開放題+排序題
【
背景
】
如今，無論是作為旅遊紀念品，還是逢年過節看望親友當禮物，兼具顏值、實用性和文化內涵的文創產品都很受歡迎。但是，在文創市場蓬勃發展的背後，問題也不少。同質化設計導致消費者審美疲勞，簡單的符號嫁接導致產品有顏值無內涵。對此，可以采取以下措施解決這一問題：
（1）打造文創品牌；
（2）提升產品文化內涵；
（3）提高產品覆蓋面；
（4）由專業營運公司進行文創產品的營運；
（5）邀請專門設計團隊進行設計。
【問題】
1.針對文化市場存在問題，請你在材料的基礎上，再提出兩條措施，並具體說明。
2.對問題1提出的措施及材料原由措施，按照可操作性進行排序。
【要求】
1.準備發言階段：請考生認真讀題，並準備發言提綱，時間10分鐘。
2.個人陳述階段：請考生就問題1進行個人陳訴，時間2分鐘。
3.自由討論階段：請考生就問題2進行自由討論並達成一致意見，以6人30分鐘為基準，每增加2人增加5分鐘。
4.總結發言階段：請小組選派一名代表作總結發言，時間5分鐘。
【解析】
【審題】
1.看材料
本題圍繞文創產品展開，在材料的第1句指出，現在文創產品受到群眾的歡迎，他們既可以作為旅遊紀念品，也可以作為看望親友的禮品。材料第2句透過轉折，表示出文創產品蓬勃發展背後也存在很多問題。第3句則是對問題的具體闡述，比如同質化設計嚴重，以及簡單的符號嫁接缺乏內涵。最後，則引出想要解決以上問題，需要采取如下措施。
第1點措，圍繞文創產品本身，說明要打造文創產品的品牌，透過品牌建設引領文創產品更具特色。第2點措施依舊是從文創產品本身而言，指明產品自身應該要增加文化內涵，也就意味著不僅僅要兼顧顏值，更要提升其文化價值。第3點措施則是從整個文創產品種類而言，指出要提升產品覆蓋面，也就意味著文創產品的種類要更加的多元化一些。第4點措施從產品的營運角度，指出來要由專門的公司進行營運，提升營運的專業性。第5點措施則是對於產品的設計，表明要請專業的設計團隊。
2.看問題
本道題一共有兩個問題，下面逐一進行分析。
第1個問題是開放題目，主要針對材料中所提出來文化市場所存在的問題，在材料的基礎上再提出兩條措施。這也就意味著我們所提出的措施不能和材料給出的措施重合，要具有一定的創新性，比如保護知識產權、加強市場監督執法、向社會廣泛宣傳等，同時不僅僅要只提出措施，還要具體說明，這個措施對於解決目前文創產品市場存在問題有怎樣的作用。
第2個問題是排序題目，需要在問題一的基礎上，結合材料所給出的措施以及考生所補充的措施，將這些措施進行排序，排序的標準是可操作性，但是可操作性這一標準比較泛泛，可以具體將其細分為難易程度、需要人員、達成時限等，之後再依據這些進行具體排序。如果補充的內容比較多，那麽可以將所有的措施進行分類，然後再依照分類情況進行排序。
3.看要求
1.本題有10分鐘的思考時間，在這段時間內，考生們需要準備第1題的發言內容，同時要對於問題二有相應的思考，主要包括排序的標準和依據，以及對措施進行一定的分類。
2.個人陳述階段只需要針對於問題一，考生們在答題時要註意所對應的問題，另外，因為答題時間只有兩分鐘，盡量要語言簡潔的進行陳述。
3.自由討論階段主要針對於問題2，而且沒有規定明確的討論時間，只是確定了6個人30分鐘的基準，所以在考場上要確認本場討論的人數，並計算出總共所需要的自由討論時間，在進入自由討論環節就要明確提出討論時間是多少、如何分配這一時間。
4.題目明確需要進行總結發言，總結發言的時間為5分鐘比較長，就需要在這5分鐘之內，闡述討論的結果並簡述過程。總結陳述結束本場考試即可結束。
【註意】
1.對討論的題目，小組內部都必須達成一致的意見。
2.題目總共有兩個問題，在不同的階段針對的問題是不一樣的，因此考生們在作答時一定要註意閱讀考場規則，詳細了解在哪一個環節針對哪一道題目進行作答，避免出現答非所問的情況。
3. 因為本場自由討論的時間並不是很確定，而自由討論部份需要對於所給出來的措施進行排序，因此破冰者在第1次發言時，就要首先向所有的考生明確自由討論的時間總共為多久，並且將時間進行劃分，10分鐘左右的時間來確定排序的標準，剩下的排時間進行具體排序。另外破冰者還要提示每一位考生可以說一下自己的排序是怎樣的，在這裏強調不必闡述理由，以便節省時間，盡快推進討論行程。
【參考答題】
問題1：
我所補充的兩點措施分別是是保護文創產品知識產權和強化文創產品市場監管。
一方面，保護文創產品知識產權對解決文創產品市場亂象具有極為重要的作用。其一，透過保護知識產權，可以鼓勵更多的文創產品機構發揮自己的主觀能動性，更有創意的去制造一些文創產品，有效改善同質化的問題；其二，透過保護知識產權，對於侵犯文創產品知識產權的行為，進行有效約束和制止，可以讓文創產品市場變得更加規範，也倒逼更多文創機構主動創新、自主創新。其三，保護產品知識產權，體現了國家對於知識創新的支持和扶持，有助於鼓勵更多人願意主動參與到文創產品的創新中，形成全民參與的社會氛圍，讓文創產品能夠有更加多元的發展方向。
另一方面，強化文創產品市場監管能夠有效解決市場亂象。其一，透過政府相關部門的監管，能夠了解文創產品市場存在的問題，並且針對存在的問題進行監督和處罰，用政府強有力的行政措施規範市場的發展。其二，強化監管可以更為及時的發現問題，並且針對問題采取必要的措施，把問題扼殺在萌芽狀態，有助於文創產品更長遠的發展。其三，強化監管可以調動群眾積極性，能夠發揮社會共治的力量，充分調動群眾的積極性，共同參與到對文創產品市場的監督和管理中，既節約了管理成本，又能夠達到良好的效果。
問題
2：
本題需要依照可操作性進行排序，但是可操作性比較抽象，可以將其具體分為難易程度、需要人員、達成時限，並以此作為排序的標準和原則。這裏僅以問題一補充的兩點以及題幹中原來的五點做示範，補充的兩點序號為6、7。
我排列的順序是7、6、3、2、5、4、1。之所以做出這一排序是以可操作性作為標準，綜合考慮了措施的難易程度、需要的人員數量以及達成時限。
這7點措施可以分為四類，第6和第7是屬於外部管理；第2和第3是屬於文創產品機構自身對原有產品的最佳化提升；第4和第5點則是透過外部助力，提升產品；第1點則是一個長期性的措施。對於文創市場而言，自身的提升缺乏強制約束力，必須要進行外部管理，因此將外部管理放在第一階梯，而內在方面，自身提升的作用要大於外部助力，所以自身提升在第二階梯，外部助力為第三階梯，二長期性措施需要較長的時間才能達到效果，所以放在了最後。
首先，從措施的難易程度而言，第6點和第7點屬於常規的活動，即使文創產品沒有種種問題，也需要加強知識產權保護，要加強市場管理，所以這兩點比較普遍性，實施起來並不需要有更加創新的行動，因此比較容易。而第6點知識產權保護相對來說需要的流程比較繁瑣，難度比較大，不如加強管理容易，所以將第7點放在了第1位，第6點放在了第2位。
其次，從需要的人員這一角度來說，第2點和第3點更加強調文創產品機構自身的作為，他並不需要外部力量進入，所以對自己的提升應該是比較容易些的，而且需要的人員數量也會比較少，也就意味著對產品提升的資金等支出會相對較少。但是提升產品文化內涵難度相對來說較大，所以第3點放在了第3位，第2點放在了第4位元。
最後，從需要的時間這一角度來說，第1點是一個長期才能達成的效果並不能一蹴而就，難度比較大，而且需要的時間比較長，所以將其放在了最後一位。而第四和第5點同樣都是需要外部的支持，但是第5點僅僅針對於產品的設計，而第4點要貫穿整個產品的營運，因此第5點比較容易達到，將其放在了第5位，第4點放在了第6位。
綜上，最終確定的順序是7、6、3、2、5、4、1。
【拓展】
在文創產品1.0時代，把圖片簡單印在錢包、T恤、筆記本、抱枕上就可稱之為文創產品了。2013年，台北故宮推出「朕知道了」膠帶，以18萬卷的銷量告訴人們，博物館也可以不那麽老氣橫秋。隨後，類似商品井噴式爆發。但第一個吃螃蟹的人是創新，第二個第三個已是模仿，到第一百個時就很難再吸引人們的目光。單純將文化元素印制到產品上，比紀念幣和風光明信片強不了多少；依靠賣萌吸引年輕消費者的卡通帝王人偶也很難說有多少文化內涵。將抽象的文化融入到具體可感的產品中，著實並不簡單。
2020年是天壇建壇600周年，一款【祈年歷】將世界文化遺產天壇與人類非物質文化遺產「二十四節氣」完美融合在一起，體現了文創產品的「文化味」。祈年殿在古代是皇帝祭天的場所，反映出中國人獨特的時空觀。在仰觀天象、俯察地理和農業生產中，先民們總結出了二十四節氣和七十二物候。【祈年歷】因此以時間為軸，以節氣為綱，以物候為章節，可讓人們直觀了解到古人的農事活動以及物候情況、黃經度數、祭祀知識等資訊。在設計上，二十四節氣插圖則把天壇祭天建築、樹木花草、氣候特點、物候特征有機結合。頤和園推出「頤和一盒」月餅，把節日文化、宮廷文化、飲食文化與世界文化遺產巧妙融合；國家博物館推出「鬥轉星移小夜燈」，由發光細線和光點勾勒出的「星空」圖案，設計元素來源於宋代「天文圖」碑拓片。如今，越來越多文創產品瞄準文化發力，更加重視提高產品的文化內涵。
探究這些產品成功的原因，不難發現，文創產品開發不是由此及彼、橫向移植。無論是一件文物、一座建築還是一位歷史人物，都需要設計者充分了解其背後的故事、深刻理解其價值所在、準確找到其開發潛能，再透過創造性轉化尋找到合適的物質載體，讓文化透過產品真實可感。也就是說，如果缺少提煉轉化的關鍵一環，再精美的文物、再有歷史的建築、再有故事的人物也難做成好的文創產品。
2019年上半年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9%，未來文創產品市場隨著消費升級大潮，將有更為廣闊的空間。如何讓文創產品區別於一般產品，在激烈的競爭中脫穎而出，給人們帶去美感、知識、文化和新奇好玩的體驗，或將是開發者在文創2.0時代關註的焦點。
