近日，納食註意到今年以 「世界汽水」為定位的米小野汽水 上市不到月余，便引起了多家資本的註意，有資本提出幫助企業進行品牌出海計劃，更有甚者提出收購企業。
汽水作為飲品產業中的明星品類，近幾年一直頗受行業和經銷商的關註，除了熟知的八大汽水以外，也湧現出許多新銳品牌，米小野作為一個剛剛上線不久的新品，憑什麽這麽快就能獲得資本關註？據納食分析，米小野短時間內能被數家資本看好，可能有以下幾方面原因：
錯位競爭
以世界視角開啟消費者味蕾新法門
大包裝、大規格已成為當前飲料市場的流行趨勢 ，也成為細分品類成功占位市場的典型案例。特別是汽水賽道，從2019年開始，大瓶汽水品類已連續五年實作快速增長，目前市場銷售規模近40億元，未來還將進一步擴張。眾多企業爭相借著國潮復興，國產汽水大火之際布局汽水賽道，但最終突圍成功的寥寥無幾。
米小野深知如果依循其他汽水的產品打法，繼續做同質化的老汽水，註定無法打動消費者，只有創新做出差異化，才能真正贏得消費者。恰逢 消時樂總經理米欣先生早年在澳留學，後又輾轉世界各地考察了解，對世界各地汽水有非常全面而深入的認識，面對國內汽水市場內卷現狀，便萌發出打造世界風味汽水的想法 。
為了解決傳統大汽水添加劑使用過多，甜感過重的問題， 米小野汽水系列口味均使用進口果汁為原料（包括泰國青檸、意大利血橙、法國葡萄），同時減少香精和甜味劑的使用量，讓大汽水變好喝 。而之所以在產品品質上花費這麽大力氣，是因為米小野團隊堅信只有用真正優質的產品品質建立起的有利競爭，才是讓一款產品能夠持續穿越時間周期，長遠走下去的根本所在。
可能正是由於米小野團隊對產品本身的用心打磨，對讓大汽水回歸產品力本身的堅持，才會在上線不久便能獲得資本和行業經銷商認可。
聚焦新人群
打造專屬年輕人的大汽水
隨著時代的遷移，Z世代已逐漸成長為社會消費群體的中堅力量，作為在物質過剩的新消費時代長大的年輕人，他們更註重自我的取悅，也更關註產品品質和場景體驗。國產老汽水作為父輩們的專屬回憶，年輕人既無法從情感上共鳴父輩的追憶情懷，又無法從口感上認可傳統大汽水。
所以為了讓產品更貼近年輕消費者，米小野不只做了產品品質方面的升級，在包裝打造上也是煞費苦心。 不再沿用傳統大汽水國潮包裝風格，而是以果汁原料進口國家的名稱作為產品包裝核心視覺形象，在高顏值的基礎之上加強米小野與「世界」汽水概念的心智連線，向消費者傳遞出「汽」遇世界，放肆去野的產品理念 。
希望透過多維度差異化的打造，給年輕消費者們帶來一款高顏值、高品質的世界風味汽水，同時填補在5-6元價格帶缺乏一款專屬年輕人大汽水的市場空白。
多渠道並列，以大單品策略
掀起2024大汽水新風潮
從年初上市引發行業註目到多家資本關註，除了對產品的打磨，背後也離不開成熟營運團隊的操盤。 出品米小野汽水的消時樂團隊一直以來都非常擅長聚焦資源，依靠模式和方法做大單品，而這種基因同樣也反映到了米小野汽水身上 。
以520ml玻璃瓶作為餐飲渠道主攻產品，同步推出5元價格帶1元樂享活動的PET瓶汽水覆蓋流通特通等渠道，實後期還會根據渠道需求，推出易開罐裝、大容量家庭分享裝等不同規格......根據企業對外公布的資料，可以看出 米小野團隊不只想在餐飲渠道有所作為，而是想要采用多元渠道、多元產品配置策略，從動銷根源上解決傳統大汽水渠道單一的問題 。
同時 米小野還特別聚集了權威專家團進行指導，共同為產品的策劃與推廣註入能量 。除此之外，在市場招商也有全面的代理政策支持，包括終端物料、鋪貨動銷指導、產品售後等配套服務政策，高效精準地協助市場完成快速推廣和動銷。
在納食看來，米小野世界汽水能獲得眾多資本青睞，正是敢於創新，敢於挑戰常規的結果。
米小野用實際行動證明了國產汽水賽道，唯有差異化創新才能立足市場，突圍增長！
