文 | Jennie Gao
12月12日，奢侈品牌迪奧正式官宣周杰倫擔任迪奧全球品牌大使。
迪奧釋出微博表示，「華語流行音樂藝人周杰倫身兼歌手、創作人、導演及演員等多重身份，其摩登現代的雋永風格亦淋漓詮釋獨一無二的迪奧精神。」
對此，周杰倫回應稱「很開心成為Dior全球品牌大使，這次泰國演唱會也特別感謝Dior藝術總監Kim Jones的量身打造，其實在之前的巡回演唱會也常常穿Dior的服飾，獨特的設計總是吸引大眾的目光，相信我們將展開愉快的合作旅程。」
一直以來，以廣撒網的方式簽約代言人是迪奧常用的品牌行銷方式。
在此之前，拿到迪奧各種代言頭銜的明星很多。比如，Angelababy、趙麗穎、迪麗熱巴、王俊凱、黃景瑜、陳飛宇、黃軒、劉雨昕、鄧為、於適、羅雲熙、章若楠、袁冰妍、任敏、林一等等，幾乎在內娛有一定熱度和流量的明星幾乎都和迪奧有不同程度的合作。
而迪奧也將給這些明星的頭銜進行了精細化的細分，從品牌摯友、品牌大使、中國區品牌大使到某個產品的代言人、某條產品線的代言人等等，頭銜可達30多個，這種做法也被外界戲稱為「批發大使」。
但在流水的明星中能獲得迪奧全球代言身份的卻不多。周杰倫是首個拿到迪奧全球品牌大使的中國明星。而在全球範圍內，也只有金智秀、樸智旻以及英國演員Robert Pattinson和Anya Taylor-Joy獲得了同樣的頭銜。
那麽，迪奧為什麽會選擇周杰倫？在Morketing看來原因至少有以下2點：
首先，雖然長期簽約流量明星確實給迪奧帶來了大量的市場曝光，也一定程度上推動了其業績增長。但隨著流量明星屢屢塌房事件對品牌影響造成了不利影響，即便是普通品牌也會在選擇代言人時也更加慎重。周杰倫這類有作品有成績且建立大眾口碑的明星對品牌來說則是一張安全牌。
尤其是對於奢侈品牌而言，除了不出錯以外，讓消費者透過代言人看到奢侈品牌的調性和格調，才能讓這個品牌在大眾心中更得起「奢侈」二字的分量。
其次，在當下全球奢侈品行業遇冷，奢侈品牌在搶奪消費者註意力和關註的同時更需要的是增加高凈值人群的比例，這時選擇一個影響力覆蓋全球的人來給自己品牌代言，將他的粉絲轉化為自己品牌的消費者不失為一個好方法。
周杰倫毫無疑問是這個時代最有影響力的華語歌手之一，同時還兼具創作人、導演、演員、藝術品收藏家、策展人等多重身份。在整個華語世界，周杰倫擁有廣泛的粉絲群體以及強大的號召力。而迪奧看中的也正是這種周杰倫貫穿全球各個層級市場的影響力和粉絲。畢竟，那些當年聽周杰倫音樂長大，將他視為青春情懷的人如今正值30歲左右。而這個年齡層的高凈值人群恰恰是奢侈品消費的核心人群。
