眼下，刚刚迎来的春分节气，正是赏花踏青、户外运动的好时节。伴随多元消费场景的融合焕新，我国消费市场以元气活力和春天撞满怀，让「春日经济」持续升温。
「赏花+」新玩法创造新机遇
随着天气回暖，「不负春光」踏青赏花的人多了起来。在线旅游平台数据显示，近段时间，无论是短途一日游，还是长线赏花踏青游，都呈现火爆态势。3月以来，江西婺源旅游搜索热度上涨92%，河南洛阳旅游搜索热度上涨87%。江苏无锡、山东青岛、湖北武汉、贵州安顺等都是较受游客欢迎的赏花目的地。
资料图片，新华社发
来自中国旅游研究院的消息，今年春季，国内赏花踏青旅游呈现三大特点：首先，除了常见的牡丹、桃花、油菜花之外，紫荆花、樱桃花、马兰花等特色花种也受到游客关注；其次，国内各大景区推出与传统文化相关的赏花踏青活动，将传统习俗体验与花季美景相结合；此外，游客也更加重视赏花旅途的舒适度和体验性，特色品质小团、私家团等赏花线路订单增加不少。
各地聚焦「赏花+」新式玩法，「赏花+文化」「赏花+市集」「赏花+夜游」等融合业态花样翻新，为餐饮、服装、户外等多种产业创造了发展场景式消费的新机遇。
「穿上仙气飘飘的汉服，发间别上粉嫩剔透的花瓣，路径花林，一身落英缤纷，好像古言小说中的唯美镜头。」有游客在武汉夜赏樱花时说道。
游园赏春，「新中式」穿搭与中式建筑相得益彰，约拍、旅拍等消费形式也随之走俏。服装租赁商家提前上新马面裙、簪花等爆款服装服饰，并推出拍摄套餐。「订单比去年多了50%。」有商家表示。
春菜春茶抢「鲜」上市热销
阳春已来到，春菜正当时。香椿的芬芳、茭白的鲜嫩、春笋的甘甜……每一种春菜都为人们带去了「春天的味道」。近日，春菜开始在各地陆续上市。
最近，北京物美超市推出了「抢摘头茬鲜」的「春菜节」。记者在物美超市看到，一片绿意盎然的时令鲜蔬整齐摆放在货架上，前来尝鲜的顾客络绎不绝。「‘鲜’是春天的代名词，有些蔬菜只有春季的最鲜美，错过一季要再等一年。」在北京物美超市大成店购物的李英说。
近日，北京物美超市推出「春菜节」。物美超市供图
零售平台数据显示，近期该平台春菜销量已比去年同期增长3.5倍。从搜索数据看，上海、北京、深圳、广州和杭州是春菜搜索量排名前五的热门城市。自立春以来，春菜品类相关搜索量持续上升，其中，香椿最受消费者欢迎，多家店铺一周拼单量破千。
和春菜共同作为「春鲜」的春茶，当下也迎来了收获黄金期，广西、四川、湖北、浙江等主要茶产区已抢「鲜」开采。今年西湖龙井茶于3月20日正式开采。
作为龙井茶重要产区的浙江金华磐安县也即将进入大面积采摘期。厉云平在磐安县尖山镇有自己的茶园和民宿，据他介绍，眼下茶叶长势良好。茶园周边还有舞龙峡、风崖谷、金鸡岩等知名景区，每年春茶成熟前后，全国各地慕名而来的游客都会将他的民宿订满，今年预约比往年更盛，现在已经排到了一个月之后。春茶引来了客流，文旅拓宽了茶农增收路径。逛茶园、住民宿、游景区，成为当地农文旅融合发展的一大特色。
「商旅文体」融合 户外运动受青睐
随着气温回升，春天也是人们进行户外运动的好时候。结合跑步、攀岩等运动，各地聚焦「商旅文体」融合，点燃春季消费热情。
在南京，以体育赛事以依托，将文体旅相结合成为一个亮点。在浦口区，一场融合了传统非遗民俗手狮舞、马灯表演、舞龙表演的文体活动，吸引了周边市民前来观看。数据显示，仅3天时间，就接待游客近50万人次，实现旅游消费3.6亿元，较去年同期分别增长109.49%和93.04%。
有别于健身房智能器械的运动，更加有趣的户外运动在这个春天更受青睐。不少跑友还针对不同地形、不同路线跑出了造型各异的图形，龙头图、冰墩墩图以及一些憨态可掬的动物造型的跑步路线备受追捧。社交平台的数据显示，攀岩、飞盘、陆地冲浪等运动在一二线城市中陆续兴起，获得年轻群体较高的关注度。截至2023年，全国现有商业攀岩馆数量超过600家，同比增长超过30%。
近期发布的【2024运动户外行业春夏趋势白皮书】指出，水上运动、徒步、骑行，是消费者春夏季的首选，其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。数据显示，今年以来，单车配件和户外鞋服表现出较大的消费潜力，在电商平台的成交额和成交量均有较大幅度增长。
春装销售旺
春意盎然，成为春装消费市场的景象。
在深圳南油服装批发市场，各类款式新颖的春装已上架。一眼望过去，每家店铺门口都堆叠着即将发出的大包小包货品。
洪赛励是这里一家服装批发档口的店长，最近一段时间，她每天都忙得不可开交，一上午就成交了近千件衣服。「早上一开门，已经是客人冲进来的状态了。年后的整个订单量，相对比去年增加了20%。」洪赛励说。
商场的户外服饰销售专区
随着户外活动增多，露营装备、户外服饰被列入购物清单，也迎来销售旺季。电商平台近日发布数据显示，在「三八」国际妇女节电商全平台大促活动期间，徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%、27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。
「这些年来，越来越多品牌深耕细分市场，对不同运动场景和消费圈层进行精细化的分析和拆解，提供了越来越多适配的商品选择，从‘卷’技术到‘卷’品质再‘卷’到价格，赢得了越来越多的消费者青睐。」运动行业相关负责人宫晓非说。
（海报新闻编辑 郭凯 综合新华社、人民网、央视网、中国新闻网等）
