睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。
最近「天价母婴消费」登上社交媒体热搜。从动辄数百元的婴用奶瓶，到上万元的婴儿推车，再到几十万的月子会所……有人感慨，原来母婴消费圈才是真的「轻奢」。新手爸妈的钱就这么好赚吗？今天我们就来聊聊这件事。
打开购物软件，母婴用品多得让人眼花缭乱。花花绿绿的选择背后，「更科学」「更专业」「更省心」是主要卖点。曾经喂奶只需要一个瓶子，如今却能有温奶器、泡奶器、吸奶器等多种产品组合；曾经带娃出门要么抱着要么领着，现在有婴儿车、学步车、带娃腰凳、防走失绳等各种保安全、省体力的新方式。 「消费者的需求需要不断开发」，这句营销学理论在母婴市场得到了充分验证。
产品服务种类繁多，这是消费者喜闻乐见的。 可是，一个普通的物件，冠上「母婴」的定语，价格往往就能飙升，真是颇令人咋舌。以手推车为例，过去三五百元就能买到中高端产品，现在，千元、万元的婴儿手推车比比皆是，甚至上不封顶。怎么看待这一现象呢？
部分电商平台的母婴产品主打「新概念」，售价上万元。 图源网络
客观看，价格反映供需，中国人素来看重家庭与教育，在抚育上高预算、选精品的倾向让母婴用品提价有了社会基础。 让好产品卖上好价格，也有利于经营者推广技术、迭代升级，对消费者和全行业来讲都不是一件坏事。
不过，我们包容选择丰裕的权利，也同样鼓励理性消费。 每位家长都希望给孩子最好的，但冷静下来一想，不少家长也会感慨：「明明尝一口冷热的事，奶瓶真的需要高精度温控器显示吗？」「母婴产品刺客」概念走红，就折射出消费者的理性反思。网上有人总结，婴儿爬爬垫可以用「早教中心地垫」平替，儿童围栏和宠物围栏一样都是食品级材质，新生儿隔尿垫和老年人护理垫的材料尺寸基本一致……得 益于社交媒体的发展、商品种类的丰富和消费者媒介素养的提升，这届年轻人有能力「花小钱办大事」，在有限的预算内获得充分的效用。
此外，一些「专供母婴」的商品，钻概念的漏洞、打政策「擦边球」，值得消费者三思。某款「儿童牛排」被曝有20多种添加剂，是否「原汁原味」「营养健康」，恐怕要打个问号。一些月子会所墙上挂着医生护士的合作简介，实际护理员多为家政转行，夸大其词间水分不少。还有的儿童酱油、儿童用水，本无对应强制标准。是否够「儿童」，全凭生产者的定义…… 一个安全、健康、合理的母婴消费市场，离不开有效的监管和充分的监督。
学 龄童家长们常说，「最好的学区房是你家的书房」。意思是抚养与教育，从不只是简单的消费行为，更是渗透着爱与智慧的互动过程 。 在呵护母婴、抚养教育中，父母与子女的双向奔赴、共同成长是一个家庭最值得珍视的所在。而这些，远非价格可以衡量。
这正是：
母婴消费价格高，新手爸妈莫「挨刀」。
精挑细选有平替，擦亮双眼定睛瞧。
大家晚安！
（文 | 田木山）
