原創 賈詩卉 楊潘蓮 有意思報告
時尚是個輪回，喇叭褲又火了。
從Celine、Louis Vuitton、Balenciaga等各大奢牌秀場，到劉雯、鐘楚曦、虞書欣等明星博主穿搭，近幾年都甩起了喇叭褲腿。
在小紅書平台，截至發稿，#喇叭褲#詞條瀏覽量達9.4億次。按熱度排序，你會發現瑜伽喇叭褲是這次喇叭褲回潮中的C位。
在時尚風向標Lyst今年二季度榜單上，類似於瑜伽喇叭褲的彈力棉喇叭褲躋身熱門單品TOP 10榜單第六名。
lululemon的喇叭褲也成為社交網絡爆款，截至9月3日，Groove NuluTM超高腰喇叭褲僅天貓旗艦店銷量突破3萬+件，位列天貓健身褲V榜TOP 2。
所以，瑜伽喇叭褲這股風是怎麽刮起來的？
瑜伽喇叭褲殺瘋了
「百搭輕松」，是瑜伽喇叭褲成為新晉「神褲」的一個重要原因。
「買瑜伽喇叭褲是為了健身，相比全貼體式，喇叭版型更修飾我的腿型與身材」，健身愛好者原小曦告訴有意思報告。
圖源：小紅書網友@我又困了（已獲授權）
運動背心、棒球帽，再趿一雙勃肯鞋，走出健身房，瑜伽喇叭褲又拿捏時髦運動風，穿出「有錢大小姐做完普拉提走在上街」的chill感。
圖源：小紅書網友@_.Chi多多（已獲授權）
從擼鐵到地鐵，版型簡約、體感舒適的瑜伽喇叭褲，配上一件寬松襯衫，又成全了打工人的職場松弛穿搭，「舒服到想一周穿八天」。
圖源：小紅書@ FIFI（已獲授權）
因其百搭，瑜伽喇叭褲也成為不少網友的「上學搭子」，「隨便薅一件就能上早八」。
圖源：小紅書@九十斤的研究生我當定了（已獲授權）
靠著「能把家都裝進去」的包容度、「毫無訓練痕跡也能顯瘦」的修身感和「搭配什麽都出片兒」的百搭內容，瑜伽喇叭褲成功混入都市時髦女性的日常生活，在小紅書平台，相關筆記達76萬+篇。
對映到市場，近年來各品牌都開始「瑜伽喇叭化」。
最先「爆」的是lululemon的Groove NuluTM喇叭褲，在小紅書上「Groove」詞條有1800多萬次瀏覽量。在淘寶、京東等電商平台，熱門色號尺碼經常處於缺貨狀態。
圖源：京東lululemon官方旗艦店（左）、天貓lululemon官方旗艦店（右）
「跟lululemon只差一個logo」，運動品牌迪卡儂的瑜伽喇叭褲，被不少網友評為「lululemon平替」，躋身淘寶迪卡儂旗艦店健身褲收藏TOP3；Keep的瑜伽喇叭褲也成了網友們的時尚好物，淘寶熱銷3萬+。
在輕量化戶外領域，蕉下趁熱打鐵，去年就推出了防曬微喇瑜伽褲，單款在淘寶銷量也超3萬。
圖源：天貓蕉下官方旗艦店
連定位大眾的優衣庫也在今年秋季推出了AIRism瑜伽喇叭褲。官方示範穿搭從健身服、襯衣、衛衣到羽絨服，瑜伽喇叭褲成秋冬衣櫥裏的「萬金油」。
圖源：天貓優衣庫官方旗艦店
除大品牌外，一些小品牌也蹭到了「喇叭風」。截至8月28日，有米雲數據顯示，近30天抖音電商瑜伽褲類目商品榜中，新增銷售額第一的商品是瑜伽喇叭褲；瑜伽喇叭褲類目商品榜中，排名第一的商品「科途瑜伽喇叭褲」，新增銷售額近百萬。
對於瑜伽喇叭褲的流行，時尚行業專家張培英表示，與傳統瑜伽褲使用場景較單一相比，瑜伽喇叭褲是運動、休閑、時尚等多場景融合的產物，因而各品牌緊跟時尚潮流布局瑜伽喇叭褲賽道，不失為明智之舉。
Keep也證實了這一點。Keep服飾產品負責人黃慶告訴有意思報告，Keep推出瑜伽喇叭褲是響應使用者「一衣多場景」的訴求。傳統瑜伽褲通常分為緊身褲和闊腿褲，前者因身材顧慮較少被外穿，後者對運動而言則過於寬松。「喇叭褲兼具舒適與時尚，既能作為運動裝備，也能夠適應日常多場景著裝。」
圖源：天貓Keep運動服旗艦店
瑜伽喇叭褲，到底是誰的神褲？
盡管各大品牌瑜伽喇叭褲「神褲」頻出，但就市場反饋來看，「受害者聯盟」也不小。
「神褲的神，是有庇護範圍的」，有網友總結。
先看瑜伽喇叭褲的版型。瑜伽喇叭褲在大腿和腰部區域仍保留貼體式設計，可以說是賣點也是痛點。
對腰腿比例不錯的消費者，確實是更顯凹凸有致。而對腰不夠細或大腿肉多的蘋果型身材、H型身材和梨型身材消費者，「身材特點」一覽無余。有網友表示，「胯大腰粗穿上能cos牛蛙」。
圖源：小紅書網友@陳阿花、@小兔發財、@巨山超力霸!（已獲授權）
因此，有網友總結出瑜伽喇叭褲「神褲」穿搭秘訣——「用長上衣蓋住屁股和大腿，才能顯瘦」。
就連相關品牌方，在商品界面強調的也是「隱藏小腿粗」「遮住小腿肉」，而對瑜伽喇叭褲「修飾大腿」的作用只字不提。
圖源：天貓迪卡儂旗艦店
除了修飾腿型，瑜伽喇叭褲顯腿長的功能也在暗中標好了條件。
因為貼合到能一眼看出腰在哪，對於個子較高或是腿長比例合適的人，穿上瑜伽喇叭褲後如同疊加一層buff。但對於個子不高、腰長腿短、大腿肉多的人，穿上瑜伽喇叭褲則成了「特大型災難現場」。
圖源：小紅書@桃子桃子（已獲授權）
此外，瑜伽喇叭褲「腿長不夠鞋底來湊」的超長褲腿，在平底鞋大行其道的今天也不吃香。對映到品牌，lululemon為瑜伽喇叭褲免費改褲長的業務，在社交網絡上受到關註。
事實上，自瑜伽褲推出以來，因其過於凸顯身材而引發的爭議一直存在，瑜伽喇叭褲也不例外。但在業內看來，瑜伽喇叭褲所面臨的爭議尚在合理範圍。
「個人審美具有主觀性，身材、體型等客觀條件也不同，產生爭議很正常」，張培英表示，「就市場而言，爭議能為行業帶來流量和熱度，品牌有爭議也才會有創新進步，這算好事」。
Keep服飾產品負責人黃慶也認為，「使用者的痛點是品牌的機會，如果我們能解決好使用者的問題，就能找到品牌突圍的錨點」。
品牌為什麽都在卷瑜伽喇叭褲？
瑜伽喇叭褲流行的背後，是瑜伽品類已成傳統運動品牌的「必爭之地」，但瑜伽服賽道早就是紅海一片，因此，創新版型設計，豐富產品功能，成品牌在瑜伽賽道的發力點。
如今的瑜伽服市場玩家眾多，既有lululemon這樣的傳統品牌賺得盆滿缽滿，也有暴走的蘿莉、粒子狂熱等走性價比路線的新興國產品牌。近年來，運動品牌也開始紛紛布局瑜伽業務，如安踏去年收購了國產瑜伽品牌Maia Active，Nike、斯凱奇今年也都上線了全新瑜伽系列；同時，在非運動領域，優衣庫、蕉內、內外、維多利亞的秘密、ubras等也盯上瑜伽這塊「肥肉」。
圖源：天貓HM、NEIWAI內外、ubras、VICTORRIA’S SECRECT官方旗艦店
瑜伽服市場持續火熱也為中小品牌帶來機會，在某拼團平台，白牌瑜伽褲單品連結最高銷量達200萬+件。
各大品牌在瑜伽賽道卷生卷死，除了版型，還在面料、產品細節等方面發力。黃慶告訴有意思報告，Keep設計第一款瑜伽喇叭褲時，主要是在面料和版型上做功夫。獲得成功後，又關註到產品細節設計，結合流行點推出帶側口袋、褲腳前中開叉、螺紋面料等新款式。
對映到市場，瑜伽褲品類一直在更新叠代。天貓高腰健身褲熱銷榜中，截至9月3日數據，主打「遮胯顯瘦，梨形救星」的Keep假兩件瑜伽褲，已霸榜前三6周，單品銷量7萬+。
圖源：天貓Keep運動服旗艦店
在小紅書上，迪卡儂售價59.9元的「直筒瑜伽褲」，也被推為「神褲」，相關爆款筆記有過萬點贊量，在淘寶，單品連結銷量4萬+。
自2020年「千元瑜伽褲成中產標配」，瑜伽褲已經火了5年，對於這股風還會持續多久，業內專家持樂觀態度。
張培英表示，「瑜伽服飾由專業運動延伸至時尚、休閑、生活領域，未來將被更多消費者認知、接受。更多的人、更多的品牌介入，對行業而言是有利的。」
黃慶也認為，隨著使用者對健康生活方式的重視，「跨場景」是未來的發展趨勢，這種趨勢會給瑜伽服帶來更廣大的市場機會。
反過來看，什麽時候瑜伽褲不火了，瑜伽褲自由也就不遠了。
