票选出的服装榜单中，在前六名中占据四席，这一数据是否足以让各个品牌意识到问题，然后及时调整未来的发展方向?
根据个人调查结果显示，中国每年的12月份至次年3月份是最冷冻的时候，因此每年的双11销售数据大幅度提升，也让各个品牌商享受到大量营收。
传统上来看，每年冬天买羽绒服是最受欢迎的商品类别之一，这本就是不言而喻，人们根据季节来选择合适的商品，既符合大众心理，又能够让商家实现价值最大化，可现在却发生了违和感极强的现象，让每个人都处于尴尬局面。
有市场研究机构对其进行原因分析认定可能是年轻消费者面临经济压力，同时也有研究机构认为是中国古老传统影响。
这个说法有一定道理，因为春节在中国传统文化中的地位举足轻重，而且过年期间穿新衣服是自古延续下来的习俗，又或者增加一些年味，所以这一习俗是否会改变?
并不能确定。
所以比较来看，这也就在一定程度上影响到其他时尚羽绒服销售情况，但即使如此，同比去年增长181.2%也是出乎意料。
笔者认为
曾经具有特殊意义的东西在经过岁月轮回后，再次被赋予新的生命，他们不再是从前的小兵小卒，而逐渐变成民间传说中的英雄，在战场上肆意挥洒汗水和勇气。
他们是历史，是文化，他们更是象征，因此无论对于品牌商，还是消费者而言，新旧交替都是势必发生之事，只需尊重这些变化即可。
