上海，2024年10月——德国威能集团于近日宣告，其壁挂炉在中国市场的累计销售量已达 300 万台。这一里程碑式的成就，不但彰显了该品牌在华的深厚积淀，亦折射出中国家居市场，尤其是采暖市场的崭新趋势以及消费者需求的演变。
2024 年对于威能来说，是意义非凡一年。这个诞生于1874年的德国家族企业在今年迎来了其 150 周年的生日。如果你现在登录威能集团的官网，能够看到威能150年来清晰的成长路径。在过去的 150 年里，威能始终专注于技术创新，持续推出高效节能的供暖解决方案，以满足全球消费者对舒适家居生活的殷切需求。威能集团亚太区集团总监 Jeroen Sterel先生在采访中表示：「150 年的历史，不仅是威能品牌韧性与技术积累的象征，更是我们面向未来，持续创新并引领市场的标志。」
在庆祝 150 周年之际，威能在中国市场推出了全新品牌主张 ——享温暖，找威能。这一主张的提出体现了威能对供暖技术的专注和对提升用户生活品质的郑重承诺。Sterel 先生解释道：「在这一主张的背后，我们回溯到威能品牌的愿景——以改善生态环境为己任，让每一个家庭更舒适，让世界更美好。我们致力于为每一个家庭营造温暖舒适的生活环境。威能因温暖而生，而中国是威能集团壁挂炉品类最具潜力的销售市场，我们希望消费者想到温暖就能自然地想到威能。」在这一全新品牌主张的引领下，威能针对不同的家庭结构与生活场景，提出了定制化的解决方案，以满足从三口之家到筑巢青年，再到长者家庭等广泛群体的需求。
众所周知，随着中国经济的迅猛发展与消费升级，家居市场正经历着前所未有的深刻变革。现代消费者不仅追求产品的功能性，对设计美学、智能化操作以及环保节能等方面亦愈发注重。GFK 发布的【高端家电 舒适相伴】报告显示，人们的生活方式与消费需求在过去几年发生了显著变化，追求健康、智能以及合理设计的舒适生活已然成为新的消费趋势。威能敏锐的洞察到消费者在不同场景、不同人生阶段对舒适生活的多元诉求，进而优化产品体验与服务体系，以满足消费者对个性化与定制化供暖解决方案的迫切需求。在这样的大背景下，威能中国的全新品牌主张与产品创新策略，无疑是对中国家居市场趋势的积极回应。Sterel 先生指出：「我们留意到中国消费者对家居供暖的需求已从单一的温度调节转变为对整体舒适体验的追求。人们渴望更加便捷可得的温暖与舒适，同时兼顾环保与高效。」
也正是在此大背景下，具备高品质、高性能且兼具环保功能的系统性供暖解决方案，受到越来越多消费者的倾心。威能的壁挂炉产品以其高效节能、智能操控以及卓越品质，在中国市场备受青睐，位列采暖系统品牌集中度前三强，并持续占据领先地位。300 万台壁挂炉的销售佳绩，正是市场对威能品牌高度信任的有力佐证，亦是对其产品品质与创新能力的充分肯定。威能集团亚太区总监 Jeroen Sterel 强调：「这一卓越成绩印证了我们在中国市场近 30 年的发展历程中所取得的显著成就，与消费者和经销商伙伴携手共进，共同成长。」
然而，任何品牌想要长青，尤其是跨越百年沉浮都必定有其过人之处，在面对如何看待经济环境变化这一问题时，Sterel 先生表示：「尽管全球经济增速有所放缓，但我们坚信中国市场仍蕴含着巨大的潜力。舒适采暖产品在中国市场的渗透率仍有大幅提升空间。在新房市场之外，我们发现旧房改造与置换需求正在快速增长，新一代消费者对高品质生活的追求逐步提升，也为威能提供了新的增长机遇。」威能不仅是这样说，也在用实际行动证明对中国市场的坚定投入。威能1995年进入中国，2007年在无锡投巨资设立的工厂正式启动。2023年，威能集团于无锡投资打造全新的研发生产基地，这也是威能在欧洲之外唯一的一座研发生产基地。此外，威能在全国范围现有35家分支机构，通过强化与本地经销商的合作，提供更加契合中国消费者需求的产品与服务，让中国消费者享受卓越的服务体验。
如果说威能150 年的品牌历史代表过去，那么在华300万台壁挂炉的成绩则代表现在，「享温暖，找威能」的品牌主张则更像是威能对未来的期许。这些成绩共同勾勒出威能集团在中国市场的辉煌成就与发展蓝图。随着威能集团在产品创新、市场拓展以及数字化转型方面的持续投入，我们有充分的理由相信，威能将继续引领舒适家居行业的发展潮流，为中国家庭带来更加温暖、舒适、健康的家居生活。同时，威能集团的发展历程也为中国家居市场提供了宝贵的经验与启示，即通过持续的技术创新与深入的消费者洞察，品牌能够不断赢得市场的信任与支持。
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