如约而至。
开场励志短片结束，库克一如既往地在室外用「Good morning」开场。这场一个半小时的苹果发布会上，iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4相继登场。
这一次，苹果罕见地没有涨价iPhone 16和iPhone 16 Plus起售价分别为5999和6999元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则分别为7999元和9999元，与iPhone 15无异。
颇具戏剧性的是，再过几个小时，华为也将举办新品发布会 旗下首款三折叠屏手机HUAWEI Mate XT官网预约人数达到了惊人的330万。 兜兜转转，没想到的是苹果最大的劲敌依旧是华为。
iPhone 16来了
首款AI手机，售价5999元起
最受瞩目的依然是iPhone 16系列手机。
这一次，苹果正式发布iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手机。外观上，iPhone 16拥有群青、深青、粉色、白色和黑色五种颜色；iPhone 16 Pro系列则选择更有科技感的黑钛色、白钛色、自然钛色和全新的沙漠钛色。 其中，iPhone 16 Pro Max屏幕大小为6.9英寸，这也是iPhone有史以来最大的屏幕尺寸。
有趣的是，苹果配色好丑意外成了微博热搜。
当然，肉眼可见的变化还有摄像头：iPhone 16和iPhone 16 Plus搭载48MP主摄和新的12MP超广角镜头，前者支持2倍无损裁切拍摄，后者则新增对于微距拍摄的支持。苹果称这两颗镜头可以实现四颗镜头的效果。另外iPhone 16系列还可以拍摄空间视频，并在Vision Pro上播放。为了照顾空间视频的拍摄，摄像头模组由对角线排布转为了垂直排布。
稍有创新性的改变是，iPhone 16系列新增了上代Pro机型才配备的动作按钮，侧边还增加了相机控制按钮，可以通过滑动来实现控制，能够一键启动相机、视频拍摄、设置变焦等控制选项的功能。
游戏性能方面，苹果表示iPhone 16系列的游戏性能提升了30%，并且支持光线追踪。因此，iPhone16系列可以运行【生化危机 7】和【刺客信条：幻影】等3A游戏，此前这些游戏仅适用于iPhone 15 Pro系列。另外，iPhone 16 Pro系列配备了更大的电池，电池寿命也更长。
不过，这些都不是iPhone 16的重点，它今年的重点是AI。作为首款专为Apple Intelligence设计的机型，iPhone 16搭载全新A18处理器，该芯片采用采用第二代3nm技术。苹果表示，与上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。该芯片支持硬件加速光线追踪，可改善游戏中的图形渲染，更高效地访问生成式模型。
Apple Intelligence无疑是iPhone 16系列的重头戏，早在今年全球开发者大会上，苹果就展示过大部分功能，比如润色文本、生成emoji表情，Siri也变得更加智能。而这次新加入的功能与新增的相机按键联动，升级成了「视觉智能」，通过相机控制按钮启动相机，它就能对相机捕捉到的画面进行分析比如对准餐厅，就能提取出该餐厅的详细信息，价位和特色菜；对准一只狗，就能显示其品种信息。
尽管苹果入局AI的时机较晚，但与苹果产品的契合展示，还是更能让人感受到AI的便利性。不过也不能高兴的太早，苹果官方显示，Apple Intelligence功能将于10月推出，明年才支持中文。
整体而言，今年苹果发布会稍显冷清。正如一位科技博主评价：「如同往年一样，苹果在万众期待的发布会中又带来了一次‘平稳’升级，虽然年年都说苹果发布会是科技春晚，但大家对这场科技春晚的期待与讨论一年比一年淡化，这倒是和真正的春晚一个境遇。」
最后回到价格，这次苹果罕见地没有涨价，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起价分别为5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售价分别为7999元和9999元，与去年iPhone 15系列发售价一致。
升级不加价，iPhone新机所有产品将于周五开放预订，并于9月20日开始发售。这一次，你还会冲么？
「相比于手机，我想买块表」。Apple Watch Series 10作为今年首款亮相产品，拥有迄今为止苹果手表最大的屏幕，相比上代产品，新品的屏幕面积增加了30%。同时它还是最纤薄的苹果手表，厚度仅为9.7毫米，比上代薄了10%。
价格方面，Apple Watch Series 10起售价2999元，GPS和蜂窝网络版的售价为3199元。Apple Watch Ultra 2推出了黑色版本，起售价6499元，今天开启预订，9月20日发货。
苹果帝国的危机感
「还是等明年的iPhone 17吧。」
有如此感受的人不在少数。实际上几个月前，iPhone 16曝出泄露图时，罗永浩就曾在直播间吐槽，这些年iPhone除了摄像头的摆放位置不停更换，没有任何创新之处。
眼下，苹果更是身处多事之秋。据彭博社报道，以往并不常见裁员的苹果，今年已经进行4次裁员，高管流失也较为严重。库克甚至不得不祭出「离岗不离职」的操作，让将于今年底卸任首席财务官的苹果元老卢卡·马埃斯特里，继续在苹果担任其它职务。
苹果走到一个十字路口。库克想必看得更清，他在近期表明了态度，「我们会抓住生成式AI领域的发展机遇。我们进行重大投资，并期待很快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情。」
但事情并非如此简单。
8月初，苹果公布2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月）财报，显示营收和净利润均实现增长。这意味着，经过上个财季的低迷后，苹果终于迎来一个增长的季度。但值得注意的是，iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%，这已是连续两个季度下滑。
与此同时，苹果在中国市场遭遇了滑铁卢。财报披露，在五大区域中，美洲、欧洲、日本、亚太其它地区都实现了不同程度的同比增长，只有大中华区遭遇同比下滑，这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。数据显示，苹果大中华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。
前不久，「苹果 微信」这一词条登上微博热搜。曾有消息称，微信可能不支持iPhone 16，并提醒用户不要更新系统，争议背后则是「苹果税」问题。显然，苹果低估中国消费者的反应，用网友的话说：「微信和苹果相争的话，我觉得苹果赢不了一点。微信不可替代，苹果随便换。」
随后，苹果中国区技术顾问回应：「目前正在与腾讯积极沟通应用商店抽成事宜，双方都会做出处理，不用太担心。」 腾讯管理层也在财报电话会中表示，大家对目前情况的本质有一些误解，那就是目前腾讯并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化，相关讨论正在进行中。
此次发布会上还有一个小插曲苹果在iPhone 16系列上展示了腾讯天美工作室的游戏新作【王者荣耀：世界】（【Honor of Kings: World】），并宣布其明年登陆iPhone16。这暗示苹果与腾讯双方的关系仍然十分紧密。
「打江山难，守江山更难」。过去的十余年，库克带领苹果缔造一个又一个销量和市值的神话。但在外界看来，库克总是缺少乔布斯所具备的创新和热血。也许，他从未假装自己是或打算成为乔布斯。
华为VS苹果
同一天上演遭遇战
再过几个小时，华为也将举行见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。两大科技巨头选择在同一天举办发布会实属罕见，换言之华为选择了与苹果正面硬刚。
而上一次两者同一天开发布会，还要追溯到2018年10月，彼时华为Mate 20系列和iPhone XR同一天发布。
华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在微博称，华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了，「这是别人想到但做不到的划时代产品，5年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实。华为巅峰之作，敬请期待！」
不出意外，华为发布会的重头戏将是首款三折叠屏手机HUAWEI Mate XT 非凡大师。在华为商城官网中，这款新品虽然暂无报价，但预约购买人数已经接近330万人。这意味着，Mate XT或许会重现Mate60系列的热销局面，甚至已被视为「新一代电子茅台」。
当然，争议的声音同样存在。有人认为，苹果是线上没赢过，销量没输过，所以线上的人都是口头支持华为，真买苹果。魅族前高管李楠接连发布多条微博表示，10mm厚度以上手机都不好用，「设计和技术开始讲究逼格而不再谈性价比，这是不差钱的中年男性极少数正经且高级的乐趣了。」
但不可否认的是，华为曾经战胜过苹果。如今在中国，能打败苹果的或许也只有华为。
回望过去，在华为沉寂的那三年，没能有其他国内厂商与苹果一较高下，后者也轻松稳坐中国高端市场头把交椅。只不过在此期间，苹果似乎有些「不思进取」，2022年推出的iPhone 14成为苹果史上销量最差的机型。
而去年华为Mate 60系列爆红，则为华为的回归大戏开了一个好头。Canalys数据显示，华为经历了13个季度，在今年一季度重夺国内智能手机市场出货量第一，同比增长70%至1170万台，市占率达到17%；苹果则在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。
苹果当然也深知中国市场的重要性。今年3月，库克亲自访问中国，明确表达对赢得中国消费者青睐的决心。在社交媒体上，他分享美食探访之旅、与本土明星互动，并参加上海新店开业等活动。显然，他希望自己的魅力攻势能够取得成效。
不仅如此，苹果还在今年电商平台618购物节期间，给出史上最大降价力度。其中，天猫苹果旗舰店优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元；京东苹果自营店iPhone 15系列至高优惠2350元。要知道在以往618这样的购物节，苹果官方渠道并不会参加活动。
正如余承东此前所言，「世界上没有人记住第二，都记第一。世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是什么？很多人答不出来。想有未来，必须面向终端消费者做高端。」
这一场史诗级大战，正在拉开帷幕。
