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依托花蕊IP 营造国潮消费新场景

2024-06-25美食

夏天,玩的是童趣。

关于敬酒的礼仪课堂。

□黎智平/文 杜芊芊/图

都江堰市石羊镇是古代女诗人花蕊夫人的故里。6月21日晚,2024都江堰好「嗨啤」消夏夜啤美食季暨石羊镇又见花蕊·爽朗一夏啤酒季,在杏有灵溪露营地启幕。

夕阳西下,伴着林间小溪淙淙,人群渐渐聚集,气氛逐渐高涨。森林音乐会、森林水上竞技、落日烧烤、泥潭寻鳅探险、捕蟹大师等活动轮番上演,童年野趣尽显奇妙无穷。

活动现场围绕成都新「十二月市」扇市主题,展示了带有花蕊元素的五月扇市文创产品。活动上,蜀绣传承人「以针做画」,向大家展示了蜀绣艺术的独特魅力;可爱的「小花蕊」将自己现场创作的精美团扇送给游客,并邀请他们手执团扇,打卡拍照。

傍晚六点半,活动正式拉开帷幕。随着一堂关于敬酒的「礼仪课堂」上线,本次消夏夜啤酒的主角「花蕊精酿」正式亮相。1 升罐装的精酿啤酒采用天府好水、天府好粮酿制,特别惊艳的是其外包装。瓶身上是年纪十八九岁的花蕊造型,她头簪芙蓉花,眉梢上扬,口衔毛笔,手持卷轴,上有石羊二字,衣服配饰参考五代十国时期款式,活泼俏皮,灵动十足。

艺术赋能文旅,这款「花蕊精酿」的外包装由石羊镇和西南交大艺术设计学院共同打造而成。为助推乡村振兴,今年年初,石羊镇与西南交通大学设计艺术学院结对,双方就「用设计艺术赋能乡村振兴」的主题开展了多次深入交流和探讨,并联合举办了石羊镇Logo、IP形象设计大赛。西南交通大学的学生们以石羊镇历史名人花蕊夫人为创作灵感,创作出既具有辨识度,又蕴含石羊历史文化内涵的花蕊IP形象。

本次活动是「花蕊精酿」文创啤酒第一次正式与消费者见面,现场不仅有乐队音乐表演和西南交通大学学生的歌曲演唱,还穿插着「谁是酒仙」「幸运转转乐」等几个互动抽奖游戏,让现场观众热情高涨,现场气氛被推向高潮。最终,共有8名幸运观众分别获得花蕊啤酒、花蕊文创礼包、水月大米礼包等石羊特色产品,以及当地的民宿体验券。

夜幕降临,令人期待已久的萤火虫放飞仪式如约而至,舞台上的灯光关闭,被放飞的萤火虫们成群结队,幻化成一团光晕,越升越高,越飞越远,如繁星点点绽放丛林。大家纷纷拿出手机,记录下这梦幻的一刻。

石羊镇依托林盘聚集、水系环绕等资源,围绕花蕊文化、成都新「十二月市」、欧洲杯等主题,设计花蕊团扇文创周边、稻田啤酒节大地景观等,精心营造美食、国潮、音乐、文化荟聚场景,为游客们呈现了别具一格的乡村啤酒盛会。

据了解,此次石羊镇又见花蕊·爽朗一夏啤酒季将畅享至8月,其间有更多精彩活动和消夏美食等你来体验。