划时代的中国制造。
文 | 华商韬略 东木褚
中国制造的内卷，要用划时代的产品去破解。
【那些划时代的产品】
我们已经多久没有遇到划时代的产品了，你还记得那些曾经让人激动不已的时刻吗？
1979年，索尼推出Walkman TPS-L2，这款插上耳机的卡式磁带录音机，改变了人们听音乐的方式，「随身听」三个字开创了便携式播放器的品类。
除了随时随地欣赏音乐的便携性，索尼还将自己开发的Mega Bass重低音音效注入到随身听中，掀起一股注重音效的「耳机文化」。
此后二十年间，Walkman统治了音乐市场，并以4亿台的销量载入史册。
1995年8月25日，微软的Windows95正式发售，滚石乐队的【Start Me Up】在多家软件商店内响起，人们排起长队争相购买，很多被歌曲吸引而来的人甚至都没有电脑，不知道Windows95为何物。
Windows 95不是最好的操作系统，但可能是最重要的，它设计的「开始」按钮和「任务栏」沿用至今；用户不用再理解DOS指令去运行应用，一开机就是简单易懂的图形界面；点击IE浏览器直接上网，硬件即插即用……
Windows95终结了桌面操作系统的「战争」，电脑开始真正出现在每个人的办公桌上。
2010年6月7日，乔布斯在苹果全球开发者大会上回顾了iPhone前三代的发展历程，然后拿出一台新手机，并宣布它是iPhone问世以来的最大更新，它就是iPhone4，当年的宣传语是：「This changes everything. Again.」
再一次，改变一切。
iPhone4既重新定义了iPhone，也重新定义了手机。
正反面钢化玻璃、不锈钢边框注塑天线以及9.3mm的机身厚度让人们首次感受到何为「工业设计」，那是智能手机带给我们的震撼。
这些为我们的生活带来全新体验的产品都具有三项特征：开创新品类、体验革命、占领大众的心智。
一代人有一代人的划时代产品，在21世纪20年代的今天，又有哪些划时代的产品登上了历史的舞台？
【划时代的中国制造】
今天，中国制造正在进入划时代的行列——
以比亚迪、小鹏、华为鸿蒙智行为代表的国产新能源车企，凭借在电动化和智能化上的探索和创新，把汽车带入了智能时代。
他们解决了困扰纯电车百年的能耗管理痛点，还研发了领先行业的智能座舱、智能驾驶，受到全球消费者的欢迎。例如，比亚迪ATTO3被英国News UK评选为2023年度最佳电动汽车。
无独有偶，把「飞行体验」拓展到「航拍体验」的大疆无人机，凭借世界首款航拍一体机「大疆精灵」一炮而红，让普通人也能快速上手专业航拍体验，由此走向世界，占据全球无人机市场70%的份额。
类似的中国突破，也出现在洗碗机领域。
2015年，方太推出世界首款水槽洗碗机，扭转国产品牌面对「洋品牌」的劣势，不仅带动中国洗碗机5年增长近10倍，并以揽获三项专利第一的研发实力，构建起中国洗碗机的技术壁垒。
为了这台从无到有的洗碗机，方太组队研发5年时间，走访全国25城，调研1000多个家庭，行程超10万公里，历经274次专案研讨会、超过150张设计，发明了集水槽、洗碗机、果蔬净化机为一体的三合一水槽洗碗机。
方太水槽洗碗机既是品类开创者，也是敢于打破行业壁垒的技术颠覆者。
为了解决中式重油污清洗难题，方太七年磨一剑，自研出高能气泡洗技术，经过市场检验与两代技术升级，获得了TÜV莱茵权威国际认证，并联合中国家用电器研究院发布了首个气泡洗技术团体标准，为国产洗碗机打开了走向世界的大门。
回望高能气泡洗1.0到3.0的进化之路，方太对技术创新的专注是长期而坚定的。
研发团队在运用微米级气泡去除脏污的基础上，探访中国最前沿的科技领域，从舰艇清洗技术得到启发，将空化射流技术引入洗碗机清洗科技研发中，颠覆了延续170年的传统纯水洗技术，助推洗碗机行业进入气泡洗时代。
随后又与中国科学院力学研究所合作，首次将航天工程思想和数字孪生技术，转化应用于方太洗碗机喷淋结构及水流系统的研发中，再利用火箭产生巨大推力的拉瓦尔喷管结构，将高能气泡洗技术推进到3.0时代——
至此，烹饪清洗难题得解。
而且，此后近十年，方太没有让产品革新进入停止态，收集、分析影响消费者选购水槽洗碗机的痛点和堵点，研发团队一直处于攻坚进行时。
对技术研发的长期主义，让方太一步步成为行业的引领者。
2024年，方太洗碗机斩获「清洗专利授权量TOP1、高价值专利被引用TOP1、节能环保专利授权量TOP1」等三项专利第一，其首创的「水槽式清洗机（公开号CN104224074B）」是中国洗碗机领域被引用次数最多的一项专利技术，次数高达102次。
今天，大众对洗碗机的接受程度越来越高， 洗碗机终于迎来「iPhone4时刻」，方太推出了全新一代水槽洗碗机Y系列。
方太重新定义了洗碗机，水槽洗碗机Y系列也将重新定义水槽洗碗机，它独有的创新点源自方太对新时代中式厨房净洗需求的深刻洞察。
全新一代水槽洗碗机Y系列是水槽洗碗机品类开创者的重新发明，它的「新」不止于空间更大和功能更多， 更是对现有产品的核心体验进行的颠覆式变革，以新「折叠」形态开辟中国厨房新可能。
水槽洗碗机Y系列对空间的理解不是「省」而是「赚」， 将洗碗机「占据的台面空间」还给用户， 把「大单槽、洗碗机、果蔬海鲜清洗机、多功能料理台」集成到一起， 为用户「赚」出了纵横50cm的黄金空间， 使水槽和料理台的转换丝滑无界，从容流畅地完成洗切配沥。
用餐后，解放用户的双手，水槽洗碗机Y系列的双层大分区能做到锅碗同洗，创新设计的双层碗架，放得进13套大容量，95件餐具，量大双层同洗，少量单层洗，彻底告别容量焦虑。
水槽洗碗机Y系列不仅解决了目前槽洗容量不足与占据台面的核心痛点，还集成多项创新，具备极强的可塑性，再加上一以贯之的先进水气混动洗碗技术，它将实现消费者对水槽洗碗机品类的心智隔离——
以后说起水槽洗碗机，人们只会想起方太，就像说起航拍，只会想起大疆一样。
【先时代一步】
回到本文的开头，我们为什么很久没有遇到划时代的产品了？
因为在这个时代，消费者越来越难被平庸的产品升级所触动，广大产商面临两个选择： 要么把价格卷到极致，要么做出最好的产品体验。
特别是在发展日新月异的中国市场，苹果CEO库克曾感叹：「中国是全世界竞争最激烈的市场。」
然而，也正是在这里，出现了敢于领先时代一步的国产品牌，他们的共同点是选择用前所未有的产品体验惊艳世界。
9月10日，华为发布了全球首款量产的三折叠屏手机，刷新了大众对于智能手机形态的认知，五天内预定金额就突破千亿大关，9月20日开售即售罄。
在此之前，很多手机品牌都展示过自己的三折叠手机，为什么第一个做到量产的是华为，因为华为敢做别人想做但做不到的事，成功平衡了集成与折叠，实现了功能的完整与最强。
说到折叠，方太水槽洗碗机亦如此，把洗碗机「折叠」进水槽，将用于潜艇清洗的技术放进洗碗机，用折叠创造了更多厨房空间，还将果蔬海鲜清洗机、洗碗机、多功能料理台一体化集成， 在折叠与集成中创造出水槽洗碗机Y系列的划时代产品体验。
因此，「折叠」并不是单一技术的突破，而是在产品研发过程中，集成多项技术应用的综合性创新，这种创新靠的不是灵机一动，而是数年如一日的坚持，只有对科技创新秉持长期主义的企业，才能造出开创品类，颠覆体验的产品。
上世纪七十年代，几乎所有企业的战略都基于「事实」而制定，被称为美国战略定位之父的艾·里斯提出了「认知就是事实」的定位理论，为很多陷入迷茫的企业指引了方向。
四十年后，他的女儿劳拉·里斯青出于蓝，在信息爆炸的今天提出了新的观点：「品类决定品牌，而一个品牌最重要的，就是它在消费者心智中所代表的东西。」
这个观点也道出了水槽洗碗机Y系列在消费者心中的形象：
方太开创了水槽洗碗机的品类，并引领其走进千家万户，而为槽洗带来变革式体验的方太水槽洗碗机Y系列，将以划时代产品的身份，存在于消费者的心智之中，让洗碗机在中国跨越鸿沟。
敢于先行一步的产品，才是划时代的产品，有重塑品类的信念，才能有划时代的产品。
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