房東、熱血、激情、漂移、民俗、競技、顏值……當這些「標簽」集中在一起的時候，與眾不同的廣東端午民俗——「扒龍舟」，迅速「出圈」火爆全網。
全網數十億人次的圍觀，這場潑天的富貴，佛山疊滘、廣州獵德「贏麻了」！
但與淄博、哈爾濱不同的是，「贏麻了」的還有白雲山和黃中藥、國台酒、東風日產、麥當勞、伊利等一大批企業品牌，它們似乎早就有預判 ，紛紛紮堆「扒龍舟」，增加曝光率，提升影響力。
廣州獵德村端午龍舟嘉年華現場的品牌LOGO墻。
這一波流量之下的身影，為何如此特別？
企業紛紛紮堆「扒龍舟」
佛山疊滘無疑是今年端午扒龍舟的「流量之王」。不僅登上新聞聯播、人民日報，端午當天更是透過新華社官方抖音號直播，霸榜抖音等各大平台熱搜，累計吸引全網近34億人次圍觀，帶動佛山熱度大漲100%以上，整個端午假期來佛外來人員超過1000萬人次。
疊滘與其它「網紅」城市不同的是，它只是一個小區域，集中在一條蜿蜒的河道，它的出圈不僅僅在網絡上，也不僅僅在於圍觀的人潮，更在於「扒龍舟」早就被嗅覺靈敏的企業抓住了的商機。
白雲山板藍根的廣告在疊滘龍船漂移大賽現場隨處可見。
擁有L形、C形、S形賽道的佛山疊滘，註定是焦點，早早就被企業占位。白雲山和黃中藥拿下了2024中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽的總冠名商，而聖堂（L形）、潭頭（C形）、東勝（S形）和茶基四大組別的冠名權則由另外兩家「瓜分」，其中，國台酒冠名了聖堂和潭頭組別，東風日產冠名了東勝和茶基組別。
東風日產印在了佛山疊滘龍舟隊的衣服上。
東風日產除了冠名外，還在賽道兩岸核心位置、直播機位、拍照打卡區域帶入品牌，搭建品牌新車探陸專區，以及結合端午節慶的龍舟賽拍照互動墻，同時，考慮天氣炎熱，東風日產還為觀眾客製了品牌折扇、團扇和瓶裝水。此外，東風日產還在茶基組別設定觀組別，總部牽頭開展東風日產探陸新級別直播上市。
「這是一場出色的經濟‘共振’。」 華南師範大學會展經濟與管理系主任、碩士生導師李軍指出，遊客慕名而來不僅為了觀賞激烈競爭的龍舟賽，更是來體驗豐富多彩的節日活動、探索地方風情、品嘗地道美食，品牌企業成功抓住了這一波流量，透過與主辦方合作，實作了精準的市場行銷。
各大企業深度「嵌入」端午
如果說冠名是「大手筆」，深度結合則是各大企業「嵌入」端午的細節。 紮堆「扒龍舟」的企業，其實早早就已經開始謀劃。
東風日產疊滘龍舟賽列入了南區的年度重點賽事專案，3月份確認了方向後，4月份就開始外聯溝通計劃。包括伊利、麥當勞、卡士、霸王茶姬、肯悅咖啡等眾多企業，也基本上都提前3個月就與獵德進行了合作溝通。
越早規劃，越能在行銷上有更多空間。
霸王茶姬將自身品牌融入獵德建築中。
霸王茶姬今年主要參與了廣州獵德村的獵德龍舟招景活動，邀請到了國家級非物質文化遺產——方莊龍舟制造技藝傳承人方紹晃，打造了一艘「霸王茶姬龍舟號」，推出了限量端午周邊——龍舟立體拼圖和柳葉槳同款攪拌棒，並以「獵德龍舟招景·官方「上岸茶」」的名義為龍舟運動員提供免費茶飲、打造線下快閃空間。
今年獵德龍舟招景現場，麥當勞組建了一支主題龍舟隊。
麥當勞將麥當勞的品牌流行元素與傳統龍舟招景活動相結合。端午當天，麥當勞的品牌主題龍舟船亮相，成為了今年獵德龍舟招景現場唯一一個擁有主題龍舟的品牌。此外，麥當勞還將近期與Mr Doodle聯名合作的塗鴉藝術元素，以桌布的形式在龍船飯宴席上呈現，再次將在地文化和流行文化完美結合，為龍船飯增添了更多創意和趣味。
伊利把廣告打到了獵德龍舟招景必經的大橋上。
今年是金典第二次參加端午龍舟類的活動，基於有機生活節，融合端午龍舟元素打造端午龍舟嘉年華，還打造端午龍舟客製版的手提袋等。此外，肯悅咖啡車位於廣州獵德龍舟賽場的河湧邊，車身與可愛的卡通龍舟融為一體，龍舟戰鼓和戰旗分別立於咖啡車的兩側，「肯爺爺」也穿著傳統的龍舟服。
廣東「扒龍舟」為何如此特別？
整個端午假期，全國各地大大小小的龍舟賽少說也有幾十場，為什麽偏偏是疊滘？偏偏是獵德？偏偏是廣東？
第一，廣東扒龍舟的競技性更具觀賞性。
從地理上來看，經濟發達的珠三角洲水網密布，大大小小的河流蜿蜒曲折，流經城市，穿梭在村莊之間。最具代表的佛山疊滘L形、C形、S形賽道，實際上是河流湧道，數十米長的龍舟在河道上競賽，「 漂移」「轉彎」「擺尾」，造就了一場場視覺盛宴。這樣的競技，與很多賽事安排在大江大河大湖中進行，效果是不一樣的。
拼搏奮進的龍舟競技，讓觀眾切身感受到熱血激情。
競技氛圍中，「輸給誰都不能輸給隔壁村」，運動員展現出來的極強爆發力，被網友戲稱「廣東扒龍舟是去救屈原，其它地方龍舟賽是懷念屈原」，兩者產生的效果差別巨大。 李軍指出，龍舟賽中洋溢的傳統文化元素，如鼓聲、吶喊和沿途觀眾的加油聲，都讓人們深刻感受到中華文化的獨特魅力和深遠影響。
在疊滘龍船漂移賽現場，橋上的國台酒廣告牌異常醒目。
第二，這是一場文旅與商業的雙向奔赴。
品牌企業提前入場，是廣東扒龍舟區別於其他網紅城市的顯著特點。 企業靈敏的嗅覺，源於廣東扒龍舟高熱度並不是今年特有。國台酒2023年就已經攜手疊滘龍船漂移賽，去年品牌曝光量在全網超過了5億。
白雲山和黃中藥市場有關負責人表示， 端午時節人們習慣用掛艾葉等傳統方式預防疾病，這 與白雲山板藍根所倡導的健康預防理念不謀而合 。「板藍根被譽為‘龍根’，與‘龍舟’有著深厚的文化關聯。」
東風日產也認為，龍舟賽的精神也契合東風日產的品牌精神，透過龍舟賽走進廣大客戶的社交圈、朋友圈，傳遞東風日產煥新的品牌活力。在本次龍舟與新車上市活動中，東風日產收獲近萬粉絲和百萬互動觀看，可以說，在龍舟賽的活動實作了互利共贏。
霸王茶姬相關負責人表示，透過與非物質文化遺產傳承人的合作，創新性地打造了特色龍舟和周邊產品，為消費者帶來了獨特的文化體驗。這些活動在社交媒體上引起了熱烈反響，增加了品牌的線上可見度。
伊利金典在評價參與「扒龍舟」的成果時表示，一方面透過豐富的互動、活動贏得了大量消費者、居民的贊譽和好感；另一方面，此次活動的成功舉辦強化了有機生活節與中國傳統文化的繫結，進一步提升了消費者對有機生活節品牌價值的認知。
肯悅咖啡車開到了龍舟賽場的河湧邊。
華南理工大學教授、博士生導師，國家社科基金重大專案首席專家江金波認為，傳統文化商業化是文化產業發展的必然趨勢，也是傳統文化自身價值訴求路徑。 就文旅活動而言，充分體現旅遊民生產業和幸福產業內容；就商業化而言，麥當勞、可口可樂等多家國內外知名品牌深入介入，則顯示出雙向奔赴的供需組織化邏輯： 一方面是商業實體借助出圈活動的熱點行銷，另一方面則是扒龍舟主辦方對於商業贊助補償動力和形象推廣的驅動機制。
李軍指出，「扒龍舟」與企業在市場上的雙向奔赴，這種模式不僅為扒龍舟的持續傳承提供了支持，也為其他非遺專案提供了一個可行的活化和商業化路徑。
第三，原真性民俗文化寶貴的人文價值。
對於廣東而言，端午「扒龍舟」不僅僅是一場群眾性的傳統體育活動，它背後所展現出來的優秀的傳統原真性民俗文化，才是核心所在。
在廣東「扒龍舟」儀式感滿滿，從起龍到招景、趁景，再到吃龍船飯，最後藏龍，環環相扣傳承至今。 文旅實戰專家、時代文旅董事長熊曉傑指出，廣東龍舟的出圈，很大程度上源於這些「光環效應」，這也是兼具參與感和傳統內涵的「粵式特色」。 一系列儀式和說法，讓這一傳統習俗被添上了更多神秘、有趣的色彩，激發大眾好奇心的同時，也讓相關話題更易於傳播。
拼搏的龍舟隊、沿途觀賽的遊客、隨處可見的企業品牌，構成了一幅非遺活化的新畫面。
李軍認為，廣東各地特別是村與村之間的龍舟互動是我們在文化傳承與發展中實踐「守正不守舊」理念的生動體現。 所謂「守正」，即是堅守中華民族優秀傳統文化的核心價值，將其作為我們文化自信的「根」與「魂」。而「不守舊」則體現在我們對待傳統的開放態度，不斷引入創新元素，勇於面對新挑戰，使傳統文化在現代社會中煥發新的活力。
李軍進一步指出，扒龍舟的商業化營運作為非遺活化的樣本，展示了如何透過現代商業策略和創新技術來活化和傳承傳統文化。同時，廣東「扒龍舟」更突出展示了端午龍舟經濟在新時代背景下的獨特吸重力和文化價值，為廣東地區帶來了新的經濟活力和文化認同。
南方+記者 蔡華鋒 葉綺涵 李劼 嚴慧芳 魏泓泉 黃曉韻 周中雨
統籌 蔡華鋒 李劼 劉靜
【作者】 蔡華鋒；葉綺涵；李劼；嚴慧芳；魏泓泉；黃曉韻；周中雨
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
