□ 本報記者 盧 嶽 實習記者 王鑫坤
今年春節，「新春戰袍」馬面裙成為節日爆款。在全國最大的漢服生產基地曹縣舉辦的「國風漢服繡華年」沈浸式體驗活動吸引了大批遊客的註意，馬面裙成為了全場焦點。
隨著古風文化的出圈和人們生活方式的轉變，馬面裙以獨特的魅力征服了越來越多的消費者。以馬面裙為代表的的中國傳統服飾由來已久，其藝術與時尚風格卻歷久彌新，成為當代消費者的「心頭寶」。
馬面裙「存在感」拉滿
成新春爆款
「讓人狠狠愛住了！」 在2024年央視春晚的舞台上，以中國傳統紋樣為主題的表演節目【年錦】別樣吸睛。主演身穿馬面裙在全國人民的註視下粉墨登場、翩翩起舞，展現了中國傳統服飾的東方美韻。
「一名身著馬面裙的遊客站在一排燈籠旁拍照，十分亮眼。這種穿搭很符合節日的氛圍，讓我印象深刻。」前幾日逛廟會的遊客王女士告訴記者。記者了解到，在今年新春身穿馬面裙穿梭於各大熱門旅遊景點的遊客不在少數。
企查查數據顯示，中國現存漢服相關企業5853家。近十年，中國漢服相關企業註冊量呈整體增長態勢。2023年，中國漢服相關企業新增2686家，同比增長355.25%，達近十年增速峰值。從區域角度看，陜西現存1529家漢服相關企業，位居第一。山東、河南分別現存479家、433家漢服相關企業，位居前三。此後是浙江、廣東、江蘇等地。
漢服產業前景日趨向好，馬面裙為代表的消費需求的提高使得相關企業數量猛增，也帶動了企業銷量暴漲。相關數據顯示，1月份曹縣漢服銷售額達9.2億元；春節期間，以馬面裙為主的拜年服飾銷售額超過了3億元。
馬面裙「現象級」火爆 創消費熱點
線上上平台，馬面裙的搜尋量呈現爆發式增長。截至日前，小紅書平台"馬面裙"相關筆記高達99萬余篇，相關話題筆記釋出數量與搜尋熱度同步上漲，"馬面裙"微博話題累計閱讀量已達1.4億。而在抖音等短影片平台上，與馬面裙相關的短影片播放量也已突破億次。
另外，記者透過多個電商平台的數據得知，今年1月以來，漢服的銷售量與日俱增。其中，馬面裙更成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。例如，淘寶平台上的一款名為「千裏江山飛機袖新中式仿妝花馬面裙」的商品（價格為288起）顯示已售出4萬+。
記者從天眼查App了解到，「馬面裙」已被申請註冊為商標，國際分類包括服裝鞋帽、方便食品、教育娛樂、日化用品等。如自然人楊某某2023年10月申請的多枚「馬面裙」商標狀態顯示為等待實質審查。
值得一提的是，如今的馬面裙在保持其經典設計的同時，也在不斷創新和發展。最初主要為女性設計的馬面裙，近年來也開始涉足男裝領域，為男性消費者提供了更多選擇。記者觀察到，男裝馬面裙在設計上更註重簡約、大方，展現出男性的陽剛之氣和穩重之感。相比於女裝馬面裙，男裝馬面裙的發展雖尚不成熟，但在京東平台，部份單品的銷售額仍在十萬以上。
馬面裙走紅「有底氣」 促行業向好
「每個中國人的心靈深處，原本就有國風的基因存在。時下，用精巧的設計，呈現出精美的作品得到大家的認可，可以說是一種必然。」藝術教育專家歐陽國仁談道。
品牌定位專家詹軍豪表示，以馬面裙為代表的傳統服飾走紅不是偶然，「它並不是簡單地將古代元素復制到現在，而是將其與現代審美、流行元素相結合，創造出一種既傳統又現代的的獨特風格。」在他看來，馬面裙符合當代年輕人的審美，再借由社交媒體、影片平台以直觀、互動性強的方式進行傳播，由此吸引了大量消費者。
馬面裙的流行不僅為時尚界註入了新的活力，更在一定程度上改變了人們的生活方式。越來越多的人們開始嘗試將馬面裙融入日常穿搭中。「隨著人們生活水平的提高，人們對於生活品質和情感體驗的追求逐漸增強，他們願意將傳統文化融入到自己的日常生活中，透過穿馬面裙等漢服的方式來表達自己的身份認同和情感歸屬。」財經評論員張雪峰在接受記者采訪時表示。
此外，以馬面裙為代表的漢服的熱銷對整個行業發展也帶來了積極的影響。「馬面裙的熱銷推動了漢服產業鏈的發展和壯大，為行業帶來了更多的商機和機遇，並為傳統文化的傳承和發展註入了新的活力，促進了傳統文化的傳播和弘揚。」張雪峰說。
來源：消費日報
