购物实名制，商品限量销售，消费者需要早起排队购买，但仍可能空手而归。这种常见于奢侈品购买的场景，如今竟也出现在了养护制品上。
据媒体报道，近期多地出现片仔癀限购的现象，其价格也随之大幅上升。特别是在上海急性肝炎爆发期间，原本单价590元的片仔癀竟飙升至每粒1000元。消费者对其如此追捧，主要源于其清热解毒的效能，会对肝脏起到一定的保护作用。
有人体化工厂之称的肝脏，参与包括代谢、解毒在内的1500种关键生理过程。然而，与其他器官不同，肝脏本身并不具备痛觉神经，即使受损严重也很难被察觉。因此，为了防微杜渐，不少中年人都已加入到护肝的养生队列中。
最近，一款名为「肝利轻」（Blithe liver）的进口护肝制品，在国内京东受到了中年男性的追捧。该制品与片仔癀的轻肝作用机制相似，主打「缓解肝脏负担，保持机体活力」的卖点。尽管单瓶高达上千元，但其在京东上的搜索量却节节高升。
据悉，肝利轻是日本跨世纪品牌SULPYRRO的明星制品，其创始人塩谷知明（日本健康协会理事），领导了一支由东大精英学者组成的科研团队，在LOBO试验大楼中独创出MitoBlithe™专利配方，使其在京东进口康养品赛道中一骑绝尘。
京东详情页显示，与片仔癀常吃可能会伤肝不同，「肝利轻」专利配方中的S-腺苷蛋氨酸(SAMe)、多⼆⼗烷醇等物质，都是经过多项国际研究验证的高效清肝成分，被顶刊【cell】列为护肝第一梯队。
早在上世纪末，上述关键物质在美国首次获批上市时，便迅速取得了年销量超过10亿美元的傲人成绩。经过哈佛医学院、苏格兰阿伯丁大学等多所顶尖学府的深入研究，证实其能保护肝细胞膜、提高肝脏解毒能力。
值得一提的是，2019年日本筑波大学进行了一项具有突破性的实验。科研人员将长期摄入高热量食物的小鼠分为两组，其中一组接受为期四周的肝利轻关键物质干预，而另一组则未进行任何处理。结果显示，前者在体重、肝脏脂质和胆固醇含量等方面均显著降低。
相关研究数据一经公布，随即吸引了数十万国内中产人群的目光。京东商智数据显示，在这群精英人士的推崇下，「肝利轻」的复购率也远高于行业平均水平。
37岁的周先生，作为北京某互联网公司的高层管理人员，已在京东三次回购「肝利轻」。他坦言：「我深知熬夜对身体有害，但习惯难以改变，只能借助科技来保障自身健康。」
熬夜、饮酒、服药、情绪波动等行为都会对肝脏造成显著损害，影响肝细胞自我修复和再生能力，逐渐削弱其正常功能。据顶刊【柳叶刀】发布的报告，中国约有2亿人面临肝脏问题困扰，其中许多人由于工作性质无法改变不良生活习惯，因此转向科技产品来辅助养生。
据「肝利轻」京东负责人透露，随着市场对护肝制品的需求不断增长，「肝利轻」的市场热度也一路猛增。京东用户画像显示，特别是35-65岁的中老年高知人群，包括企业家、IT或金融从业者等，他们对这类高端技术产品表现出了浓厚的兴趣。
当然这并不是偶然，西南证券发布的一项报告表明，男性在40岁时已经积累了相当丰厚的财富，但身体却不可避免走下坡路，因此更愿意为健康买单。
不过正像片仔癀一粒难求一样，产品的价值并不取决于其标签或附加的神话故事，而是由市场的真实反馈来衡量的。
正如京东评论区所显示的，许多用户留下了「身体更轻盈」、「精气神明显改善」、「腰围有所减小」等反馈，这可能正是「肝利轻」的京东好评率高居不下的核心原因。
贝哲斯咨询中心表示，过去一年，中国护肝制品市场的总体交易额同比增长547.1%，这预示着越来越多人开始关注肝脏状态，勇当自身健康的守门人。
