避震跑鞋連續8個月蟬聯霸榜，已註冊全球專利；國風系列悟爽避震鞋入選央視中國好鞋包專案，將文化和科技創新結合。青春之家體育用品有限公司重研發、守品質、勇創新、強品牌，彰顯時尚風、年輕力，發力細分賽道和新行銷，多次打破銷售紀錄——
爆款出圈 潮牌出海
圖為玩覓新零售門店，店員向顧客展示新款跑鞋。 全媒體記者 蔡昊 攝
年末是電商各平台促銷戰的關鍵時期。連日來，在ONEMIX玩覓品牌總部直播基地，10多個直播間輪番上陣、火力全開，熱鬧的場景、忙碌的身影，把奮戰促銷季的氣氛推向高潮。
ONEMIX玩覓是莆田市青春之家體育用品有限公司旗下的爽跑鞋運動品牌，創立於2013年，是一家集設計、研發、生產、銷售、平台營運於一體的生活時尚運動品牌。多年來，玩覓透過品牌自播、達人直播等方式，發力新行銷，成為國貨網紅品牌，受到年輕人的追捧。
依托直播基地，玩覓開設多個直播間矩陣，布局單爆品策略，並借助達人直播帶貨合作模式，多次打破銷售紀錄。目前，玩覓線上直播間實作了快手、抖音和小紅書等電商全平台經營。
「透過直播，不但能講好產品故事、展示產品特性，而且能將產品更精準地向市場物件投放，擴大品牌宣傳。」玩覓品牌行銷總監曾鴻慶表示，依托新行銷，今年以來，產品銷量增長3倍。線上是流量，線下是體驗。「我們的跑鞋減震回彈強，運動不傷膝。」昨日，在位於市體育中心的玩覓新零售門店，工作人員廖荔紅正忙著為進店消費者推薦產品。環顧該店，只見一雙雙跑鞋款式酷炫，飾以馬卡朗色系的配色，大多是年輕人所喜愛的活潑風格。線上下，除了實體體驗店，玩覓還在酒店、景區、健身房等地，設立「一平方」立體展櫃，宣傳產品。
作為本土原創品牌，玩覓一直致力於在鞋類的細分領域打造具有高辨識度以及高差異性的自主品牌，在跑鞋領域中，將細分重點放在18—35歲的年輕人及入門跑者。
「對這個群體而言，選鞋的側重點在於跑步舒服輕松，支撐穩定性好。」曾鴻慶介紹，出於對跑者的關註，公司開發了包括「爽跑鞋」在內的一系列細分產品。
值得一提的是，爽跑系列之一的避震跑鞋使用「太空泡」新材料，由玩覓團隊自主研發，套用真空超倍速壓縮科技，聚合三元一丙、乙烯—醋酸乙烯酯共聚物等材料，強化中底的耐久柔彈性。
由於「太空泡」是包裹性的柔彈避震，能滿足運動所需的回彈助力和穩定支撐，帶給使用者更舒適的跑、跳、操等休閑運動體驗。此外，在外觀設計上，還將宇宙夢幻和祖國山河元素融入跑鞋設計，並用果凍色系搭配，讓跑鞋更加靚麗時尚。
該款避震跑鞋產品一經推出，連續8個月蟬聯霸榜跑鞋品類銷售榜單第一，單爆品年銷量100萬雙，一舉破圈成為網紅鞋。目前，該避震鞋已註冊全球專利，更獲得了CCTV國貨出海推薦。
「從研發到選材，玩覓都是從消費者的角度和感受出發，科技研發和品質標準也都向國際品牌看齊。」曾鴻慶表示，玩覓一直堅持用國際名牌的高端制造標準來打造價格親民的國貨產品，以「歐美標準，中國智造」為核心，專註解決使用者穿著需求。
根據不同運動場景，研發爽跑鞋「三爽科技」，輕爽柔彈中底、透爽足底排汗、舒爽包裹腳感，細分為競速爽跑鞋、訓練爽跑鞋、慢跑爽跑鞋等系列，為使用者提供更優的運動體驗。
今年國風潮湧，玩覓順勢推出一款新品——國風系列悟爽避震鞋，將古老的活字印刷術納入制鞋工藝中，將文化和科技結合創新，拉滿文化風。該款的鞋底和鞋面部位都做了一個個小篆漢字的圖案，成為視覺上的一大亮點。
「設計這款鞋的靈感來自央視推出的文化節目【典籍裏的中國】，旨在將文化和科技創新結合。」據介紹，國風系列悟爽避震鞋入選央視中國好鞋包專案，吸引央視到玩覓探廠溯源，並由主持人撒貝寧直播帶貨，助推玩覓品牌知名度持續打響。
將目光集中在大家眼中較為陌生的細分領域，並憑借對市場的細微洞察和市場變化的快速反應，眼下，玩覓邁出了更加堅實的發展步伐。
全媒體記者 林英
