首先， 恭喜七加二創始人尹衍軍先生榮獲2024第二屆CCIA營地產業「影響力C30」大獎！
尹衍軍紮根體育戶外行業20余年，為戶外行業領軍人物，深耕戶外行業供應鏈各環節，如今將重心放在戶外產業領域，並 致力於數碼化賦能戶外運動產業升級 。透過聚焦於戶外產業領域，運用七加二獨有的專業技術手段升級產業鏈，提升服務和使用者體驗。
在前不久的酷營 第三屆戶外營地產業大會上，尹衍軍做出了精彩的分享： 【激蕩20年：戶外運動產業發展變遷史】，讓我們一起來回顧下。
2003年-2023年，中國戶外運動產業20年
如今，戶外運動已經走入尋常百姓家，成為喜聞樂見的運動形式，可以說， 走出家門就是戶外 。
其實，過去20年，戶外運動是從諸如高海拔登山這類極限、小眾運動逐步發展到包含雪山、野外、水域、城市等多場景的多元互動形式，成為全民生活方式。
我們今天講的戶外運動產業，包含 戶外用品 市場和 出行服務 市場兩方面。 戶外運動產業是個宏大的概念，我主要以山地作為發展主線帶大家梳理戶外運動產業20年變遷史。
20世紀50年代-90年代，星星之火
戶外運動的發展，和地理環境是密不可分的。可喜的是，中國是世界上山地資源最豐富的國家，我們高中課本中講過，中國的地勢是西高東低，山地多平原少，幾乎任何一種戶外運動的場景，在中國都可以找到。
全球共有14座8000米以上的獨立山峰，9座在中國；
全球共有447座7000米以上的獨立山峰（不含8000米以上），142座在中國，我們占了世界高海拔山峰的三分之一。
因此，我認為中國的登山愛好者，是非常幸福的。豐富的山峰資源，養育出了類別多樣的戶外運動形式。
1956年 ，中國第一支國家登山隊——中華全國總工會登山隊正式組建，這個登山隊的組建其實帶有非常強的政治性任務——登頂珠穆朗瑪峰。
1960年5月25日4點20分 ，3位優秀的國家登山隊員，從北坡登頂了珠峰，中國人也創造了世界登山史的新紀錄。
早期階段，戶外精神是我們中國人的政治信仰。
1979年， 國務院批準從1980年起，中國對外開放8座山峰，意味著外國人可以來中國登山。 外國登山者的到來，不僅帶來了先進的攀登理念，還帶來了豐富且新穎的高山裝備，也促使了我們本土登山愛好者見識到了外面的世界。
在這之後， 中國登山運動從一個純粹的國家行為，逐步變為國家隊與民間登山並存，而民間登山者的出現使得戶外運動的視野更加寬闊，進而衍生出露營、徒步、滑雪等多元化運動形式。
有需求就有市場，戶外運動產業在20世紀80年代以後有了星星之火。
1985年5月13日-1986年4月5日 ，劉田玉徒步走完萬裏長城；1986年6月20日，堯茂書乘著「龍的傳人」號橡皮艇開始漂流長江，他的行動揭開了「長江漂流」的序幕，進而引發全國範圍內戶外運動愛好者的「長漂」和「黃漂」行動，也喚醒了當代民間環境保護意識的覺醒。
1988年7月1日-1996年6月12日 ，余純順孤身徒步全中國，其中他前後用1年半的時間，冒著泥石流、雪崩、高原反應等不斷穿越海拔5000米左右的「生命禁區」， 余純順也成為我們戶外圈中的精神領袖。
1989年4月1日 ，北大山鷹社成立，這也是在戶外運動產業發展中的標誌性事件，北大山鷹社是全國首家以登山、攀巖為主要活動的學生社團， 一群大學生開始覆寫中國民間登山歷史。
我們可以看到，從上世紀五六十年代到八九十年代，從國家隊到民間力量、校園社團都在透過自己的方式積極推動戶外運動的發展，戶外運動產業開始進入萌芽期。
大事件年鑒表
1996年-2006年，戶外運動產業萌芽期
1996年至2006年 這10年期間， 京津冀區域是中國戶外零售業發展的源頭高地。
回到我們的分析框架，戶外運動的發展，離不開地理風貌的土壤。而京津冀區域的地理要素非常齊全，有山地、高原、丘陵、平原、盆地、湖泊等等，冬季崇禮一帶能到零下二三十度的低溫，是滑雪運動的勝地。戶外愛好者可以在太行山上可以玩滑翔傘，在天津可以玩槳板，在北京周邊登山，幾乎各種戶外運動都可以在京津冀找到活動區域，這是京津冀戶外運動產業發展的重要基礎。
另一方面，對產業發展而言，經濟基礎決定了上層建築，玩戶外運動，既得有時間，還得有一定的經濟基礎。
2006年 京津冀城市群的地區生產總值為22948.94億元，是我們中國經濟增長的第三級，我們從城市排名上也可以看到，北京、天津都是名列前茅的。
有了適合的地理地貌，加上經濟的推動，以及區域性先進的人和事的推動，戶外運動產業開始蓬勃發展。
從這張京津冀戶外產業生態圖中可以看到，在2000年前後，很多戶外品牌、雜誌先後創辦。
同時， 1996年-2006年 ，戶外運動愛好者一般自稱為「驢友」，這一階段愛好者的標簽是「偏男性、自虐、背包客」，戶外活動的感受是非常辛苦的。
2002年 ，中國經營報做了一個系列報道，表示戶外運動進入了「 淘金時代 」。其實在那個時間點，戶外運動產業既缺少上遊品牌，也缺乏下遊的店鋪，戶外運動產業才剛剛起步。我們可以看到，2002年，國內戶外裝備的交易額已經達到1.5億元，中國經濟報認為這是個充滿機會的消費市場，但我們今天回過頭看，1.5億元其實是個非常小的數碼，可能一家企業都遠遠超過這個流水。
在此之後，北京、南京、深圳、西安等經濟發展比較好的城市就陸續出現了更多戶外運動公司， 2006年，50多家零售商一起加入中國戶外用品零售行業商會 ，它主要是透過凝聚下遊實體零售商來與上遊供應商合作共贏，可以看到，行業發展到這一階段， 開始形成規範化了。
2007年-2023年，戶外運動產業成長期
2007年到2016年對我們這些老戶外人來說是特別美好的階段，我把它定義為「黃金十年」。 2013年，COA中國戶外品牌聯盟成立，剛才談到的SFS和CORA主要是在北方成立，以北方品牌為主的行業組織，而COA的發起是以南方品牌為主，比如說邊城、凱樂石、牧高笛都是在上海、南京或寧波、廣州一帶成長起來的品牌。
2016年至2021年，電商洶湧，專業渠道商逐年陷入迷失。 2009年淘寶創辦「雙11」，2010年京東啟動「6.18」，2015年拼多多創辦，2016年迎來直播元年，一年內，國內湧現出300多家直播平台。
在電商的沖擊下， 2015年，江浙一帶的11個品牌，向下聯合了200多家店鋪，組成了「尋光之旅」聯盟，代表了產業發展走向細分化。
在此之後， 江浙一帶13個品牌聯合成立「SOA優選」中國戶外優選商會，代表了產業發展區域化的特性開始形成。
從這張報表中可以看到， 自2017年開始，國內核心戶外街店連年減少。 山地戶外用品街店的數量從高峰時期的5000多家，一路減少到2023年的2500家，這個數據僅包含山地戶外用品店，不包含滑雪、騎行、釣魚等裝備店。
這一時期，戶外用品零售商和渠道商都遭受到電商的巨大沖擊。
從2019年至2022年，進入新冠疫情階段。 2022年，以江浙滬為代表的精致露營沖破疫情束縛，各類戶外運動迎來新發展。
為什麽會在江浙滬一帶呢？
還是要從它的地形來看，江浙滬一帶的平原面積占了86.9%，並且水域和山地丘陵都非常發達，豐富的地理風貌為戶外運動提供了重要基礎。
另一方面， 2022年，江浙滬經濟總量達到24.52萬億，占全國20%以上。 不僅如此，江浙滬形成了戶外運動產業完成的產業鏈，上海有小紅書、拼多多、ISPO展會，江浙有很多知名品牌，比如挪客、牧高笛、山力士、山扉等等，杭州也有非常多的露營店，而且以旗艦店為主，形成了露營愛好者打卡聖地，豐富多元的業態讓更多戶外運動產業鏈在江浙滬聚集。
而露營作為戶外運動的主要入口，帶動了一系列相關休閑運動的發展，露營和燒烤、市集、親子活動的結合，越來越成為當代泛戶外生活方式的標簽。
2024年，戶外運動產業進入全民普及期
我們拿中國過去20年戶外運動產業的發展歷程和日本做橫向對比，可以看到， 當下中國戶外運動產業大致處於日本上世紀90年代初的狀態下，進入到全面爆發的前期。
我們再對比歐美戶外運動發展歷史。歐美是全世界戶外運動的發源地，起源於18世紀末，那時候就開始有人做阿爾卑斯山的登山探險活動；上世紀40年代，滑雪、露營活動就開始出現了；二戰時期，軍人的攀登和野營活動，從另一個角度推動了戶外運動產業的發展，軍使用者外裝備對裝備對效能提出了更高的要求。
上世紀60年代後，歐美戶外運動進入全民普及期，相對於中國而言，我們也落後了將近60年。
上世紀60年代，歐美瑞士軍刀和旅行背包開始興起，而中國的第一個戶外品牌是1996年的奧索卡品牌，而後1997年三夫戶外創辦，我們可以看到， 從戶外運動的形式來看，中國可能落後了八九十年，但是從我們的產業發展來看，大概落後30年。
正是得益於中國改革開放後經濟的飛速發展，我們的產業發展正在不斷縮小和歐美已開發國家的差距。
這是華為和第一財經做的報告，大家可以看到，2023年，國內十大戶外運動中，徒步、登山名列前茅，同時有6.2%的人喜歡翼裝飛行、水肺和自由潛水等，不僅有那些廣義的休閑運動，還有極限戶外運動， 這代表戶外運動真正走進了內核，而且生態多元，健康發展。
為什麽說中國戶外運動產業進入到爆發期的前期，我們還要關註它的產業鏈， 只有當產業鏈完整、高效，代表它具備了產業遞增發展的勢能，才有可能迎來爆發。
這是艾瑞研究院出具的中國戶外運動鞋服產業鏈圖譜，我做了一些完善。從下面這張圖中可以看到，產業鏈中既有輕戶外，也有專業戶外；既有只做代理銷售的，又有只有直行銷售的；既有專註電商的，又有專註線下店的，這些品牌品類的業態豐富多元。
最後，做個結論： 中國戶外運動行業進入全民爆發期，到2025年，露營核心帶動市場規模有望達到1萬億。
國家體育總局、國家發展改革委等部門印發的【戶外運動產業發展規劃（2022=2025年）】也從政策層面給產業設立了發展目標： 到2025年，戶外運動產業高質素發展成效顯著，戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。
我相信中國戶外運動產業一定會迎來健康高速發展。
