文/王雨桐
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，防晒产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在众多防晒品牌中，蕉下以其独特的「黑科技」防晒产品和轻量化户外生活方式品牌理念，迅速在市场上崭露头角。
然而，近日却有声音质疑蕉下「收割防晒智商税」，其创始人马龙的「防晒黑科技」也受到了广泛关注。
蕉下，作为一家由深圳减字科技有限公司创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌，自推出第一款小黑伞以来，便凭借其独特的科技和设计美学，赢得了消费者的青睐。蕉下不断推出涵盖服饰、伞具、配饰、鞋履等多品类、多场景的轻量化户外产品，满足了大众在不同户外场景下的需求。同时，蕉下还积极倡导「轻量化户外生活方式」，鼓励人们在户外生活中感受大自然的简单与纯粹。
然而，随着蕉下品牌知名度的提升，一些质疑声也随之而来。有消费者指出，蕉下的防晒产品价格高昂，而实际效果却与宣传相差甚远。以蕉下的防晒伞为例，其价格远超同类产品，但防晒效果却并未达到宣传中的「阻挡大于99%紫外线」的标准。
此外，蕉下的防晒衣也存在走线错位、线头多等问题，让消费者对产品质量产生疑虑。
蕉下的创始人马龙和联合创始人林泽，两人都是85后的理工男，创业初期对外宣称自主研发出多项防晒「黑科技」。事实上，从蕉下的研发投入和营销投入来看，其「重营销轻研发」的策略或许正是引发质疑的根源。
据蕉下招股书显示，蕉下在2019年至2022年上半年的总营收近60亿元，其中广告及营销费用超过10亿元，而研发费用却不足2亿元。对比服饰行业30%+的营销费率，蕉下在营销的投入不菲。
从2019年到2021年，蕉下研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元，占总收入比5.3%、4.6%和3.0%。而公司拥有的123项专利及正在申请的72项专利中，除了一个21年3月公布的专利和纺织、服饰相关，其余专利多为外观设计专利。
蕉下曾签约迪丽热巴、周杰伦、杨幂等作为代言人，并出现在李佳琦等头部网红的直播间。据招股书显示，蕉下和超600个KOL有过合作，其中199位KOL拥有超百万关注者，带来45亿浏览量。
这种高营销低研发的策略或许让蕉下在短时间内获得了市场认可，但长期来看，却可能导致产品质量和技术创新的落后。当消费者发现所购买的产品并未达到预期效果时，便会对品牌产生质疑，甚至将其视为「智商税」。
此外，蕉下在代工模式上存在的风险也值得关注。由于蕉下并非自己生产产品，而是依赖于代工厂进行生产，因此产品质量和品控难以得到完全保障。公开数据显示，在截至2021年底蕉下就和166家代工厂有合作，且这些合作都非独家。一旦代工厂出现问题，蕉下的品牌形象和消费者信任度将受到严重影响。
从国内防晒服饰行业来看，蕉下正面临后来者的集体「围剿」。
除了北面、骆驼、凯乐石等传统户外品牌入局， Lululemon、蕉内、茉寻、sinsin等新品牌加入竞争；大量电商白牌也涌入硬防晒赛道，并凭借价格优势抢占下沉市场。
蕉下作为一家轻量化户外生活方式品牌，在推广「黑科技」防晒产品和倡导轻量化户外生活方式方面取得了一定的成绩。
然而，面对消费者对其产品质量和价格的质疑，蕉下在追求品牌知名度和市场份额的同时，蕉下应更加注重产品质量和技术创新，拿出真正有说服力的技术门槛，避免成为用户口中的「智商税」。
