來源：TopMarketing
上周，TOP君盤點了國內品牌在巴黎奧運會到來前的借勢行銷，不知道各位觀眾老爺看得過不過癮~
今天，TOP君決定將目光轉向國際市場，帶大家看看海外品牌們的創意行銷，感受他們是如何透過影像藝術傳遞激情與夢想的。
這其中， 既有持續多年以「全球合作夥伴」身份贊助奧運的知名品牌，也有眾人熟知的奧運官方轉播商。
從東京到巴黎，四年的等待也蘊含了四年的期許，下面就請共赴一場視覺與情感的雙重享受，與TOP君一起圍觀海外品牌如何將創意的火花持續迸發~
從創意分屏到城市地標
歐米茄著力展現奧運城魅力
自 1932 年洛杉磯奧運會後，歐米茄(Omega)就致力於為奧運會提供計時器材和服務（除了1996 年至 2004 年斯沃琪 (Swatch) 接手後，該品牌曾短暫中斷）。
在本屆奧運會預熱階段，歐米茄已在官網推出巴黎2024奧運紀念腕表，強化品牌的專業計時形象，也展現其對奧運精神和卓越品質的追求。
歐米茄官網上巴黎奧運會紀念腕表
除了優雅經典的實體腕表，近年來， 歐米茄在奧運會的品牌宣傳片上也盡顯高端之風。品牌借助精心設計的場景和扣人心弦的音樂，打造一場場視聽盛宴，借勢增強品牌資訊的傳播效果。
比如，在東京奧運會到來前，歐米茄就選擇以表盤形狀和日本特色為依托，進行了一番創新與融合。
伴隨著悠揚的歌聲，影片一側相繼出現日本國旗、古建築、富士山等日本標誌性場景，與另一側的歐米茄表盤、跳水、遊泳等多個運動訓練場地，借線條的延伸或重合完成分割處的自然連線。
如果說 三年前的分屏廣告展現了歐米茄尖端計時技術與日本傳統的完美交融 ，那麽 如今為迎接巴黎奧運會，歐米茄則是借地標將巴黎的城市魅力與運動員的卓越精神深度結合。
今年在距離巴黎奧運會開幕僅剩46天時，歐米茄官方釋出了全新奧運廣告宣傳片。
雖然影片只有短短的一分鐘，但其創新性地 將極具代表性的各國奧運健將與巴黎城市地標進行融合，帶給觀眾強烈的視聽震撼 。
埃菲爾鐵塔上空的雲端高台、街道內的斑馬線作起跑線、可做跳水泳池的門牌號，還有聖奧古斯丁教堂、凱旋門、博物館……巴黎標誌性地標在鏡頭設計中或被放大或被縮小，完美契合運動員們的比賽場景。
令人驚喜的是，中國乒乓球運動員馬龍在宣傳片中也有出鏡，其以塞納河上的比阿蓋姆橋為球桌，用力揮動著乒乓球拍。
除了片中將超現實的巴黎城市地標變成夢幻般的奧運賽場，在社交平台上，歐米茄官方還貼心地羅列出影片裏出現的每項運動與出鏡的運動員，對他們表示感謝。
這樣穩定發揮的品牌創意，你會打幾分呢？
從堅定信仰到再現擁抱
可口可樂以賽場瞬間致敬精神
從1928年阿姆斯特丹奧運會開始，可口可樂便攜手國際奧委會，保持著堅定又持久的合作關系，共同推動國際體育事業和世界和平的發展。
每屆奧運會，可口可樂都會制定新的宣傳主題，為奧運健兒們吶喊助威、也將奧運精神更好融入品牌血液。 比如2016裏約奧運會的「That's Gold」（此刻是金）、2020東京奧運會的「I Belong Here」（我心屬於這裏）。
2020東京奧運會因為眾所周知的原因破例延期一年，開幕前頻出的亂象也為品牌們帶來巨大的不確定性。但作為奧運全球頂級贊助商之一的 可口可樂，發揮著品牌的擔當精神，以「I Belong Here」為主題傳遞著熱血又堅定的拼搏精神 。
宣傳片聚焦於看似平凡又值得稱贊的奮鬥賽場，不論是揮舞著球拍訓練的網球運動員，還是不言棄的獨臂遊泳運動員，亦或是新潮的電競選手、滑板選手等，官方借訓練與比賽現場的混剪片段激情展現「無論你是運動員還是球迷，不管你愛誰或來自哪裏，我們都屬於這裏」。
在視覺呈現上，片中將」Belong「的O做放大處理，給觀眾以聯想空間，同時不做生硬的品牌強調，而是透過多場景訓練和慶祝影片的混剪，將多款可口可樂旗下產品進行自然展露，強化品牌責任。
如今四年過去， 可口可樂選擇復刻東京奧運會賽場上發生的故事，以「It's Magic When the World Comes Together」（世界團結在一起就是奇跡）為名進行宣傳活動，強調團結與差異的重要性。
影片一開始便用文字強調，這場集結了Schoenmaker、King和Corbett的比賽，是前所未有的競爭。隨後鏡頭給到走進遊泳賽場的選手Schoenmaker（上一屆遊泳冠軍），她看上去有些緊張，而在賽場外，是世界各地、各行各業的人在關註著該比賽。
就在氛圍愈發緊張時，身處中間的Schoenmaker選擇擁抱起旁邊的兩位對手，隨後不僅是看台上的觀眾，正在觀看的人也被這一舉動所感染，紛紛相互擁抱，呼應「It's Magic When the World Comes Together」的主題。
據官方介紹， 該活動靈感來源於2020東京奧運的賽場上 ，彼時遊泳冠軍Tatjana Schoenmaker（塔季揚娜·舍恩馬克）在打破200米蛙泳世界紀錄後，被她的對手莉莉·金、凱琳·科貝特和安妮·拉佐爾擁抱。 在全球性競技賽事開賽前，可口可樂聚焦全球視野，借情感昇華將產品資訊自然植入到慶祝場景中。
從絲滑轉場到3D互動
三星用技術展現奧運精神
三星作為宣發老手，無論是獨特的創意表達、還是先進的技術展示，總能脫穎而出，令人眼前一亮。
縱觀品牌兩屆奧運會的創意影片， 從絲滑的場景轉換設計到真實的3D互動效果 ，讓人不禁為之贊嘆。
在東京奧運會開幕前，三星釋出的品牌宣傳片便借轉場以超真實的在場感展現旗下產品一系列優秀的功能。
地鐵內正用三星手機觀賽的女士，下一秒仿佛真的來到比賽現場，看著運動員們在眼前追逐賽跑；山頂上與朋友影片通話的男士，下一秒好像真的坐在看台處，與同伴一同吶喊助威；比賽前有些忐忑的小女孩用手機與父親影片，下一秒父親仿佛真的來到身邊悉心安慰她；教室裏孩子們用老師的手機觀看著帆船比賽，下一秒竟真的看到窗外不斷湧來的帆船。
三星 借助超現實的場景轉換和滿是拼搏與激情的賽場時刻，將產品沈浸式觸屏互動、無延遲對話等功能特點傳遞給使用者，在當年觀眾難以前往現場觀賽的特殊時刻，巧妙呈現用三星手機實作「在現場」的效果 ，既強調了品牌賣點也展現了奧運精神。
本屆巴黎奧運會前，三星依舊穩定發揮， 廣告「Open always wins」（開放才能共贏）以雙關展現品牌走向更大賽場的決心 。
短片一開始，是9:16的影片比例裏多名運動員訓練受挫的場景，不過隨著旁白的講述「每次失敗，都是一個新的機會」，主角與螢幕有了互動，倒地的滑板運動員將螢幕往兩側扒開、殘障運動員穿上假肢用力踢向螢幕右側、攀巖選手將手搭在左螢幕邊框，最終這塊螢幕被霹靂舞選手全部推開，畫面變成16:9的比例。
在三星的描述中，「拓寬視角，才能展望新的發現；不懼嘗試，終將收獲更大的進步」。 一點點被推開的螢幕既代表了參賽選手們歷經挫折不斷成長的狀態，也象征著品牌走向更大賽場的決心。此外，片中3D互動效果的銜接和多個巴黎奧運會新增專案的呈現，也凸顯著品牌「開放才能共贏」的口號。
從寫實風到浪漫風
BBC借動畫展現城市文明
看完品牌們的精彩表現，接下來再和TOP君一起欣賞國外奧運轉播方推出的各具特色的宣傳片~
作為奧運官方轉播商，英國廣播公司（BBC）在東京奧運會開幕之前， 結合本屆奧運會的看點和日本考究的文化 ，制作了一支細節滿滿的60S宣傳片。
在配樂上，宣傳片用 日本傳統傀儡謠搭配初音未來的虛擬聲 ，營造獨特的「賽博龐克」感。而在影片內容上，從映入眼簾的 井蓋繪畫，到鏡頭推進的商店模組屋象和電視內出現的偶像打歌、街機對戰選手、扭蛋機等 ，都是興起於日本的文化。而在影片最後，鏡頭追隨著 霓虹燈 ，最終呈現出一個富有科技與未來感的樓宇景觀。
雖然宣傳片只有短短的一分鐘，但真的 每一幀都蘊藏著彩蛋，觀眾跟隨著BBC精良的制作，認識一個復古又新潮的東京。
今年在2024巴黎奧運會開幕前，BBC依舊釋出了一支六十秒的動畫短片， 邀請大家關註這座浪漫的城市，和即將在這裏舉辦的第三次奧運會。
據官方介紹，【Welcome to the city of love】（歡迎來到愛之城）以法國情歌 Hymne A L'Amour（愛的贊歌）為背景音樂， 將浪漫的愛情比作運動員對運動的熱愛，描繪他們面臨的挑戰以及在比賽中獲得的純粹快樂 。
在動畫風格的加持下，運動員的形象純粹又簡約，鏡頭跟隨著他們穿梭於聖心大教堂、埃菲爾鐵塔、鐘樓駝俠等標誌地標之間，見證著「體育愛情」需面對的波濤洶湧、艱難險阻但最終收獲到真摯的喜悅。
值得一提的還有細膩的旁白，其跟隨著變換的場景解釋著「體育愛情」的癥狀——「愛，它讓你做瘋狂的事情，它讓你頭暈目眩，它讓你心跳加速。愛讓你屏住呼吸。當你墜入愛河時，你會摔得很重。」並在影片最後，回扣主題「歡迎來到愛之城」。
從浮世繪風到號召國民
France TV以主客彰顯民族情誼
同樣令人耳目一新的，還有法國電視台的奧運宣傳。
在東京奧運會開幕前夕，法國電視台 以葛飾北齋的浮世繪作品為靈感 ，推出獨具日本特色的動畫廣告【相撲】。
宣傳片以日本相撲運動員為主角， 化用【神奈川沖浪裏】、【京都三條橋】、【登戶浦】等浮世繪名畫風格，展現沖浪、滑板、田徑、籃球、撐桿跳高等多項運動。 借復雜又精致的線條和契合的配樂，帶給觀眾強烈的視聽沖擊感，燃起奧運的浮世繪風格。
而今年，巴黎作為奧運的主辦方，法國電視台也將迎來一次主場秀，其選擇借隆重的宣傳片號召公民為自家運動員助威打氣。
全片采用黑白色調，以代表祖國的運動員和象征著國家形象的三色旗為情感主基調，對各項運動的訓練場景、多個年齡層的運動員和全民屏息關註賽事等重要場景進行混剪，激發民眾的民族自豪感，也體現民族團結。不過與上一屆的創意相比，TOP君認為此次的發揮有些受限。
看完TOP君復盤的十支海外創意宣傳片，你最Pick哪支呢？歡迎評論區留言！
