過去，在馬拉松跑鞋領域，很難見到國產品牌的身影。
但最近十來年，國產品牌展現了強勁的競爭力。國內重量級馬拉松，冠軍的鞋不再被國外品牌承包，國產品牌特步打破了統治局面。越來越專業的大眾跑者，也將目光投向國產品牌。
近日，跑鞋界的尖子生又來「秀肌肉」了。8月31日，特步釋出了新一代冠軍版跑鞋160X系列，讓業界再次聚焦這位「跑步專家」。
兩大核心科技加持 帶來行業顛覆性升級
在過去兩年內，全國男子馬拉松紀錄連續三次被打破，創造歷史時刻的他們，穿的正是特步的冠軍版跑鞋160X系列。中國男子馬拉松進入「206」時代、杭州亞運會男子首奪金牌、巴黎奧運會見證中國男子馬拉松奧運會歷史最好成績，這些激動人心的歷史時刻背後，都有特步冠軍版跑鞋的身影。
根據悅跑數據研究院的統計，過去五年悅跑鞋庫中月均添加人數、月均添加量、月均跑量等榜單上，160X系列均名列榜首。
新一代冠軍版跑鞋160X系列，不僅有160X 6.0、160X 6.0 PRO，還推出了160X 6.0 MONXTER。值得一提的是，160X 6.0 MONXTER的名字由馬拉松冠軍吳向東所取，全球限量發行2000雙。
體育用品是科技密集型行業。過去幾年，特步跑鞋成為現象級產品，這與特步一直聚焦創新、提高產品專業勢能分不開。伴隨此次新一代冠軍版跑鞋釋出，特步兩大核心科技「XTEP POWER動能科技升級-GT700碳板」和「XTEP ACE輕彈科技升級-射胚發泡」帶來行業顛覆性升級。
160X 6.0 PRO和160X 6.0 MONXTER搭載的核心科技「XTEP POWER動能科技升級-GT700碳板」，被跑者稱為「黃金碳板」，是特步在碳板科技領域的革命性突破，它顛覆性的創新理念和技術實作，讓特步走在了跑鞋科技的前沿。
「射胚發泡」是一種跑鞋中底材料的創新技術，它攻克了使用普通發泡技術所造成的普遍性行業難題，革新了跑鞋的輕彈體驗。搭載「射胚發泡」技術的新一代160X 6.0 PRO減重近20%，同時它的回彈和抗衰減效能，比上一代產品做得更好。40碼鞋的重量僅179克，最大程度瘦身減重，為跑者提供更大動力。同時，這項全新技術也讓160X 6.0 PRO的跑步經濟性提升了4%，可以讓跑者節省近2公裏的體力。
造出一雙好鞋也是一場長跑。在過去1年，有超過10名頂級運動員、30名跑者、經過5輪調校測試、累計超20000公裏的奔跑，才使得全新一代冠軍版跑鞋最終定版。
在此之前，特步已經在馬拉松領域沈澱了十數年。作為最早布局跑步的中國品牌，中國跑鞋年度百強榜單上，特步從2019年的19席上升到了2023年的41席，提升31%，位列所有品牌榜首位。
而在這期間，特步跑鞋已經助力85位運動員獲得408個冠軍；特步集團也從2019年的81億人民幣，增長到2023年的143億，絕對增長達76%。
覆蓋入門到精英所有人群 「死磕」跑步迎來收獲期
跑步，在幫助現代人抵抗焦慮和精神內耗的同時，也給跑鞋領域的國民品牌特步帶來了發展機遇。
在跑步賽道堅持長期主義，做時間的朋友，特步不僅收獲了從專業選手到大眾跑者的一致肯定，也收獲了亮眼的業績。
今年8月20日，特步國際釋出了2024年中期業績報告。報告顯示，特步上半年收入、凈利均實作了雙位數增長，收入創下中期業績新高。在消費市場略顯疲軟的大環境下，這一成績顯得韌性十足。
具體來看，今年上半年，特步實作收入72.03億元（人民幣，下同），同比增長10.4%；毛利率同比增長3.1個百分點至46%；普通股股權持有人應占溢利7.52億元，同比增長13%；經營現金流入凈額大幅增長211.6%至8.26億元。
值得註意的是，特步在今年7月成為首家獲得MSCI ESG A級評級的中國體育用品企業，可持續發展表現獲得認可。
從跑鞋延展生態共生 在奔跑中建立品牌心智
身處「黃金賽道」之上的特步對於中國路跑事業的陪伴，從跑鞋延展，並在生態上共生。早在2007年，特步就以專業跑鞋作為突破口，不斷完善跑步生態圈建設，將更多消費者帶進特步「大家庭」。如今，特步的跑鞋產品覆蓋了從入門到精英的所有跑步人群。
2012年，特步建立了為跑者服務的專業組織——「特跑族」。從最初的200多人，僅全馬3小時以內跑者能加入，到後來面向所有跑步愛好者開放，目前「特跑族」已吸納會員超210萬人，並設立了67家跑步俱樂部專門服務跑者。每年，特跑族都會組織幾千場跑步活動，從2023年底開始，特跑族還開展一系列和中華文化高度關聯的跑步活動：「跑長江」「跑運河」「跑黃河」。以2024年底結束的「跑運河」活動為例，歷時51天、3500公裏、近18萬人參與，一起完成了看似不可能的跑量，領略運河邊的人文美景。今年3月21日，特步還與中國田協在武漢舉辦了被譽為「中國跑者自己的節日」的第九屆「321跑步節」。
據艾瑞咨詢預計，中國正在成為全球第二大跑步市場。未來中國將有接近3億大眾跑者，1億核心跑者，能夠帶動千億規模的跑鞋市場。
在國內專業路跑市場，特步更是占據了主導地位。數據顯示，在2023年馬拉松賽季，特步在北馬、廈馬、杭馬、無錫馬等重量級賽事中，相繼登頂全域跑者品牌占有率榜首。今年廈馬，更是有11200名跑者穿特步跑鞋完賽。這是第一次在一場馬拉松賽事上，有超過上萬名跑者選擇同一品牌跑鞋。
2019年，特步推出初代競速碳板跑鞋160X，在專業垂直圈層率先打出名氣。基於在跑鞋專業實力和科技創新層面的領跑，160X系列被稱為「冠軍版跑鞋」，得到眾多專業運動員認可的同時，也屢獲世界跑鞋大獎。
除了專業選手之外，越來越多的跑步愛好者，也開始追求一雙舒服且專業的跑鞋。這對運動品牌來說，是挑戰，更是機會。
實際上，在特步的產品矩陣中，既有為進階跑者設計的260X系列，也有為大眾跑者推出360X系列，還有為大眾消費者設計的騛速系列等。
察覺到上述市場需求後，在今年「321跑步節上」，特步推出了全新款「冠軍版跑鞋家族」360X國民碳板跑鞋。這雙跑鞋也確實撐得起「國民」二字，透過科技革新，完全針對大眾跑者需求設計。
過去五年，特步透過專業立勢，推動「國人競速」的實作與中國馬拉松一同進入206時代。未來五年，堅守長期主義的特步從「國人競速」到「全民暢跑」，將讓更多人跑起來，助力中國路跑事業進入全新的「黃金時代」。
來源：新華網客戶端
