上海以其獨有的魅力成為全球時尚界的焦點。隨著第五屆「五五購物節」舉行，從4月下旬至6月底期間，這座城市不僅展現了一場歡樂生活節，更成為了時尚正選的重要舞台。
購物節聚焦「提品質」，大力推動正選、首展、首秀、首店等創新活動。全新IP「正選上海」隨之而生，同時出台「正選經濟2.0」支持政策，持續升級「全球新品正選季」。在這一系列政策的推動下，上海各大商圈、街區、博物館、藝術館等場所紛紛成為品牌展示新品的熱門地點。
APM Monaco
展覽和時尚秀成為了本屆「五五購物節」的一大特色。不僅有羅意威Loewe的首個品牌大展【Crafted World匠藝天地】，古馳在張園舉辦Gucci Ancora系列新品展示釋出活動，由新任創意總監Sabato De Sarno操刀的全新Gucci Ancora系列首次進入中國，以及APM Monaco限定合作系列釋出派對，這些活動不僅展示了頂尖品牌的創新設計，同時也吸引了全球消費者的目光。
上海正全力打造國際消費中心城市，而正選經濟無疑成為了這一行程中的重要推動力。自今年3月起，上海「全球新品正選地」的打造持續深化。眾多國際大牌紛紛選擇在上海舉辦正選活動。
全新Voyager寰遊時裝秀
全新Voyager寰遊時裝秀
4月18日，Nicolas Ghesquière與路易威登攜手在上海舉辦的全新Voyager寰遊時裝秀，呈現2024早秋女裝系列，這是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀，展現了品牌對中國市場的重視。「路易威登寰遊時裝秀」標誌著品牌所擁抱的旅行精神，這是一個關於探索和旅行的故事，融合在地文化，探索多元交流，都為它所展示的時裝作品註入持續的生命力。
本次女裝系列回溯過去十年的經典元素，經典設計以全新風範與構型煥新演繹，透過活力色調和靈動風格，致敬活力四射、極具風格的中國年輕一代。此次女裝系列由路易威登與中國年輕當代藝術家孫一鈿合作推出，孫一鈿創作的動物形象妙趣橫生，讓各式服裝對比鮮明、靈動可愛。路易威登Petite Malle、Twist、OnTheGo、Diane、Loop、Side Trunk、Atlantis、Noé、Cannes、Caméra Box手袋，以及Capucines 和 Dauphine手袋以柔軟形態回歸，續寫全新篇章。Slim Trunk硬箱則變身為手袋，共同見證一段歷史。
七匹狼2024-2025春夏新品釋出會
七匹狼2024-2025春夏新品釋出會
此外，本土品牌也不甘示弱。4月15日，七匹狼在上海東方綠舟舉行的「航母大秀暨2024-2025春夏新品釋出會」，作為首個在東方綠舟航母上走秀釋出的中國服飾品牌，七匹狼現場特別設定了一個高近 10 米的巨型盒子裝置，外側由 LED 拼接而成，生動呈現了航母行進、飛機盤旋、海洋、天空、風雨雷電等磅礴大氣的場景，視聽上帶來沈浸式的觀秀體驗。大秀的最後，模特放飛和平鴿，寓意品牌對於和平與美好的向往。
ERDOS（鄂爾多斯）2024春夏時裝秀
同月，ERDOS（鄂爾多斯）也在上海星美術館輕盈首次舉辦春夏時裝秀。2024春夏時裝秀「洄響 FLOWING FLOWER」為主題，主動打破秋冬、羊絨等代表性品牌標簽，擴充套件消費者對多場景著裝的需求。整場秀以流動這一關鍵線索串聯起輕盈羊絨針織與浪漫色彩的變化，並將花這一有象征意義的元素透過多元設計語言呈現，在虛與實之間完成一場嶄新的春夏風格書寫。
從國際大牌到本土品牌，上海以其獨特的魅力吸引著全球時尚界的目光。這座城市的時尚氛圍和消費市場無疑為正選經濟提供了肥沃的土壤，讓更多的品牌選擇在這裏綻放光彩。
茅雯婷
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