近日，一本名為【村上春樹·旅】的圖書引發人們對圖書行銷亂象的再度關註。據媒體報道，這本書並非村上春樹的作品，卻在封面顯要位置標註了村上春樹的名字，實際作者的名字則很不顯眼。這也導致很多消費者被誤導，直到閱讀時才發現「被封面‘詐騙’了」。
圖書碰瓷暢銷書的行為可謂屢見不鮮。古時，就有「跟書」「續書」的傳統，【西遊記】【紅樓夢】【水滸傳】等著名小說在古時就出現了眾多續作以及與之書名近似的作品。現在，一些出版方為了吸引眼球、蹭熱度，故意將圖書名起得與那些經典的、廣為人知的暢銷書極為相似，有的圖書甚至連封面都與暢銷書如出一轍，從暢銷書的「顏值」到「內容」全面復制貼上，讓讀者挑書時「亂花迷眼」。比如【明朝那些事兒】暢銷後，以【XX那些事兒】命名的圖書就層出不窮。
圖書腰封也成為圖書行銷中飽受詬病的一環。腰封本應是對圖書內容的高度凝練和精華呈現，起到引導讀者的作用。不過，現在很多腰封上「震撼心靈的巨著」「史上最偉大的作品」「改變世界的一本書」等誇張之詞，把腰封從推薦工具變成了虛假宣傳的載體。有的腰封還會羅列堆砌一堆名家的名字，不僅很多名家在不知情的情況下被推薦，甚至出現了「托夢推薦」等詞匯。
這樣的腰封又被消費者稱為「妖風」。有網友表示，一看到腰封上「XXX推薦」的字樣就反感。有網友稱，拿到書的第一件事就是扔掉腰封。還有網友認為，書應該少些過度包裝，不能當月餅賣。
圖書作為一種商品，在銷售時使用一些行銷手段無可厚非。圖書市場競爭激烈，出版方希望能快速獲得經濟利益，也正是在利益驅使下，出現了一系列劣幣驅逐良幣的圖書行銷亂象。但即便是暢銷為王，流行至上，圖書出版從業者還是應該把好關，從自身做起，抵制圖書行銷亂象，畢竟圖書作為一種文化產品，天然地帶有「傳道授業解惑」的文化內容，與普通商品有所不同。當利益驅使下的過度行銷與圖書的文化內容碰撞，很可能會起到相反的效果。正如網友所說，有些書本來想看，但是看到腰封上浮誇的推薦語，就不想看了。對出版從業者來說，只註重短期利益而采取誇張不實的行銷手段，最終損害的還是自身利益。只有依靠圖書的內在品質和口碑，才是長久經營之道。
圖書行銷亂象的治理，需要行業的共同努力。某些圖書行銷亂象可能觸及法律紅線，這就需要相關部門加強市場監管，完善相關法律法規，加大對虛假宣傳、不正當競爭等行為的處罰力度，提高違法成本。行業協會也應發揮自身的作用，制定行業規範，加強行業自律，引匯出版方進行正當的行銷活動。文藝批評界對於跟風碰瓷出版的圖書，同樣要敢於發聲，及時批評，引導圖書市場風氣。
圖書行銷亂象的出現，一定程度損害了讀者的利益。作為讀者，也要在選書時不過於依賴表面宣傳，不被書名、腰封等資訊迷惑，學會理性判斷，避免被虛假宣傳誤導。
