「一根睡著了的豆芽、一根清醒的豆芽，香菇、白菜來一個，還有健康綠色的海帶結……先生您的素砂鍋好了！」近日，甘肅省博物館藝術生活館的工作人員一本正經地「烹飪砂鍋」的影片在網上引發廣泛傳播。
網友在影片下評論：「抽象極了！」「小時候愛玩過家家的人長大了。」
澎湃青春觀察員采訪前來購買文創產品的年輕學生。本文圖片均來自 蘭州大學新聞與傳播學院趙哲逸 圖
砂鍋的「食材」其實是毛絨公仔。澎湃新聞了解到，這款毛茸茸的什錦砂鍋，是甘肅省博物館文創團隊在今年6月推出的「甘肅（不）土特產系列」之一。它的設計創意來源於甘肅美食蘭州砂鍋。該系列除了砂鍋，還推出了凍梨、黃芪、定西薯仔、花椒、麻辣燙等多種甘肅招牌「土特產」。
從「魔性」玩偶到銅奔馬系列的各式衍生品，再到如今再度火爆的「甘肅（不）土特產」系列毛絨玩具，甘肅省博物館的文創產品如今憑「食力」再成頂流。
甘博文創產品出圈的背後，是一群善於將當代創意和古老文物相結合的青年設計師團隊。9月13日，甘肅省博物館藝術生活館負責人徐丹接受澎湃新聞采訪時表示：「我們希望透過設計，把這些與甘肅人民日常生活息息相關的特產和特色美食以創意形式展現出來。」
走進甘肅省博物館的文創中心，記者看到進出的遊客絡繹不絕。張麗（化名）從重慶慕名而來，她笑著說：「我是在做蘭州旅遊攻略時刷到了這些文創產品，太多人在小紅書推薦了，特別是這個憨憨的小薯仔，萌到不行！
「綠馬」毛絨玩具創意來自甘肅博物館鎮館之寶——「馬踏飛燕」銅奔馬。
文創出圈，「讓更多年輕人走進博物館」
徐丹介紹，甘博文創設計團隊主要以90後設計師為主。從2015年至今，他們一直致力於將甘肅豐厚的文化資源與富有現代感的設計結合，先後打造出「流雲璃彩藍蓮系列」「神馬來了系列」「甘肅（不）土特產系列」等一系列文創IP，設計文創產品上千款。
「我們希望深入挖掘年輕人的喜好，讓甘肅的古老文物和地方特產以文創的形式不斷出圈，真正從‘活起來’到‘火起來’，讓更多年輕人走進博物館。」徐丹說。
早在2022年，甘博文創產品「綠馬」毛絨玩具登上熱搜，火爆程度直追被全國人民追捧的冬奧吉祥物「冰墩墩」。
「綠馬」的創意來源於甘肅省博物館的銅奔馬。銅奔馬又名馬踏飛燕、馬超龍雀等，為東漢青銅器，國寶級文物。1969年10月出土於甘肅省武威市雷台漢墓，現藏於甘肅省博物館，為甘肅省博物館鎮館之寶。
工作人員正在「烹飪」麻辣燙。
從正面觀察時，可以看到它昂首嘶鳴，既威武又憨態可掬。「我們把這種有趣的感覺融入設計，並采用毛絨材質進行呈現。」徐丹說，這個產品一經推出，團隊和消費者都感到非常驚喜。
自此以後，設計人員不斷創新，又衍生出了綠馬塑膠鑰匙扣、綠馬胸針徽章、綠馬拼圖、綠馬冰箱貼等多種形式。銅奔馬的形象在人們心中留下了深深的烙印，而這都離不開團隊的全產業鏈運作。
為什麽甘博文創團隊能夠抓住流量熱點，持續創新？徐丹稱，他們的優勢來自於團隊的全產業鏈運作，從創意開發、設計、生產到銷售，都是由自己完成。這種模式讓他們對產品的材質、工藝等各個環節非常熟悉，能夠更快速且精準地推出新產品。「正因為如此，我們能夠不斷創新，給大家帶來耳目一新的文創產品。」
甘博打造甘肅（不）土特別超級市場，推出一系列IP文創。
一本正經賣「麻辣燙」受追捧
今年7月底，「甘肅省博物館賣麻辣燙了」登上熱搜。「麻辣燙」毛絨花束有6個單品，模擬了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。「麻辣燙」還分不辣、微辣、中辣和唏不辣等口味。
甘肅省博物館文創負責人講述，「麻辣燙」系列原型是天水麻辣燙，屬於「甘肅（不）土特產」系列IP的文創，一經推出，備受遊客喜愛。
「最早是在6月19日，我們藝術生活館開業時推出了麻辣燙。當時售賣形式比較單一，設計巧思雖然在，但缺少互動性。於是我們決定增加互動環節，讓大家不僅能品嘗美食，還能享受體驗。」徐丹說。
現在，購買「麻辣燙」系列的毛絨公仔不僅僅是「挑選—結賬」的簡單步驟，在挑選完畢後，還有工作人員與顧客溝通交流、詢問口味、灑上「秘制醬料」，最後再耐心「烹飪」這一系列互動的過程。
這些毛絨娃娃菜、毛絨蟹柳、毛絨西藍花經過一番操作，仿佛真的被加熱了一般，滾燙的甘肅熱情被傳遞到了遊客手中。
這一創新之舉收獲了不少好評，有網友打趣說，這仿佛是成年人的過家家遊戲，讓人愛不釋手，稱贊其為文創產品的精彩示範。在直播間和短影片中，這樣的創新玩法也吸引了眾多外地顧客下單與實地體驗。
「作為本地人，看到家鄉的文創產品能被這麽多人喜愛，特別自豪。最近（甘博文創）在抖音上也很火，我覺得非常棒。」來自天水的遊客張磊（化名）對記者說道。
對於「甘肅麻辣燙」玩偶，甘肅省博物館文創負責人表示：「我們希望能夠借助博物館這個平台，不單單傳播的是文物文化，或者是歷史文化，也要傳遞的是甘肅原生的人文或者美食的特色。」
顧客正在購買文創產品。
挖掘本地文化，會推出更多「醜萌」設計文創
甘肅省博物館文創團隊對線上互動非常重視，他們先後入駐抖音、小紅書等社交媒體。目前，甘肅省博物館文創中心的抖音粉絲已達12萬，小紅書粉絲達2.7萬，微博上關於甘肅省博物館麻辣燙文創產品的討論量多達4萬多條，閱讀量29.8萬，有關「甘博文創」討論話題的播放量達到約2.5億次，相關影片在社交平台（如小紅書）上的瀏覽總量接近1300萬。
線上下，甘博文創還推出了「藝術生活館」，將文創產品與咖啡館、書店等現代生活空間相融合，打造出了一個綜合體驗館，推出多款文物曲奇、文創咖啡。
此外，在體驗館二樓還設定展出一些極具設計性的展陳。遊客不僅能購買到文創產品，還可以在舒適的環境中享受咖啡和閱讀，沈浸式體驗甘博藝術，進一步加深對甘肅文化的理解。
今年前7月，甘肅全省接待遊客2.47億人次，實作旅遊花費1785億元，同比分別增長16%、25%。
甘肅文旅產業的強勁發展勢頭為文創產品帶來了更多機遇。「我希望能借助文旅產業上升期的這股東風，讓更多人了解並喜愛甘博的文創產品。」徐丹說道。
談及甘博文創產品的未來發展，徐丹表示：「未來，甘肅省博物館的文創團隊會繼續深入發掘傳統文物和本地文化，推出更多‘醜萌’設計和不同種類的文創產品。」
「我希望將甘博文創與當下流行的盲盒文化結合起來，推出一些文創盲盒。」遊客張磊（化名）在被記者問到對甘博文創未來發展的建議時這樣說道。透過提供個人化客製服務，允許消費者對產品進行個人化設計或添加個人元素，或許也是甘博文創未來可以嘗試探索的一條道路。
