市民游客在【庆余年】中的「澹泊书局」打卡。青羊区融媒体中心供图
【庆余年】中的「澹泊书局」。青羊区融媒体中心供图
宣传海报。青羊区融媒体中心供图
在VR构建的虚拟世界。青羊区融媒体中心供图
游客沉浸式体验。青羊区融媒体中心供图
游客参观四川博物馆。青羊区融媒体中心供图
「重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展」为公众带来了一场前所未有的古蜀文明探索之旅；【庆余年】中的「澹泊书局」搬到了文殊坊，为观众带来一场沉浸式的古风体验…… 来成都玩，除了传统的游玩，沉浸式体验项目越来越受到游客青睐。以沉浸式文旅为代表的新型消费业态正在重新激活商业活力，成为越来越多城市推动文商旅融合的重要发展趋向。
科技赋能 打造沉浸式旅游新体验
上个月，由四川博物院与四川省文物考古研究院联合主办的全国首场「重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展」在四川博物院正式拉开帷幕，为公众带来了一场前所未有的古蜀文明探索之旅。
展览以「重返三星堆」为主题，通过VR(虚拟现实)技术，将古蜀王国的神秘与辉煌以数字化的形式重现于世人面前。展览期间，观众将踏上一段25分钟的穿越时空之旅，在讲解员「小桐」和「大祭司」的带领下，亲身体验古蜀文明的独特魅力。
一座巍峨的祭坛矗立在茂密的丛林之中，通天神树等标志性文物在VR技术的加持下栩栩如生，坛下则是穿着古老服饰的古蜀人，他们手持各种祭品，口中念念有词，正在进行一场庄严而神秘的祭祀仪式……在VR构建的虚拟世界中，古蜀祭祀的场景震撼人心。
值得一提的是，本次展览运用了国际领先水平的全身动捕系统和实时云渲染技术，实现了虚实空间数据的精确映射，为观众打造了一个超逼真的沉浸式体验环境。观众可以在大空间VR环境中自由行走，仿佛真的置身于古蜀王国之中，与古人进行跨时空的对话。
与四川博物院几公里之隔的文殊坊，则把【庆余年】中的「澹泊书局」搬来，为观众带来一场沉浸式的古风体验。
主题展以热门IP【庆余年】中的「澹泊书局」为创作主题灵感，在近400平方米的沉浸式体验空间，还原剧集部分经典场景。古香古色的场景与剧集深度结合，融入传统元素与创意设计，带来沉浸式古风体验，再现经典的剧目故事。此外，本次主题展还设置了互动打卡区域，不仅有【庆余年】限量周边商品、「叶轻眉日记」，还有小说角色服装COS、国潮音乐派对、琵琶弹唱演艺、沉浸式MR游戏等活动。
随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域的加速应用，文旅行业正在迈入一个数字技术赋能的文旅融合的新阶段。其中，集结了背景、文化、故事和互动等多维要素的沉浸式文旅项目不断涌现，受到游客欢迎。它们不仅丰富了旅游的体验维度，更是下一阶段文旅产业深化数字赋能、提升产品品质、打造旅游目的地竞争力的新动力和新方向。
「体验经济」 正在改变文旅消费模式与习惯
「澹泊书局」出品方、广州元计划科技有限公司市场总监周奕君介绍，「沉浸式」展览是一种通过声光电等多媒体手段和互动体验，让参与者在超越现实世界的物理或虚拟空间中获得感官震撼和情感共鸣，完全沉浸于故事、角色和情境之中，达到一种忘却自我的临场互动体验，让观众「沉浸」其中的展览形式，旨在令观众能和作品进行「深度交流」。
「重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展」制作方、央宇宙(成都)智能科技有限公司技术总监毕焱昊介绍，「沉浸式，意味着完全隔绝外界的干扰，让观众在视觉与听觉的包围中，全身心投入到故事之中。VR技术，更是打破了传统观影的界限，让观众能够在虚拟世界中自由移动，去探索每一个角落。」
根据大麦网的数据，沉浸式展览作为一种文化消费形式，女性用户占据了观展的主力，占比高达68%。此外，26至30岁的观众是最爱看展的年龄段，占比达到23.49%，其次是21至25岁和31至35岁的观众，分别占比19.44%和16.34%。这些数据反映了年轻一代对沉浸式展览的偏好和参与情况。
沉浸式文旅 未来文旅融合发展的新方向
沉浸式文旅是未来文商旅融合发展的新方向么？
中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、沉浸城市智库发起人、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆谈到，当前，越来越多的城市正通过打造新业态、新模式、新消费，形成差异化、品质化、多元化的文旅消费新体验，满足主客一体的全域、全时、全年龄段的沉浸式文旅消费新需求。「沉浸城市」是很多地方唤醒并重新驱动城市发展的新选择。
「随着文化科技融合加速，沉浸式体验也在不断升级，虚实融合的沉浸式文旅正在全方位改变着中国文旅的传统风貌。」卜希霆介绍，尤其是年轻人喜闻乐见的游戏化「玩法」、智能化「算法」「说走就走」的「活法」，「体验经济」正在改变并颠覆着传统的文旅消费模式与习惯。
据他介绍，国内不少城市都在对沉浸式文旅进行探索并取得了良好收效，例如，国内的【风起洛阳】VR体验和由国际团队联合打造的【消失的法老】等，通过结合热门文化IP、运用VR和AR等前沿技术，以及精心设计的场景和互动环节，营造了逼真的沉浸环境。
「文旅融合、文化与科技融合的新时代，在文旅产品供给、内容创新上，国内还有很大的挖掘空间与想象空间。」卜希霆表示，沉浸式文化旅游体验是一个充满活力和潜力的新兴市场。通过科技的应用，可以让游客更加深入地了解和体验目的地的文化魅力，为旅游行业带来更多的商机和发展空间。在未来，沉浸式文化旅游体验将成为旅游行业中一个重要的发展方向，为游客带来更加丰富和深度的文化体验，也将为旅游行业带来更多的创新和活力。(陈静、李林芮、范小敏)
