封面新聞記者姚瑞鵬
春聯貼門楹，年關已到眼前，一副新春的對聯見證著時代的變遷。今年網絡表情包對聯、動漫卡通人物對聯出現在社交平台，家裏長輩揚起的鞋底，也阻擋不了年輕人下單大耳朵圖圖對聯。而最高40元的網絡熱銷創意對聯線上下卻不受歡迎？無論對聯形式如何變幻，不變的是承載著人們對新年的期待，對美好生活的追求和向往。
表情包對聯
個性創意對聯走紅
伴隨著春節臨近，年貨消費日漸火熱。數據顯示，今年年貨節，消費者對於傳統文化熱情更高，虎頭帽GMV同比增長232%，「新中式」關鍵詞商品GMV同比增長163%，拜年服GMV同比增長37%，對聯GMV同比增長42%。
家家戶戶喜氣盈盈張貼對聯說明年關已在眼前，不論習俗如何變化，貼對聯仍然是最重要的環節之一，過年的儀式感，隱藏著傳統文化的密碼。從之前的人工手寫，再到現如今批次印制，在呈現形式上，傳統元素進行革新，漫畫、表情包、動畫人物對聯開始走熱。春聯的種類，內容表現形式和購買方式愈發多元豐富。
記者翻看著各大網絡銷售平台，個性創意對聯商品顯示在頁面主要位置，從形式呈現上看，囊括了當下流行的表情包、經典的動漫角色、卡通動畫人物、個性文字對聯等幾大類。「最近的走量還比較好，一天內下單超過100多件，這個月都已經買了6000多件了。」廣東汕頭的網店賣家表示，創意對聯顧客大都是年輕人，此前也多賣傳統對聯，但是銷量拼不過價低量大的商家，創意對聯單價稍高在對聯市場中「劍走偏鋒」能拿下一個好銷量。記者註意到創意對聯一副的均價在15元-20元左右，最高達40元，而同質的普通印刷對聯在10元左右。
線上平台的走熱是否意味著線下實體商家也緊跟鋪貨？記者來到成都荷花池年貨專區走訪發現，實體商家的對聯商品還是以傳統為主，並未看見創意對聯的身影。「這叫啥子對聯，這個能有人買！」在記者向實體店老板展示了創意對聯後，老板十分質疑這些對聯能否稱之為對聯。在記者表示當下年輕人很喜歡網上銷量較好後，老板稱只能說銷售人群不一樣，購買渠道不一樣，他們的主要人群還是中青年群體可能接受度不高。但也有老板表示，明年可以進貨試試水。
動漫創意對聯
對聯廠商表示南方顧客多於北方
透過實體店老板提供的對聯廠商，記者聯系上了位於義烏的一家對聯生產商，對於創意對聯的生產量生產商表示，生產量和傳統對聯不可比，所以創意對聯的單價也會高一些。而目前對於創意對聯的材質市場要求還不多，估計後續會增加絲絨、雕版、立體等設計形式。而在發貨群體上看，南方對於創意對聯的需求量高於北方。
「早在去年就已經接到相關的訂單了，最開始是表情包的海報等，銷售端反饋有對聯需求就排版印刷了。」生產商表示，銷量不錯出廠量高峰期每日都上萬對，明年應該會加大生產量。
據對聯廠商介紹，發展歷程長遠的年貨行業「卷」也是常態，誰家今年賣爆的款式，一定會出現在每家的生產線上，內部比版也是常態。更重要的是，對聯需求有季節性特點，但從設計到出產需要2個月到3個月的時間，誰家能提前洞察當下的消費需求設計出爆款對聯，就看廠商們各家的能耐了。
除此外，原創設計對聯也是熱銷商品，將傳統的對聯和流行元素結合的原創對聯深受消費者喜愛。數據顯示，淘寶上的原創類商品和店鋪市場規模已經超過了100億。每天有近50萬消費者購買線上原創設計，其中90後、95後是最愛為原創設計買單的消費群體，占比48%。
線下商家傳統對聯較多
律師：可能涉及侵權
年貨市場裏的不斷創新，促進了消費市場的繁榮，也讓新春的祝福有了新的表達方式，但立意創新迎合年輕消費者的創意對聯，用動漫形象、影視素材用於對聯呈現，並印刷售賣用於商業 是否涉及侵權呢？
就目前市面上的創意對聯來說，動漫卡通人物是主要類別。「侵犯卡通人物動漫影視的行為有第一是復制、發行為。有的案件中侵權人在文具、服裝、玩具等商品上印制卡通形象，有的直接將卡通形象做成玩具等進行售賣，此種類別的案件大多涉及知名卡通形象，往往構成對著作權人復制權、發行權的侵害。」四川恒融律師事務所合夥人項鴻表示，雖然是對聯但是仍然屬於復制發行行為，且用於商用可能會有侵權行為的存在，如果著作權方進行舉證維權或會有商業糾紛。
新式的消費現象在不斷探索的過程中，仍然需要註意法律的邊界。設計創造價值，也創造消費，春聯跟上互聯網時代的步伐，釋放出新的生命力，變得越來越會玩，被90後、95後圈粉，讓年輕人的「春節購物車」又添了幾分新穎的年味兒。
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