【創新破局，擁抱變革與機遇——2024中國時尚峰會在軒寧舉行】

2024中國時尚峰會匯聚時代思潮，激蕩時尚脈搏，圍繞「新趨勢、新商業、新思維」的主題展開深入探討，分析當前時尚產業的新發展趨勢，聚焦時尚產業的商業模式創新，探討線上線下融合、跨界合作等新型商業模式的發展前景。各路精英以獨到見解和創新思維為時尚產業未來發展註入靈感和動力。

隨著新一輪科技革命的深入，人民對美好生活需要的日益增長，文化自信自強建設的推進，中國服裝產業發展面臨四個方面的機遇：一是科技創新引領產業革命。二是工業數碼化催生新的組織模式和銷售渠道。三是需求升級孕育更多消費場景。四是傳統與現代交融的新美學將塑造服裝新文化。

工業和資訊化部消費品工業司近年來積極推動開展三個方面的工作：一是堅持高端化、智能化、綠色化發展，提升服裝產業現代化水平，鞏固優勢產業的領先地位。二是最佳化產業區域布局，構建特色產業集群發展，中西部有序承接轉移，高水平對外開放的產業發展格局。三是加強品牌建設，支持企業開發展現傳統意味、具有時代精神、滿足現代生活的服裝精品，增強中國服裝品牌的傳播力、影響力。

經過多年的發展，軒寧紡織服裝產業已經形成了以皮革、精編、家紡、服裝、襪業為支柱的大時尚產業體系的發展格局。在專業市場能階、產業鏈群規模、國際有利競爭等方面，可以說是積累了深厚的產業基礎和獨特的資源稟賦。如今，軒寧以時尚為導向，以創新為根本，統籌引領傳統產業全鏈路轉型和高質素發展，不斷增強百川匯海的集群集聚效應，充分激發千江共越的創新創造活力，朝著建設千億級時尚產業集群的目標闊步前行。

當前中國紡織服裝行業正在努力實作從紡織服裝的制造強國向時尚強國的新躍遷。數碼經濟時代，紡織服裝產業要以高科技、高效能、高質素為方向，以科技生產力、文化生產力、綠色生產力為內容，加快發展新質生產力，深入地推進新型工業化，在新與舊、破與立、取與舍的變革重塑中向全球價值鏈的高端邁進。

今年是軒寧中國皮革城建成30周年，非常有幸，成為中國時尚大會的永久落戶地和唯一的舉辦地，潮城和時尚雙向奔赴，必將推動最前沿的時尚的理念，最深度的行業洞察，最先進的商業模式。我們希望各位企業家把產業鏈、供應鏈布局到軒寧，把專案和未來的投資落地到軒寧，和我們一起共話合作、共謀發展，我們也真誠邀請各位設計師和主理人聯動軒寧的時尚名企，深挖軒寧的資源，深度連結、跨界合作，把時尚產業發展註入更多新的元素，特別是科技賦能的元素以及新質生產力的元素，增添行業發展的活力。

下一步我們還將著力梯度培養一批軒寧的時尚品牌、時尚企業，進一步提升名師、名品、名企的帶動力和影響力，加大培育的力度。我們將以最優的發展支撐、最優的要素資源、最優的營商環境與大家一起開創軒寧千億時尚產業高質素發展的嶄新篇章。

軒寧中國皮革城正努力成為中國時尚產業的重要力量和設計創新的前沿陣地。軒寧中國皮革城已經從單一的皮革皮草向全品類邁進，持續構建更加完善產業鏈，工藝品質、設計研發引領全國，對外影響力不斷提升，產業集群日益完善。在這裏，各類皮衣皮草秋冬時裝多點開花，線上線下雙向發力，科技智能融合賦能，在這裏時裝秀，服裝展輪番上演，潮流經典、國風新韻精彩不斷，不僅能領略到皮衣皮草的奢華魅力，也能全方位感受秋冬高端時尚的獨特風情，在這裏新材料新工藝新技術不斷湧現，既可以實地品鑒，享受個人化的穿搭服務，又能線上上下單體驗居家購物的樂趣。未來軒寧皮革城要繼續將堅持創新驅動的發展戰略，聚焦產業服務體系，深耕價值創造，為中國時尚產業的繁榮貢獻我們的微薄之力。

高瞻遠矚 互利共贏 簽署戰略協定

隨後，中國服裝設計師協會與軒寧中國皮革城簽署戰略合作協定。中國服裝設計師協會執行主席楊健，軒寧市服裝協會會長、軒寧中國皮革城股份有限公司董事長、總經理林曉琴代表雙方進行簽約。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中共軒寧市委副書記、軒寧市人民政府市長許紅蓮，軒寧市人民政府副市長章如強一同見證了簽約儀式。

重磅主旨 高屋建瓴 引航產業征途

作為大會的思想焦點，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲以【新商業、新趨勢、新思維——新質生產力驅動產業未來】為主題，帶來高屋建瓴的主旨演講。

在新質生產力蓬勃發展的當下，全球經濟結構和市場競爭格局正在重構，線上與線下加速融合，服務與制造深度結合，為打造更高層次、更寬領域、更深內涵的商業文明提供了強大動力。具體表現在，在當前消費圈層化、興趣化趨勢下，品牌的深度細分正為消費文化註入底層新變量。在行銷層面，從追求流量價格到回歸精神價值、這一轉變正加速紡織服裝產業在全域探索中創造新內容與傳遞新價值。中國紡織服裝企業依托國內供應鏈的強大韌性、社交媒體行銷的敏銳觸覺和本土化策略的精準施策，開始積極拓展全球市場。

作為新質生產力的整體呈現，科技生產力、文化生產力、綠色生產力共同構成了支撐行業高質素發展的新動能。數碼科技與時尚產業的深度融合，正催生紡織服裝業的全新生產力，貫穿全產業鏈與產品生命周期，構建起數碼時尚的新模式與新生態；國潮文化的當代演繹以及原創力量的集體崛起，使得文化生產力，作為行業創新的核心引擎，正以前所未有的力度推動著中國紡織服裝價值鏈向更廣闊的空間延伸。在「降碳、減汙、擴綠、增長」的一體化發展戰略指引下，行業正全面加速綠色轉型，構建起從原材料到終端消費的全鏈路低碳生態體系。

站在全球視角下審視，中國紡織服裝產業正迎來前所未有的發展機遇。未來需要我們打破傳統思維，以更加開放的心態、更加合作的姿態、更加共享的胸懷，推動產業價值的深度創造與結構的全面升級。要以數智思維引領發展。積極探索人工智能、雲端運算、工業5G，開拓多元互動渠道，在資源配置、價值創造與行銷打法中實作質的飛躍。等新興技術的數智套用，要以跨界思維創新內容。

主題演講：深邃洞察 務實豐盈 創新驅動價值躍遷

峰會現場匯聚了頂尖的商業行銷、品牌塑造、趨勢預測等業界專家、知名企業家和設計師，他們以前瞻的視野、專業的素養和豐富的經驗，共同探討時尚產業的未來走向。

AGI周期的時尚產業未來，消費觀念指向新的道德感需求，產業發展尋求效率、溫度與社會責任協同。可持續時尚，是潮的新精神和新提案，也是產業叠代周期，根植城市在地性的場景創新方法。場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲從【可持續時尚：潮文化與場景創新】的視角出發，給時尚產業提出了新的思考方式。

軒寧敢為天下先，這才是「潮」的要義，這個「潮」的精神是全球時尚產業的視野，更是深耕本地供應鏈自信所形成的文化生產力、時尚生產力。其中重要的是讓每個人能夠與此共情，讓每個消費者能夠感受到我心軒寧，心潮澎湃。

真正意義上的社群深入，是能夠形成越來越多的場景化的使用者所定義的品牌共建。新一代消費者的崛起一定是觀念的認同，我們對於新技術、新平台、新生態、新流量的敏感要表現為內容力的差異化和IP獨特性形成的制高點，讓品牌和使用者的信任關系能夠持續縱深。

未來趨勢的走向受到社會、科技、環境、政治、行業等要素的驅動。這些推動未來趨勢發展的驅動因素正在發生怎樣的轉變？這些驅動力的作用下，企業又該如何應對？WGSN中國首席戰略官、Coloro品牌長張瑋以【未來趨勢驅動因素和創新領域】為題帶我們一起展開思考和探索。

當下是時尚產業從觀念到市場都在轉向的時間節點。面對消費者全面的需求，企業可以作為一個提供安全方案的角色出現，建議企業在構架自己策略的時候，能夠推出一些有利於幫助消費者穩定，幫助消費者找到安全感，幫他們建立安全網的方式方法。另外，企業應該向受眾傳達可靠的資訊，避免誤導性策略。第三，危機不確定當中，文化能夠給消費者一個穩定的基點，讓消費者產生親切感，應對不適和焦慮，企業應該考慮建立文化相關性，用文化和受眾建立共鳴是很重要的策略構架方式。

品牌不僅是一種物質產品，更是一種以故事為核心的情感產品。著名品牌戰略專家、中央電視台品牌顧問李光鬥以【故事賦能價值：品牌創新財富】為題，為品牌如何講好故事出謀劃策。

未來品牌的趨勢是高端化，還要與藝術結緣。未來的品牌重構是要從以產品為中心，到以粉絲、使用者和IP為中心，從單向傳播到雙向互動，從現實增長到復合增加，品牌個人化、客製化、高端化、以及快時尚、藝術化將成為發展趨勢。

品牌如何練成？取一個好名字、商業創新、講故事、造勢、吸粉、跨界、出圈，戰略神聖化，品牌故事化，產品神秘化，行銷組織化，傳播社會化，企業家IP化，這是我們為中國企業打破時空限制，顛覆品類認知，行銷生活場景，設計的創新成長曲線。

新消費和新零售是中國服裝品牌面臨的新命題。在服裝消費市場分化的大背景下，高中低市場都蘊育著結構性機會，高品質高性價的品牌更有發展潛力，同時也要求品牌在品牌塑造、商品營運效率、門店管理等方面再上一層樓。著名新零售商業模式與戰略專家，杭州希疆新零售研究院院長；中國服裝協會副秘書長遊五洋為大家分享了【新消費浪潮下，中國服裝品牌發展的六大航道】。

中國服裝零售營運已經進入新時代，未來中國服裝零售營運大有機會。中國是消費分級的，除了高端奢侈品市場和低端市場，中間市場是服務中國兩億中產階級的市場，未來會產生非常多的品牌出來，就是所謂的高品質、高性價比市場，大約能占到消費市場的60%到70%。品牌要跟消費者共創共建，從產品到品牌傳播到口碑的維護，共同建設。把握好精細化營運，構建商品和供應鏈的一體化的管理體系。

圓桌對話：真知灼見 幹貨滿滿 探討高端化路徑

在全球化浪潮洶湧澎湃的今天，中國時尚產業正站在一個新的歷史交匯點上。隨著消費升級和國際化視野的拓寬，如何以創新為引領，突破傳統桎梏，擁抱高端化國際浪潮，成為我們不得不面對的重大課題。在演講環節之後，來自時尚行業不同領域的嘉賓，共同探討中國時尚產業在新時代的變革之道，展望中國設計在國際舞台上大放異彩的未來。

作為圓桌對話環節引言人和主持人，中國商業聯合會副會長兼奢侈品專業委員會常務副會長、要客聯合創始人、研究院院長周婷開啟對話。

中國的品牌非常努力，中國的企業家也非常努力，他們也在在消費變遷的過程中，尋找自己的機會。現在的消費市場中，中國人變得越來越聰明，越來越理性，中國品牌開始大牌平替、國潮興起。要想把產品性價比變成品牌性價比，變成服務性價比，變成中國供應鏈稀缺性價比，中國企業家和中國的品牌，必須做一個路徑的選擇，就是向上走。

在這場思想碰撞與智慧交融的圓桌對話中，我們邀請業內專家、設計師、品牌代表等共同探討如何透過設計創新、品牌升級、可持續時尚等多元方式，推動中國時尚產業向高端化、國際化邁進。

未來，設計師不應該只是單純的設計衣服，而是要滿足消費者的心理需求。中國的品牌也一定是有價值的，而不是單一的、階段性的，品牌要有長遠的規劃和策略。中國設計師在中國服裝設計師協會帶領下要走向國際，首先要帶領設計師提高文化自信，走出中國，走向世界。

品牌的內核包括兩點：第一是產品，一個公司或者一個設計師無論在產品上面投入多大都不為過；第二是顧客視角，在經濟情況變化巨大的挑戰下，基於顧客需求的研究一定要多，從顧客視角出發，啟用能夠了解顧客內心想法的設計師來做品牌的畫師，才是未來品牌成長的方向。

現在的年輕人是用數碼化培養起來的一代人，他們的消費習慣受數碼化的影響非常大。品牌必須要迎合他們的語言，用他們喜歡的語言講述這些潮流趨勢。國際上很多一線品牌大量套用Ai 、CG技術、3D技術等，這些都給我們時尚設計帶來了顛覆性的變化。

現在的消費者越來越明白性價比的重要性，我們在產品開發技術和產品品質上已經達到一定高度，但是如何去做好品牌價值呢？對於我們國內的品牌的高端化的發展前景來講，一定要向內思考，而不是盲目學習別人的做法，做品牌價值的時，最重要的事挖掘是自身的優勢。

作為設計師，一定要擁有一個可持續時尚發展的長遠眼光，包括品牌定位，一開始創立品牌的時候就要考慮清晰。並盡可能多的采用綠色環保的的材質，去融入到設計當中。要擁有自己的設計語言，比如將可持續的工藝理念融入設計。此外，一定要給客戶提供可持續時尚的著裝理念，比如好的版型、工藝、面料都會為客戶打造一個非常有儀式感的氛圍，陪伴客戶每一天的好心情。