10月18日，2024中国(山西)康养产业发展大会系列活动——文旅康养产业精英对话，在坐拥「东方古堡」、背靠「云锦太行」的诗画晋城召开。
本次精英对话活动是2024中国(山西)康养产业发展大会系列活动中的重磅环节，以「新文旅、新康养、新蓝海」为主题，聚焦文旅康养融合发展趋势，探讨文旅康养未来发展方向。
活动邀请到来自全国的文旅康养行业顶尖专家、投资人、经营者、OTA代表、相关生产商、特殊人群服务机构、创意工作者、IP服务商、高科技企业、研学营地、户外运动等组织者及相关媒体，济济一堂，从各自维度全面研讨文旅康养产业的发展蓝图。
国务院发布的【「健康中国2030」规划纲要】明确指出，要大力推进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等多领域深度融合，催生健康新产业、新业态、新模式。山西省【2024年加快推进文旅康养集聚区、文旅康养示范区建设实施方案】中也明确提到要进一步加快10个文旅康养集聚区、50个文旅康养示范区建设，打响「康养山西、夏养山西」品牌。
在此背景下，山西晋城作为全国主会场，连续五年举办「中国山西康养产业发展大会」，更是已经成为国家级盛会、国内康养产业发展的制高点与风向标。
与社会上很多康养主题会议不同，本次「文旅康养产业精英对话」高度聚焦文旅产业，18位演讲嘉宾均来自全国文旅实战一线，包括国企文旅集团、国际背景文旅投资集团、旅游业商会、大型文旅项目、文商旅综合体项目、OTA平台、战略顾问机构、文旅新物种、民宿创始人、知名文旅服务商等代表，涵盖产业上下游方方面面，为文旅康养发展提供了全景式、纵深式的参考经验。
文旅康养——山西晋城的「第一」与「唯一」
特邀嘉宾主持——国强公益基金会理事长、国华文旅集团执行董事、总裁：王鹏
文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰在会议上提出，「康养山西，夏养山西」是山西省的一盘大棋，但全国康养城市众多，只有在康养之上叠加护城河，才能形成第一性的竞争优势。山西的「护城河」就是文旅产业。
以山西晋城为代表，晋城拥有优越的气候环境、自然资源，是天然的避暑养生胜地;拥有众多古建筑集群及文物，可总览华夏数千年文化;拥有位居山西省前列的经济发展水平;拥有良好的社会治理水平，群众安全感满意度连续十二年位居全省第一。晋城拥有发展文旅康养所需要的一切资源禀赋，不仅可以养身、养心，更可以养神，不仅能获得身体的放松和愉悦，更能获得文化幸福感、知识获得感、个人追求感。
基于行业发展趋势与地方资源禀赋，熊晓杰提出一句新的口号：「中国文旅康养看山西，山西文旅康养看晋城」。他说：「晋城的文旅康养应该是全能冠军而不是单项冠军。一言以蔽之，文旅康养就是文化+旅游+健康+养生。」
大趋势、大潮流——开拓康养产业版图新蓝海
来自文旅行业一线的嘉宾主题分享，成为活动的最大亮点。
华侨城(深圳)旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民以【听风知变，向市而行】为题，从文旅投资与高质量发展的角度，高屋建瓴地分享了文旅行业发展的大风向、大趋势。张树民指出，「新供给正在孕育新力量：从「赚大钱」到「有的赚」 ;从「求增量」到「盘存量」;从「迅猛投」到「适度投」;从「大通吃」到「微触达。」
海合安集团副总裁肖肃女则从国际投资集团的视野高度，为文旅康养投资方向提供了新的参考点。结合在过去五年内的投资和经营实践，她认为海合安集团将「以蓝色康养，推动打造全球领先的康养旅游生态圈，助力中国在全球文旅康养市场中崭露头角」。
北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福，则从文旅康养小镇的操盘经验出发，为文化资源应用、文化活化、文化赋能康养等议题，提供了切实可行的解题思路。
中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌运营着大湾区最大规模的文商旅综合体——正佳广场。从综合体融合模式打造的经验出发，谢萌分享了如何让多种要素相互赋能、融合创新，打造出前所未有的超级体验。
养身、养心、养神——文旅赋能康养的创新实践
文旅康养着重强调用户体验，年轻人更加需要养身、养心、养神的全面满足。在产品打造和体验创新方面，嘉宾们各抒己见，贡献出干货满满的知识盛宴。
河南省的只有河南·戏剧幻城一直以「走心」的演艺、场景、内容和服务出圈，在游客当中享有极高的声誉。在活动上，建业集团副总裁、建业文旅公司总经理姚培细致分享了只有河南的「文旅养心」实践，尤其是在内容营销和活动打造板块，如何不落窠臼，一次次为消费者带来震撼与感动。
江西省望仙谷是近年以来异军突起、火爆全网的自然景区。关于如何在传统的山水业态上玩出花、如何从欣赏风光升级到修复心灵，九牛文旅集团(望仙谷)副总裁熊慧总结了她的爆款打造规律：「打造核心吸引物，先有顶天立地，再铺天盖地。」
奥雅股份董事、副总裁、创新设计事业群总经理赵振，则从设计角度讲述康养文旅产品新价值。他生动地概括道：「一老一小是中国康养之道……康养与文旅有天然的互补共生关系，随着康养产业的发展，亲子旅游也迎来前所未有的发展机遇。」
新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城，北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春，日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东，万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫，则分别从「民宿+大地艺术」、「文旅康养+乡村振兴」、「自然度假+研学」、「沉浸式体验」等维度分享了各自的文旅新物种经营心得。
新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城
北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春
日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东
万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫
文旅康养产品创新，更需要高效的技术赋能解决方案。
携程文旅产业联盟负责人吴珊指出：「山西晋城国庆旅游市场繁荣，异地客源涌入显著。建筑风格、山水风光、民俗体验、历史人文等方面，自然景观和文化体验是晋城突出亮点。
博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从「IP成就商业街区」的维度，以火爆异常的【黑神话·悟空】为例，提出IP运用要重视速度、强调本地化。在黑悟空之后，晋城更需要打造自己的IP，而博涛原创的巨星机械生命体就是一种成熟的IP打造模式，并已经帮助熊洞街项目一开即火、一炮走红。
此外，风语筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉，无名营造社创始人、主持建筑师陈国栋，余粮乡创创始人高慧慧，营地会创始人、【露营经济】作者、自媒体达人井凉，也纷纷亮相，对新业态、新物种发表了独到的见解。
据悉，2024中国(山西)康养产业发展大会系列活动内容丰富，形式多样。除「文旅康养产业精英对话」外，还涵盖文旅康养产业招商引资洽谈会、全国工商联旅游业商会晋城文旅康养产业行、首届环山西「三个一号旅游公路」全国自行车公开赛(太行赛段高平站)、第九届中国·山西民族民间工艺美术博览会暨文创作品展、国内外知名媒体走进晋城暨「康养晋城」抖音短视频展赛、文旅康养线路考察等环节。从理论到实践、从研讨到落地，全面展示了晋城「文旅+康养」「体育+康养」「文化+康养」的实践成果，是对中国(山西)康养产业发展大会的又一次创新和突破。
