说起瑜伽界的爱马仕，Lululemon当仁不让。
曾经的Lululemon创造了仅用22年就突破500亿美元市值的神话，如今却遭遇危机。
推出的「娇妻风」「好嫁风」更是被网友们怒怼，称其是病急乱投医，「简直是违背祖训」。
一、曾经的辉煌
Lululemon曾经创造了让全世界为之瞩目的增长神话。
1999年，品牌创立伊始，可能创始人Chip Wilson未曾想过，自己仅在短短的22年里，就让品牌市值突破了500亿美元。
毕竟，阿迪达斯达到这个成绩用了整整68年，耐克也用了46年。
一条紧身运动裤售价980元，是普通产品的三倍价格，并且，坚决不打折。
Lululemon的高价定位，把运动装备卖出了奢侈品的既视感。
它和始祖鸟、拉夫劳伦一起被人们看做新的「中产三宝」。
巅峰时期，Lululemon一年吸金高达到420亿。
如此的成绩，让人艳羡，也让人咂舌。
但不可否认的是，Lululemon，已经成功把自己提升为一种都市流行文化的标志性元素，成为某种身份地位和生活方式的代表符号。
二、跌下神坛
Lululemon今年的业绩，简直可以用上「惨烈」二字。
虽说股市本就有涨有跌，但Lululemon的股价一进入2024，仿佛就只剩一个目标：跌出新低！
今年以来，Lululemon的股价暴跌了41%，成为标普500指数中表现最弱的股票之一。
从来福无双至祸不单行，5月底首席产品官的离职和管理层的大洗牌，又迫使Lululemon股价再次大跌了7.8%。
怎一个「惨」字了得！
也许为了重现昔日辉煌，Lululemon才不得不挖空心思，在产品上大动特动。
最明显的，就是今年的「好嫁风」。
三、违背祖训？
想当初，自Lululemon创立起，品牌定位就明确又清晰，按照创始人的说法，受众目标是Super Girl，即高收入、高学历的「超级女孩」。
也正是这样的定位，让Lululemon备受一线新中产们的追捧。
穿上Lululemon，仿佛就是独立、自信又特立独行的都市新白领的代名词。
然而最近，Lululemon却忽然转身，风格大变。
在运动背心上加上「精巧系带」和吊坠，给产品增加「性感魅力」。
让运动内衣适当「镂空」，并配上「拯救婚姻」作为噱头，赚足了人们的眼球。
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于此同时，快速布局下沉市场，陆续在三四线城市开设门店，目标转向「县城贵妇」。
一套组合拳下来，业绩效果明显。
6月6日，Lululemon发布财报称，第一季度，公司全球净营收同比增长10%。
首席执行官更是公开表示， 「各品类的产品创新都备受客人青睐」 。
这样的成绩，让为Lululemon捏一把汗的股民们放了心。
然而，伴随着成绩的，却是部分曾经追随者的质疑：
Lululemon是否抛弃了「超级女孩」的定位，违背了祖训？
四、写在最后
Lululemon的转型是市场必然，背后是中产阶级消费的疲软。
看看最近的京东和淘宝，都曾押注广阔的中产消费前景，但都无一例外被现实打得哭笑不得，逼得两位大佬不得不像拼多多学习，努力转型，争抢下沉市场的蛋糕。
要么变要么死。
只是，违背了祖训的Lululemon还能不能得到追随者一如既往的支持，还要时间来证明了。
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