日前，天貓圖書以「躲進繪本裏喚醒孩子氣」為主題，釋出了618超級暢銷書新書書單。該書單及話題#被繪本治愈的瞬間# 一經釋出，就在網上掀起了熱議，包含【BIG大女孩】【續窗邊的小豆豆】【柯曼融合激戰】等在內的11本優質新書繪本得到了廣泛關註，截止目前，全網曝光已達1.3億＋，互動破14w，其中互動話題#被繪本治愈的瞬間#更是引發許多網友的討論共鳴，曝光達5000w＋，而#天貓超級暢銷書#IP話題破5000w後曝光量持續增高。這次全網安利種草的活動，選擇了各平台具有代表性的垂類達人及媒體，根據平台內容和達人優勢展開種草。
影片號平台選擇十點圖書雅君這樣重量級且具有權威性的KOL進行種草，借助雅君寶媽的身份，面向粉絲推薦書單，截止目前播放已達9w+，互動2000+。
母嬰親子類別博主如星苒妹妹，糖姨的小喜悅等博主借助自己的寶媽身份拉近與粉絲的距離，順勢種草推陪娃好書。而凱爾特柚與上官鈕祜祿諾則站在成年人和職場人的角度以療愈自我為出發點進行種草，多平台多角度的種草不僅獲得母嬰類、親子類別等不同博主的高度評價，同時也贏得了大學生、職場人等不同群體的認可與青睞。
在人們的傳統認知當中，繪本的主要讀者通常是兒童或寶媽。而天貓圖書的這次行銷卻另辟蹊徑，挖掘出大學生、職場人等使用者群體的深層次需求，對供應端的內容進行篩選與匹配，以情感與治愈為核心連結點，進一步打破了出版社、商家與消費者的壁壘，最後借助超級暢銷書這個超級IP，對這些優質內容進行全網推廣，擴大市場影響力破圈傳播的同時也為好書找到了更多知己！
用心做橋梁，是天貓圖書超級暢銷書的「童心」
縱觀整個事件，不難發現，天貓圖書對於消費者的關註和關愛已經到了細枝末節，在繁雜的成人世界，情緒問題久而有之，能鼓勵大人做回孩子的方式少之又少，而天貓圖書卻號召疲憊的人在繪本裏喚醒孩子氣找到童心暫避風雨。也不難發現，天貓圖書對於出版社、商家的關註到了無微不至的地步，苦紙媒久矣的時代，越來越少的人有「買本書看看」的需求，不是消費者過於麻木，而是資訊繁雜沒人把真正的好東西挑選呈現，天貓圖書專門打造了特有IP持續推新書，精選好書，讓好書能連結好書人。
在這個自媒體、電商、短影片流量空前繁榮的市場環境下，使用者的註意力成為稀缺資源。如果說消費者的「童心」是純粹、天真，那麽這何嘗不是天貓圖書的「童心」呢？純粹地持續發掘好書，做好書與讀書人的平台，傾盡平台優勢，全面、細致、快速地將需求進行匹配，讓好書有伯樂，好書者遇心靈知音！成功吸引使用者註意，也為圖書市場尋找到新的強有力的增長點。
超級暢銷書，讓消費者看到最新的精神世界
超級暢銷書是天貓圖書在2024年推出的新書扶持重點專案，旨在借助天貓超級平台的優勢，透過站內站外海量傳播資源，協助商家、出版社等供應商共同發力，將優質新書持續呈現給消費者。
不難看出「超級暢銷書」IP自有以來便懷著求新推新創新的理念，對消費者不定義標簽，打破什麽年齡看什麽書的刻板印象，挖掘更深層次的使用者需求，提供情感價值。
對出版社商家，不只做售賣平台，與好書站在一起用平台資源優勢及專業的整合行銷能力，借用最前沿最新的手段讓好書出深巷，不苦讀者不苦好書！
把使用者和商家放在心上，才能發現需求滿足需求，把優惠落在實處才能有贏得更長久的信任，正是基於此，天貓圖書會提供站內外傳播資源協助商家新品打爆，並聯動商家/出版社共同發力，利用搜推資源、導購資源、直播資源等全方位資源矩陣，從而確保新書獲得極高的站內外關註度，對外持續深度透傳"新書暢銷上天貓"的行業心智。
天貓圖書平台基於過去打造爆款的經驗，為不同類別及內容的圖書量身打造推廣方案，對平台資源進行最大化套用，讓好書持續有熱度，讓有需求的消費者，能最大程度接觸，並且快速了解適合他們的新書，看到最新的精神世界！
