2023年底，GfK中怡康发布了23年国内市场前47周冰箱份额的TOP7数据，这七大品牌份额合计占据了国内市场的90%以上，其中仅剩德系西门子和日系松下两家进口品牌，市场份额合计也已不足15%。
遥想在千禧年前，海外冰箱品牌也曾一度掌握国内冰箱市场的主动权，由于当时的进口冰箱掌握着部分先进技术，哪怕是高溢价的机型在国内依然受到消费者追捧。
然而，随着国产冰箱在技术上的奋力追赶和中国制造的强势崛起，未能深入进行本土化改造和坚持高溢价路线的海外冰箱品牌在国内市场的影响力逐渐式微，如德系的西门子冰箱虽然目前仍排名TOP4份额，但销售下降趋势明显，曾经在中国风靡一时的三星 LG等韩系冰箱更是销声匿迹。
国产与进口冰箱的「攻守之势」转变，得从说起2000年前后说起。在经历了上一个十年，冰箱供应链从进口、组装、技术引进到自主研发和规模化生产逐渐过渡后，国产冰箱品牌数量迅速膨胀，在白热化的品牌混战中，多数小厂退出竞争，海尔、美的、美菱等企业在规模、渠道、成本、品牌等方面优势扩大，国产冰箱品牌逐渐在市场上站稳脚跟，初步形成龙头竞争格局的雏形。
紧接着，受到「家电节能补贴」、「新家电」、「家电下乡」、房地产发展和产品升级需求的推动，国产冰箱市场份额规模快速增长，海外品牌份额空间呈现萎缩趋势。2010年前后，国产冰箱产品、技术、管理、资本实力已经积累到一定高度，于是开始向国际市场的「反攻」。
从国产冰箱销售版图来看，海外销售市场遍布全球，位居多国本土冰箱市场份额前茅，并在亚洲、南美洲等多地建设了生产基地。据海关显示，2020年中国冰箱出口6954万台，同比增长35.6%，出口至220多个国家和地区，占全球(除中国)规模的近1/3。
如今国内冰箱品牌竞争格局，可以用「一超两强」来形容，海尔是断层领先的第一梯队，美的和容声是第二梯队。作为国产冰箱的领头羊，谈及海尔冰箱的领先，必然绕不开海尔超前的战略布局和对冰箱技术研发的重视和突破。
rId7
在海外市场，海尔冰箱一直坚持研发、制造、营销三位一体的本土化战略布局。
举个例子，海尔冰箱开设了首家欧洲互联工厂，主要开发和生产的海尔、Candy、Hoover三大品牌的嵌入式和独立式智能环保互联冰箱，在供应本地市场的同时可辐射整个欧洲市场及其他国际市场。
对产品进行深入的本土化改造，也是海尔冰箱赢得受到全球用户青睐的重要原因。
例如在印度，海尔冰箱根据用户的素食文化特点，推出了不弯腰的冰箱；在巴基斯坦，针对当地用户需要存放大量肉类的需求，研发出一次可放入12头羊的冷柜；在非洲，针对当地经常停电的情况，推出停电以后可以100小时持续不化冻的冷柜；在日本，针对人均居住面积较小的情况，推出了3门超窄冰箱、宽度仅50厘米的前开门式冷柜等精致轻薄型产品等等。
能够支持如此庞大的产品矩阵和新品研发，背后离不开海量的专利和技术储备，仅以2023年来说，海尔冰箱的发明专利公开量就达到了2755件，这是连续第6年蝉联全球第一，是第二名品牌专利数量的1.5倍，海尔冰箱对技术研发的储备重视度可见一斑。
从模仿、跟随海外品牌到畅销海外，国产冰箱品牌在短短20年间便完成了逆袭，随着近年来中国智造的影响力的与日俱增，国产冰箱在海外市场的增长势头仍在锐进。
