隨著消費升級，洗護領域湧現出越來越多的新品類，洗發凝珠便是其中之一。
近期，海外品牌Sunrise Session推出了三種凝珠，分別是洗發水、護發素和洗手液，後兩個之前還有所耳聞，但洗發凝珠似乎很少聽過。
那麽，這一新品類在未來能夠應勢而起嗎？360化妝品網小編認為機率不大，原因有以下三方面。
第一，洗發凝珠的受眾群體有些模糊。 當一件新品類誕生的時候，首先要考慮的應該是將產品賣給哪些人，簡單來說，就是產品的定位。但洗發凝珠究竟能賣給哪些人，就目前來看界限好像不太明確，除了追求新鮮事物的消費者，實在想不出還有誰會買。
在小編看來， 假如產品沒有相對固定的消費群體，那麽很難有回頭客， 如此一來，復購率便大打折扣了。因此，僅僅把握住喜歡新鮮事物的群體，是遠遠不夠的，畢竟他們的需求是以個人化為主，實在很難有其他方面的拓展。
第二，行銷成分或許更多。 不知道大家有沒發現，我們平時很少聽說洗發新品類的誕生，通常來說，大家喜歡用的不是洗發水就是慕斯，真的極少再聽到別的。而化妝品就不一樣，延伸出來的品類很多，像唇部就有唇泥、唇釉、唇膏等等。
因此，小編有點懷疑，洗發凝珠是真的具備亮點和優勢，還是為了行銷抄噱頭？畢竟，現在有些新品類，已經超乎我們的想象了，甚至可以說失去了原本的實用性。從某一角度看，也許能給品牌帶來流量，但不見得該產品的銷量能有多好。有時候還被消費者視為「智商稅」。
第三，難以實作高端化。 也許有人會說，洗發用品而已，也不一定要走高端化吧？但仔細想想，確實有很多品牌都走向高端化道路了，最常見的就是香氛洗發水以及其他功效的洗發水，關鍵在於成分和配方是否「高級」。
小編倒是認為，這是大勢所趨，如果有機會，那麽品牌可以適當嘗試高端化，因為這樣才有競爭力，行業才會愈發迸發活力。如果從頭到尾只做中低端，可能同質化現象會很嚴重，如此一來，便很難有「出頭」的那一天。
總之，品牌商不必急於跟風這一新品類，當務之急是重新回歸消費者視角，思考如何持續為市場輸出價值！
