「利郎，全心全意為你打造一個成熟的男人」的廣告詞曾經響徹大街小巷。
利郎作為中國男裝的代表之一，曾經在80、90年代風靡全國。
而如今，利郎的產品更是成為每一個現代男性衣櫥中不可缺少的組成部份。
然而，利郎的品牌名並不是從零開始的，而是王氏三兄弟的奮鬥結晶。
這三兄弟一直努力讓利郎成為一個家喻戶曉的名字。
王氏三兄弟歷兩番「涼」危機。
1977年，福建的一家名叫永安市新洋服裝廠誕生了。
這是省內最早的幾家服裝廠之一。
然而，這家服裝廠在創立之後，面臨了巨大的考驗。
市場競爭非常激烈，不斷有新店開張，其中不乏大品牌。
因此，要占據市場一席之地真的很難。
這可把廠裏的管理者急壞了。
上天並沒有眷顧他們，反而讓他們面臨關門的危機。
然而，這時候有三個名叫王誌順、王有順、王樹敏的人找到了這家服裝廠。
原來，他們都是來自各地的民辦教師，紛紛跑到福建找尋一線生機。
這三人對服裝行業非常感興趣，也沒想到能夠頂替管理者的位置。
於是，他們主動提出願意接手廠子，並為它改革發展。
於是，三個王姓兄弟正式接手了這家服裝廠。
隨後，他們以傲人的才氣把它改造成了世界服裝史上一顆璀璨明珠，就是利郎集團。
1986年，他們推出了「利郎」這個品牌，標誌著他們經營有方、產品質素可靠和及時把握時尚潮流等方面成績的認可。
在當時，購買得一身西裝要花費一個月薪金，即使是現在超跑的價格也是物美價廉。
沒想到，令人想不到的是，利郎這個名字在之後卻頻頻上熱搜，而且是重新整理自己最低診斷記錄。
2007年，利郎開始逐漸向海外市場擴張，將國內外生產線相繼轉移到緬甸、越南、孟加拉等國家，進行全球性布局，甚至開始嘗試做壓縮毛衣，但失敗了。
在這種情況下，中高端男裝市場就圭臬不及待開始搶走一部份客戶群體，利郎這個品牌逐漸成為次高端市場的代名詞。
因為他們並未及時做出改版調整，最終決定將自己劃歸到中高端市場，這樣一來，就拂戈那部份高端市場客戶群體。
2009年，兄弟三人中的長子王誌順去世，然後二子和三子決定進行企業上市，此後他們越發意識到自己的品牌定位存在著錯誤，於是立即進行了調整。
品牌定位——商務休閑。
在2009年進行上市後，兄弟二人做出了全方面的調整，其中重中之重就是對品牌定位進行了重新規劃，重新將利郎定位為商務休閑男裝，此後也開始不斷吸引著中高消費水平的人群。
品牌定位清晰了，可是沒有強大讓消費者聽話又聽香線上下門店。
於是，他們就讓陳凱歌夫婦來幫揚名立萬，將產品形象塑造成「閱歷與成熟魅力」，這樣可以讓消費者在穿著之後展現出獨特個人魅力。
此外，還有章子怡和汪峰夫婦，也曾代言過利郎，在高端大氣上檔次又很顯年輕態度，這樣雙線出擊，不僅可以抓牢年輕消費人群，還能鎖住中老年消費人群，因為他們都喜歡抓住年輕人的心態。
盡管如此，就在2019年，利郎又面臨第九次危機。
因為當時公司的業務發展迅速，可是管理制度卻沒有同步跟上，這樣就導致企業結構混亂，使得企業經營發展下滑，再加上激烈的市場競爭環境，讓公司本就岌岌可危，於是終於迎來了產品和管理雙重壓力下的危機和業績大振幅下滑。
面臨兩難抉擇的時候，他們選擇掛牌上商城進行融資，此後便進行了全方位一體性的改革，每個業務模組都進行了一一整合升級，如產品設計、生產銷售等等。
其中最重要的一點就是在2020年對自己的單品產品進行了非常嚴格的技術和質素方面進行改良，這是為了打破當時男裝市場上只有錐子褲和襯衫這種傳統審美風格。
於是，他們就將自己想要突破的方向釘選在「外套」產品之上，並且還重新進行了品牌升級，「簡稱自由」變更為「簡約男裝」。
因為它不僅有不同風格系列，還兼具多樣化功能，同樣也註重產品品質，把它們在設計風格領域推向了市場前沿，把審美符合當代年輕階段的節奏美，輕熟男男性種別審美推向了更高的層次。
2021年他們進行了重新釋出新商標，將原先的藍色背景上金黃色文字變更為了白色背景上黑色簡約文字，看似小而簡練，其實暗含哲理:少即是多，他們用這種新理念來傳達產品聚焦於內涵、設計聚焦於品質、推廣聚焦於適應力這樣的觀念。
「雙增」之喜，再創輝煌——年入33億。
在如今這個男性穿著打扮越來越精致、越來越個人化的大環境中，有什麽值得人耳目一新的好訊息呢?
2023年利郎釋出了最新財報數據，其中營業收入同比增長16.13%，達到了334.44億元，而凈利潤同比增長超級28.06%，達到了53.04億元，這是繼2021年首次實作年營收過30億之後，再次展現出強大的實力。
2022年的時候，因為受到疫情沖擊再加上經濟環境的不理想，所以當時年營收只有286.50億元，而到了2023年隨著疫情開始好轉以及經濟恢復正常狀態，中國進入後疫情階段，所以被稱作「黑馬」，重新回到了前線。
利郎現在不光能夠日賺近700萬，更是在多品牌戰略創新下實作雙增之喜，本身西服外套系列加上新推出的休閑服裝系列都是走商務休閑路線，其中有六成多的收入來自於西服系列。
但是休閑服裝系列自推出以來逐漸占據越來越大的份額，看起來已經快要超過西服外套系列了，而率先響應時下潮流趨勢推出休閑系列，利郎再次成為業界先鋒。
品牌經過時代發展不斷演變，現如今已經展現出與之前截然不同的品味，把簡約一詞發揮到極致，不求花裏胡哨，一切從男性著好看到實用出發，以最簡單大方的設計理念展現出穿著者最佳氣質。
利郎在2023年展現出雙增之喜，讓我們看到了它重新崛起並找到穩固發展道路，國內還有很多像它們一樣知名度很高但是不夠潮流沈迷於傳統審美風格的男裝品牌。
如果它們能夠像利郎一樣翻身，在傳統市場中轉型後重新崛起，也許能夠占據自己的一席之地，因此借鑒它們商業模式的是其他國內品牌，要紛紛向其學習尋找出一條適合自己的發展道路來才能繼續生存下去。
如今全球化已成必然趨勢，中國隨著國際地位不斷提升，不光文化、經濟等領域，就連國內非常熱門且具有國內特色的男裝品牌也逐漸走出國門嘗試擴充套件海外市場，而利郎就是其中之一，它不僅已經在中國等東南亞國家擁有了一絲國際競爭力，在歐美等地也已經站穩腳跟並展示出超強實力。
利郎有著很大的發展潛力，但是全球經濟環境起伏不定，因此如果想要繼續保持這一態勢，不僅要保持國內穩定，還需要做好應對挑戰和風險準備，這樣才能保證不會讓它再雙降或再次進入蕭條階段。
只有不斷創新和調整才會保持活力，也許將來也能夠做到海外布局每個區域都有所覆蓋，這種戰略是其它國產品牌非常有必要借鑒學習，因為它們那些老男款設計一成不變還沈浸於往日光輝中，現在行動可能永遠都不會遲，但是拖得越久失去的機會就越充分。
筆者認為
如今的新消費時代，隨著中國人民生活水平隨經濟快速發展達到了一個新高度，人們對於衣食住行也有了更高追求。
在服裝行業，中國男裝目前還沒出現一家像Nike那麽級別，用市值達到上千億，如果能夠做到，人們都很期待那是什麽樣子景象，要是哪一天真的出現了，那中國經濟絕對又要迎來一個大發展階段。
