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跟風碰瓷、腰封變「妖風」,圖書行銷亂象何時休?

2024-09-20文化

近日,一本名為【村上春樹·旅】的圖書引發人們對圖書行銷亂象的再度關註。據媒體報道,這本書並非村上春樹的作品,卻在封面顯要位置標註了村上春樹的名字,實際作者的名字則很不顯眼。這也導致很多消費者被誤導,直到閱讀時才發現「被封面‘詐騙’了」。

圖書碰瓷暢銷書的行為可謂屢見不鮮。古時,就有「跟書」「續書」的傳統,【西遊記】【紅樓夢】【水滸傳】等著名小說在古時就出現了眾多續作以及與之書名近似的作品。現在,一些出版方為了吸引眼球、蹭熱度,故意將圖書名起得與那些經典的、廣為人知的暢銷書極為相似,有的圖書甚至連封面都與暢銷書如出一轍,從暢銷書的「顏值」到「內容」全面復制貼上,讓讀者挑書時「亂花迷眼」。比如【明朝那些事兒】暢銷後,以【XX那些事兒】命名的圖書就層出不窮。

圖書腰封也成為圖書行銷中飽受詬病的一環。腰封本應是對圖書內容的高度凝練和精華呈現,起到引導讀者的作用。不過,現在很多腰封上「震撼心靈的巨著」「史上最偉大的作品」「改變世界的一本書」等誇張之詞,把腰封從推薦工具變成了虛假宣傳的載體。有的腰封還會羅列堆砌一堆名家的名字,不僅很多名家在不知情的情況下被推薦,甚至出現了「托夢推薦」等詞匯。

這樣的腰封又被消費者稱為「妖風」。有網友表示,一看到腰封上「XXX推薦」的字樣就反感。有網友稱,拿到書的第一件事就是扔掉腰封。還有網友認為,書應該少些過度包裝,不能當月餅賣。

圖書作為一種商品,在銷售時使用一些行銷手段無可厚非。圖書市場競爭激烈,出版方希望能快速獲得經濟利益,也正是在利益驅使下,出現了一系列劣幣驅逐良幣的圖書行銷亂象。但即便是暢銷為王,流行至上,圖書出版從業者還是應該把好關,從自身做起,抵制圖書行銷亂象,畢竟圖書作為一種文化產品,天然地帶有「傳道授業解惑」的文化內容,與普通商品有所不同。當利益驅使下的過度行銷與圖書的文化內容碰撞,很可能會起到相反的效果。正如網友所說,有些書本來想看,但是看到腰封上浮誇的推薦語,就不想看了。對出版從業者來說,只註重短期利益而采取誇張不實的行銷手段,最終損害的還是自身利益。只有依靠圖書的內在品質和口碑,才是長久經營之道。

圖書行銷亂象的治理,需要行業的共同努力。某些圖書行銷亂象可能觸及法律紅線,這就需要相關部門加強市場監管,完善相關法律法規,加大對虛假宣傳、不正當競爭等行為的處罰力度,提高違法成本。行業協會也應發揮自身的作用,制定行業規範,加強行業自律,引匯出版方進行正當的行銷活動。文藝批評界對於跟風碰瓷出版的圖書,同樣要敢於發聲,及時批評,引導圖書市場風氣。

圖書行銷亂象的出現,一定程度損害了讀者的利益。作為讀者,也要在選書時不過於依賴表面宣傳,不被書名、腰封等資訊迷惑,學會理性判斷,避免被虛假宣傳誤導。