圖源:攝圖網
4月17日, 「迪卡儂開始拋棄窮鬼了嗎?」 登上微博熱搜。
99.9元的登山裙漲到129.9元,49.9元的登山鞋墊漲到59.9元,14.9元的兒童包漲到39.9元……
迪卡儂的漲價潮已經蔓延到多個產品。 消費者小伊在采訪時表示:「2020年前後,在迪卡儂打折專區買打底衫,價格幾乎都是在29.9、39.9元左右,現在打完折都得79.9。」
「99.9元的登山裙漲到129.9是最不能接受的。」頗喜歡迪卡儂品牌的木子吐槽道,「漲了30元,以後都不想買了。」據了解,迪卡儂運動鞋墊R700也從之前的49.9元漲到了59.9元; 抓絨外套從2020年的249元漲到如今的499元 ; 兒童背包從之前的14.9元漲到了現在的39.9元 。
針對旗下大部份產品漲價,迪卡儂旗艦店客服人員未給出明確回應, 僅表示:「活動力度不同優惠不同。」
運動服裝零售規模最高
從服裝細分品類來看,2021年運動服裝零售規模最高,為3637.60億美元,占全部服裝品類零售規模的29%;其次是內衣,零售規模1201.93億美元,占比10%;牛仔服裝排名第三,零售規模910.59億美元,占比7%。
中國服裝零售市場份額全球第一
2021年,中國服裝零售市場份額達28%,全球排名第一;美國服裝零售市場份額為23%,位列第二;英國排名第三,服裝零售市場份額為5%。
知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪 表示,原材料成本、運輸成本或市場供需關系的變化等多種因素導致迪卡儂進行漲價。在詹軍豪看來,迪卡儂作為一家大型體育用品零售商,其產品價格策略的調整必然會對市場產生一定影響。「對於一直以平價著稱的迪卡儂來說,漲價可能會對其品牌形象和消費者忠誠度產生一定影響。」
時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉 雄 認為,受物價上漲因素導致成本上漲,迪卡儂在產品價格上做適當上調可以理解。
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