文/王雨桐
近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，防曬產品已經成為人們日常生活中不可或缺的一部份。在眾多防曬品牌中，蕉下以其獨特的「黑科技」防曬產品和輕量化戶外生活方式品牌理念，迅速在市場上嶄露頭角。
然而，近日卻有聲音質疑蕉下「收割防曬智商稅」，其創始人馬龍的「防曬黑科技」也受到了廣泛關註。
蕉下，作為一家由深圳減字科技有限公司創立於2013年的輕量化戶外生活方式品牌，自推出第一款小黑傘以來，便憑借其獨特的科技和設計美學，贏得了消費者的青睞。蕉下不斷推出涵蓋服飾、傘具、配飾、鞋履等多品類、多場景的輕量化戶外產品，滿足了大眾在不同戶外場景下的需求。同時，蕉下還積極倡導「輕量化戶外生活方式」，鼓勵人們在戶外生活中感受大自然的簡單與純粹。
然而，隨著蕉下品牌知名度的提升，一些質疑聲也隨之而來。有消費者指出，蕉下的防曬產品價格高昂，而實際效果卻與宣傳相差甚遠。以蕉下的防曬傘為例，其價格遠超同類產品，但防曬效果卻並未達到宣傳中的「阻擋大於99%紫外線」的標準。
此外，蕉下的防曬衣也存在走線錯位、線頭多等問題，讓消費者對產品質素產生疑慮。
蕉下的創始人馬龍和聯合創始人林澤，兩人都是85後的理工男，創業初期對外宣稱自主研發出多項防曬「黑科技」。事實上，從蕉下的研發投入和行銷投入來看，其「重行銷輕研發」的策略或許正是引發質疑的根源。
據蕉下招股書顯示，蕉下在2019年至2022年上半年的總營收近60億元，其中廣告及行銷費用超過10億元，而研發費用卻不足2億元。對比服飾行業30%+的行銷費率，蕉下在行銷的投入不菲。
從2019年到2021年，蕉下研發開支分別為1990萬元、3590萬元和7160萬元，占總收入比5.3%、4.6%和3.0%。而公司擁有的123項專利及正在申請的72項專利中，除了一個21年3月公布的專利和紡織、服飾相關，其余專利多為外觀設計專利。
蕉下曾簽約迪麗熱巴、周杰倫、楊冪等作為代言人，並出現在李佳琦等頭部網紅的直播間。據招股書顯示，蕉下和超600個KOL有過合作，其中199位KOL擁有超百萬關註者，帶來45億瀏覽量。
這種高行銷低研發的策略或許讓蕉下在短時間內獲得了市場認可，但長期來看，卻可能導致產品質素和技術創新的落後。當消費者發現所購買的產品並未達到預期效果時，便會對品牌產生質疑，甚至將其視為「智商稅」。
此外，蕉下在代工模式上存在的風險也值得關註。由於蕉下並非自己生產產品，而是依賴於代工廠進行生產，因此產品質素和品控難以得到完全保障。公開數據顯示，在截至2021年底蕉下就和166家代工廠有合作，且這些合作都非獨家。一旦代工廠出現問題，蕉下的品牌形象和消費者信任度將受到嚴重影響。
從國內防曬服飾行業來看，蕉下正面臨後來者的集體「圍剿」。
除了北面、駱駝、凱樂石等傳統戶外品牌入局， Lululemon、蕉內、茉尋、sinsin等新品牌加入競爭；大量電商白牌也湧入硬防曬賽道，並憑借價格優勢搶占下沈市場。
蕉下作為一家輕量化戶外生活方式品牌，在推廣「黑科技」防曬產品和倡導輕量化戶外生活方式方面取得了一定的成績。
然而，面對消費者對其產品質素和價格的質疑，蕉下在追求品牌知名度和市場份額的同時，蕉下應更加註重產品質素和技術創新，拿出真正有說服力的技術門檻，避免成為使用者口中的「智商稅」。
