一個好的中國品牌，到底是什麽樣子？
一千個人眼中有一千個哈姆雷特。
不過就 敏感肌賽道 而言， 好的中國美妝品牌就應該是薇諾娜這個樣子 。
多年前，在中國醫師協會皮膚科醫師分會主辦的第四屆中國皮膚科醫師年會上， 貝泰妮集團總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇博士 帶著薇諾娜產品，面向現場3000多位皮膚科醫師亮相，自此中國敏感肌賽道仿佛被打通了「任督二脈」，發生了質的改變。
在敏感肌賽道探索多年，如今的薇諾娜已從 勇敢的拓荒者 ，蛻變為 毋庸置疑的引領者 。
2024年3月1日，在中國最高樓上海中心，薇諾娜舉辦了以 「在這裏，再出發」 為主題的 2.0戰略升級釋出會 。 朱學駿、何黎、顧軍、鄭誌忠、溫海、許愛娥、李利、孫秋寧 等多位皮膚學界重量級專家教授出席，上演了一場關於中國皮膚健康學術的「 饕餮盛宴」 。
告別1.0階段，邁入2.0時代 ，薇諾娜再次開啟 「進階之路」 ，拉開敏感肌市場格局重塑的新帷幕，向世界展示中國美妝品牌戰略該有的樣子。
從窄路到寬途
開啟從專註走向專研的進階之路
這個時代偉大品牌和偉大集團的發展從來都不是靠巧合， 薇諾娜選擇的這條路也是成為世界偉大品牌的必由之路。
正如貝泰妮集團總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇博士 在2.0戰略升級釋出會上所說， 薇諾娜的核心是產品力 。為了保證將其落到實處， 薇諾娜從專註敏感肌升級到專研敏感肌。
貝泰妮集團總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇博士
在美妝頭條看來，「專研」二字雖短，卻重量萬鈞，尤其是對於護膚產品而言。 放到敏感肌賽道來看， 「專研」 必須是基於深耕敏感性皮膚研究，從敏感性皮膚的發生機制、皮膚生理病理特點、微觀分子生物學原理等多方面出發，結合現代植物學、天然藥物化學、藥學等多學科交叉技術，進行植物活性物質及單體的研究、提取、功效驗證，並最終在體系完整的功效性護膚品研發平台上，使用現代制劑技術，精簡配方，將植物成分套用到功效性護膚品中，最終形成兼具安全性和功效性的穩定產品。
底層技術的重要性可見一斑，但這不是一朝一夕就能看到成果，尤其考驗品牌的耐心、決心和眼光， 薇諾娜能否言行一致？產品的表現可以當做線索。
比如， 薇諾娜以敏感肌為原點，透過靶點雲拓寬並築高科學力，開發出多個系列的產品， 像針對皮炎濕疹及醫美術後的 醫療器械系列 ；針對敏感性皮膚（灼熱、泛紅、刺痛、瘙癢）的 舒敏系列 ；針對泛敏感性皮膚（面部炎癥性皮膚病帶來的皮膚屏障）的敏感Plus—— 屏障系列 ；針對色素沈著（黃褐斑、炎癥後色沈）的敏感Plus—— 美白系列 ；針對日光照射引起的皮膚問題（光線性皮膚病、光老化、光敏感、光致色沈）的敏感Plus—— 防曬系列 。
「從狹窄開始往往寫出寬廣，從寬廣開始反而寫出狹窄。」中國當代著名作家余華曾在代表作【兄弟】後記中如是寫道。薇諾娜發展的歷程更是將這句話詮釋到了極致。以敏感肌為支點，薇諾娜在細分賽道可以說是做到了讓人望塵莫及的地步。
但是 「從窄到寬」明顯已滿足不了薇諾娜的「野心」。 記者發現，薇諾娜十幾年專註於敏感肌的背後，實則是將「一米寬」市場做到「千米深」的故事。在敏感性皮膚研發2.0時代，薇諾娜立足皮膚學，放大醫研基因，構建了 解決敏感幹癢紅的第二代薇諾娜特護霜（以下簡稱「特護霜2.0」）、屏障受損的屏障霜、色素沈著的修白瓶2.0、日曬光損的清透防曬2.0四大功效大單品 ，系統專研地解決敏感肌問題。
尤其是站在 2.0戰略起點 ，薇諾娜重磅釋出的新品—— 第二代薇諾娜特護霜 ，不僅是從 1.0過度到2.0 、 從「專註」向「專研」轉型的最佳表現，亦是薇諾娜戰略2.0發展路上最重要的裏程碑之一。
如果說 特護霜1.0 重點關註的是皮膚的「磚墻結構」，那麽在皮膚學機理研究進步和靶點聚焦的推動下， 特護霜2.0 則重點聚焦敏感核心基因CLDN5和神經肽P物質，了解了敏感性皮膚發生的關鍵基因和神經性炎癥的關鍵訊號因子，特護霜2.0輕而易舉就解決了因皮膚敏感而出現幹、癢、紅等多個問題。
除了在機理、研發背景、開發背景等多個方面進行更新和叠代，特護霜2.0在成分、科技、質地、包裝等多方面都進行了全方位升級。 比如 在成分方面 ，特護霜2.0革新成分青刺果PRO MAX，在分層控溫萃取技術之下，達到了強舒緩和強修復的作用。再比如 在科技方面 ，特護霜2.0搭載專為敏感肌客製的滲留技術，使活性成分被精準遞送滲透至皮膚顆粒層......在「基因級」的研究性突破下，特護霜2.0經過功效驗證，在皮膚屏障維護、泛紅、神經高敏維護等多方面都具有改善作用。
在此次品牌戰略升級中從「專註」到「專研」，薇諾娜背後有強大的產品力做支撐。 所以品牌看似入了「窄門」沒有選擇捷徑，但其實能最快到達目標。
從一米寬到千米深
先人一步占領人類皮膚健康生態「制高點」
薇諾娜用一場品牌戰略升級釋出會，勾勒了 自身對敏感肌未來發展方向的理解和到達路徑。 然而道理人人都懂，能否做到是另外一件事。升級後的薇諾娜勝算幾何？ 底牌，藏在品牌多年的實際行動當中。
如果說在前10年的1.0時代，目標是要實作 貝泰妮=薇諾娜=敏感肌 ，那麽在下一個10年， 貝泰妮2.0的目標則是中國皮膚健康生態，並以薇諾娜為基本點，開啟從敏感肌治愈走向皮膚健康自由美的新時代。
郭振宇博士透露到， 薇諾娜第二個發展階段的戰略目標是為使用者提供負責任的，且只有薇諾娜才能提供的敏感肌膚解決方案，並且成為 引領中國自研品牌、功效護膚賽道全球Top1地位的品牌。
敏感肌行業的下一個方向在哪裏？ 這是眾多中國美妝品牌都在時刻思考的問題。而從郭振宇博士擲地有聲的話語可以看出， 這個問題的答案就是「薇諾娜」 。
因為除了在產品端貫徹郭振宇博士 「小切口，深研究，真管用」 九字真言進入2.0時代，薇諾娜在 產品研發流程、功效性護膚原料篩選、配方研究、產品評估、臨床觀察研究、特色植物研發平台 等多方面全部 邁入2.0時代 。
草蛇灰線，伏脈千裏；一飲一啄，莫非前定。
從1.0的「專註」到2.0的「專研」，薇諾娜是用多年的深耕構築了一道看不見的壁壘。
19位頂級皮膚科泰鬥和63位皮膚科專家參與產品開發；發表300多篇薇諾娜產品基礎研究、工藝路線和臨床驗證論文；近70家國內外頂級醫院皮膚科臨床驗證；參與15篇國家級專家指南及共識、31項團體標準，薇諾娜透過 醫研共創、學術論文、循證醫學、行業責任 建立起隱蔽的壁壘，將通往敏感肌皮膚健康自由美新時代的鑰匙緊緊攥在了自己手裏。
而這些藏在品牌戰略升級背後的細節，揭開了薇諾娜的底牌，這是其有底氣作出戰略升級、有能力實作戰略升級的重要保障。
「貝泰妮的使命是打造皮膚健康生態」，郭振宇博士在會上堅定地表達。 從敏感肌治愈到皮膚健康價值創造，薇諾娜用品牌戰略升級切中時代的脈搏， 不僅推動中國皮膚醫學臨床綜合發展，向大眾傳遞「皮膚健康自由美」的正確價值觀 ，更在美妝行業「內卷」的關鍵節點迎來關鍵成長。
都說「形」易仿，「神」難越。在有些品牌還只是停留在敏感肌基礎護理之時，薇諾娜已經完成了將「敏感肌」從功能賣點化為企業文化與品牌靈魂的價值躍變。 站在2.0階段的起點，薇諾娜扛起了構建中國皮膚健康的大旗。對於消費者而言， 薇諾娜邁入2.0時代，意味著幹癢紅、屏障受損、色素沈著、日曬光損等一系列敏感肌皮膚迎來了皮膚醫學專業級敏感肌解決方案。 對於品牌而言， 從「專註」到「專研」的轉變，不僅是關於薇諾娜在敏感肌專研的革新、皮膚醫學的引領、植物技術的突破，更是配方科技的創新、科技體系的全球化、敏感肌解決方案的新進階。 對於行業而言， 薇諾娜先人一步占領人類皮膚健康生態「制高點」的背後，是中國功效性護膚品牌積蓄力量後的崛起，更是引領中國美妝品牌力量崛起站到世界舞台C位的真實寫照。
從深度到高度
一個「世界的薇諾娜」加速到來
從路徑到理念、價值，再到具體產品，在這次2.0品牌戰略釋出會上，薇諾娜結結實實秀了一把肌肉。 不過看似把野心和盤托出的背後，薇諾娜其實仍舊有所保留。
因為在美妝頭條看來， 薇諾娜對於中國美妝行業的貢獻，不只是體現在產品端和市場端，更有著深層的意義。
從陪跑、跟跑、並跑到領跑，無論是從市場占有率、品牌聲量來說，還是從「產學研醫」背景來看，薇諾娜都打破了國際大牌獨占鰲頭的局面，以「後來者居上」姿態沖出敏感肌賽道，在世界舞台上讓更多人看見中國科研力量。
管理學中有個詞叫「飛輪效應」，即讓靜止的飛輪轉動起來，一開始必須使很大的力氣。而達到某一臨界點後，飛輪則會快速轉動起來。
在產品力和研發力不斷累積的過程中，薇諾娜已將敏感肌基本盤打磨得愈加穩固，「增長飛輪」開始越轉越快。
因此我們看到，薇諾娜在敏感肌賽道的地位並不是靠自己喊出來的，更多的是一種沈澱，是慢慢形成的市場認知。當很多品牌對敏感肌的認知還只停留在表面之時，
薇諾娜已經站得更高，走得更遠。
如今，乘著功效護膚時代的東風，薇諾娜以「皮膚健康生態」構建的增長曲線已經開始嶄露頭角。 憑借在敏感肌賽道的提前戰略布局，薇諾娜早已成為中國功效性護膚品第一品牌、中國皮膚科醫生推薦第一品牌、世界功效性護膚品第四品牌。
但顯然薇諾娜並不滿足於此，這一點我們可以從薇諾娜的 初心 ——成為世界第一功效性護膚品品牌就可以看出。
為了讓世界看見中國美妝品牌崛起的樣子，薇諾娜聯手多名高校以及研究機構共建打造具有高原植物特色的中國綠色美谷，將研究視野拓展到國際皮膚學前沿，在法國、瑞士、以色列等國家建立研究機構，讓世界前沿科研創新與成果轉化奔赴中國消費者。此外，薇諾娜還透過ESG賦能企業可持續發展，多個專項公益基金履行社會責任。
擇高而立，向寬而行。 找到一米寬的品類機會，並深挖一千米，薇諾娜為什麽能夠 「站在月亮上看地球」 ，答案已然很清晰。
過去的1.0時代，薇諾娜持續探索完成全面蛻變，以 50億元 的傲人「成績單」 書寫了一代國貨價值躍遷的激蕩故事 。而在世界格局之下，作為 2.0皮膚健康新時代的引領者 ，薇諾娜將會在不久的將來，實作品牌初心—— 世界第一功效性護膚品品牌！
