隨著羽絨服價格的一漲再漲，沖鋒衣也逐漸在冬季服裝市場上占有一席之地，不僅如此，沖鋒衣的市場評價甚至已經遠遠超過了羽絨服，成為了冬季服裝市場的新寵，那麽究其原因，是因為有了更好的平替羽絨服?
還是沖鋒衣本身就比羽絨服更優質?
最近幾年來始祖鳥可以說是霸占了沖鋒衣市場的天花板了，那麽如今為何駱駝也能夠安在一旁分一杯羹，而始祖鳥卻逐漸被打入冷宮了呢?
有內行人總結了四點原因，下面一起來看看這些原因，是否能夠說得過去。
駱駝開始崛起。
如果說到沖鋒衣，大家第一反應最可能是始祖鳥這個品牌，同樣如果你問跑步健身的人他們穿的跑鞋是什麽牌子，他們可能會第一個想到Adidas。
但是自從開始有躋身進入大眾市場的優質運動平替品牌之後，人們對於這些排名第一的品牌的忠誠度正在逐步被這些性價比更高的平替品牌所取代。
無論是沖鋒衣還是跑鞋，運動平替品牌的橫空出世無疑改變了消費者對運動品牌的觀感，而隨著運動平替品牌的逐漸崛起，大家也開始發現了一些更好的產品，也更喜歡用好物去取代大牌，而最近幾年來沖鋒衣市場上的駱駝就像是憑空冒出來的一樣。
駱駝的沖鋒衣以良好的質素和完善的售後服務贏得了消費者的信賴，同時相較於始祖鳥這個沖鋒衣天花板來說，駱駝平替則遜色許多，但是價格卻富有競爭力，這也使駱駝在大眾中贏得了口碑。
尤其是在拼多多平台上，駱駝常常位居銷量第一，可見駱駝在大眾心目中占有很高的人氣和地位，這不是駱駝想做的前十，結果偏偏做到了前十。
始祖鳥跌下神壇。
幾乎每一個消費者心中都有一個自己的理想選擇榜單，人們在選擇品牌時往往會將行業大佬放在榜單首位，這樣不僅是對大佬的認可，也代表了自己對品牌品質的肯定。
然而近年來消費者對於品牌的態度發生了轉變，他們不再盲目崇拜行業老大，而是更加關心自身利益和需求。
這也與社會發展息息相關，當社會上充斥著金錢和物質誘惑時，人們就會不自覺地向往那些大品牌，因為他們本身就具備消費能力，而且他們願意用這些昂貴的大品牌來證明自己的身份和實力。
但當經濟水平普遍提高時，人們如同一夜間長大，無憂無慮又充滿想象力，人們開始更關註自己的真實需求，而不是盲目跟風。
始祖鳥這個大牌一直位於中國沖鋒衣領域的巔峰地位，也是許多人心中的夢想，但始祖鳥的高價卻讓它成為理想中的奢侈品，導致消費者只能向往，而無法實作購買。
於是沖鋒衣領域便空缺出了一大塊利潤巨大的市場， 브랜드，如駱駝應運而生，並且憑借其性價比優勢逐漸取代了始祖鳥的位置。
不僅如此，始祖鳥沖鋒衣還有許多弊端，其一就是它的材質本身並不防水也不透氣，因此為了達到這樣的效能，商家就需要對其進行二次加工，這樣一來成本自然也就高了起來。
同樣，如果初級材料本身就具備好的效能，那麽二次加工就容易造成人為的過度包裝，從而導致防水透氣性反而不好，這也是眾多消費者抵制始祖鳥的原因之一。
此外，始祖鳥這個牌子還存在著假貨泛濫的問題，各種各樣樣式不同令人眼花繚亂的假貨充斥在市場上，不僅損害了消費者權益，同時給消費者帶來了許多困擾。
因此，一部份人只想買正品公眾號訂閱號上的那種色，但真正去商場裏的時候發現真的好像都是假的，所以他們只能自己盲買嘗試。
就算算選到了正品，但如今假貨也有很多種類，一不小心買到假貨就很難受，這也使消費者對於始祖鳥產生了抵觸情緒。
當然，始祖鳥還存在另外兩個弊端，一個就是假貨泛濫，一個就是撞款率高。
撞款率高的問題主要是因為，始祖鳥作為一個滑雪運動品牌，其設計理念就是追求簡約時尚，所以這些沖鋒衣看上去都差不多。
如果你非常會搭配穿衣服的話，這確實是一個好處，畢竟有更多選擇，但對於普通人來說，多數人並不了解時尚潮流，因此他們更願意選擇一些時尚感較強且色彩豐富多樣化的沖鋒衣，這也使撞款率提升了許多。
駱駝崛起原因。
當駱駝為沖鋒衣市場註入新的活力時，人們透過對比發現駱駝不僅價格便宜，而且功能效能齊全，這都使得人們抑制不住自己購買的欲望，就像看到更好的人總想向上攀爬一樣。
因此，當駱駝憑借高性價比優勢吸引大量消費者時，人們進行比較後還是更看好駱駝這個國貨美牌。
與此同時，年輕人也洞察到駱駝沖鋒衣在功能性上具有全面優勢，不僅既防風又防水，還兼具透氣性、輕便性和耐磨性，一覺醒來發現還有新功能，它們現已經成為戶外以及運動場上的必備裝備。
可能有人覺得這樣功能齊全的產品價格一定很貴，其實不然，由於駱駝沖鋒衣本身價格十分親民，配合其眾多功能效能，即使腦中各種計算公式飛舞，也不會成為駱駝產品定價的一部份，只會讓消費者感到物超所值。
這也正是駱駝沖鋒衣一直以來秉持的發展理念，大多數暖意人群都追求舒適保暖，因此駱駝正是在了解這一需求後，專門設計出了防寒保暖系列產品，並將這一系列發展壯大。
同時，他們還針對不同人群設計出了不同功能效能的系列產品，以此滿足人們日益增長的需求，讓更多的人享受生活所帶來的便捷與喜悅。
此外，在時尚感方面，駱駝吸引年輕人的另一個重要原因就是好看，別人家的好看不能說明什麽，但他們家好看絕對是實力加分項。
眾所周知，人類是個愛美的物種，新世紀以來，對美感最敏感的一代非00後莫屬，他們對美感非常挑剔，並且對審美有著敏銳的第六感，他們會使用美圖軟件更換自己的照片尺寸，甚至會使用濾鏡來修飾照片中的細節，加上上面說的一層，又疊加了一層，在形形色色的照片中，總有一些特別能吸引到他們，使這些照片走紅網絡，並成為審美的標桿之一。
因此，在這股時尚潮流中，如果一款物品可以既好看又實用，那一定是贏得年輕人贊美的不二之選，就像00後追逐裙子，並且裙子越來越短一樣。
因此駱駝沖鋒衣憑借好看的外觀設計贏得年輕消費者青睞，並逐漸崛起，為國內市場註入活力。
但時尚永遠是變化的，因此，為了保持領先地位，駱駝需要緊跟時代趨勢，不斷提高自身設計水平糊專業能力，以保持有利競爭。
寫在最後
那麽對於年輕人的消費觀念，你有什麽看法呢?
你認為現在年輕人是否更加多元化?
如果你是年輕人，你買東西是看性價比還是看外觀呢?
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