近日，康師傅陷入了新的「抄襲」爭議，有網友發現康師傅推出的老母雞湯面新品，和白象的一款同類產品有著相似的包裝和口感。白象也隨後發文：「無懼模仿，即使市面上的高湯面逐漸增多，可論‘地道’，白象當仁不讓。」這件事也引起了廣大網友的討論。
一、 康師傅與白象的抄襲爭議
2018年，白象推出了一款產品「老母雞湯面」，這款湯面之後作為明星產品，憑借出色的理念和獨特的口感，上市當年銷量就突破10億。
而在2023年，康師傅也推出了一款「老母雞湯面」，很多網友紛紛表示，這款即食麵的外觀配色，口感香味，都和白象家的明星產品太像了！
二、市場縮影——一個即食麵巨頭的壓力
康師傅作為現在的中年人乃至年輕人從小吃到大的即食麵巨頭品牌，怎麽會讓自己陷入抄襲的漩渦之中？其實只要用心觀察，不難發現這個曾經的即食麵行業老大，也已經陷入了發展的困難期。即食麵行業，近年來本身就頻頻收到沖擊。以康師傅為例，在2021年、2022年其來自即食麵的凈利潤分別遭受了26.67%、31.42%的下滑。認真分析，目前即食麵行業的困境與以下兩點有關：
1.消費者需求的變化：隨著生活水平的提高和消費者對健康飲食的關註增加，消費者對即食麵的需求逐漸減少。同時，隨著外賣行業的發展，更多的人選擇更加健康、口味更加多樣化的外賣食品，而不是即食麵。
2.競爭激烈：即食麵行業的競爭越來越激烈，市場上存在著大量的即食麵品牌和種類。這使得各即食麵企業需要不斷提高產品質素、口感和行銷策略，以吸引和保持消費者。但是這個市場同樣存在同質化嚴重，創新不足的問題，目前看來很難解決。
三、 如何重現輝煌，創新破局？
1.提高創新力，提升產品質素和口感：其實早在康師傅和白象的爭端之前，即食麵幾個知名廠家就已經出現過類似的摩擦。隨著市場的發展，同質化也進一步加重。建議商家們改進生產工藝和配方，提高產品質素和口感，滿足消費者的需求和口味。
2.利用新媒體營運加強品牌行銷：無論是商業巨頭，還是初入行業的小白，互聯網都給了大把的機會。抓住時代的風口，把握平台給的每一次新機會，創作優質內容吸引消費者的註意很重要。
3.建立品牌形象：白象之所以在這次輿論中能占上風，除了作為「被抄襲方」的天然優勢，還有就是白象作為「國貨之光」，一直以來在大眾面前樹立了良好的品牌形象，積累了天然粉絲群，這也幫助白象收獲了一批忠實的消費者。
康師傅和白象的問題反應的是即食麵行業的「雷區」，但即食麵行業又何嘗不是一個大的市場的縮影。抓住時代的機遇，迎合新媒體的發展，對於許多品牌來說至關重要。
