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潮新聞客戶端 記者 潘駿
1月22日，瑞幸咖啡和貴州茅台的聯名新品「龍年醬香巧克力」飲品正式上線。瑞幸點單小程式顯示，該產品面價38元，單杯優惠價為18元。
宣傳文案顯示，這款產品是瑞幸咖啡與貴州茅台的聯名賀歲款，不含咖啡，每杯都含貴州茅台酒，是液體醬香「酒心巧克力」。頁面還顯示，該款產品使用香濃可可風味固體飲料，由經典53%vol醬香白酒融入絲滑厚奶，未成年、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。
此前瑞幸和茅台聯合釋出的醬香拿鐵曾迅速引發熱議，「年輕人的第一杯茅台」「喝完醬香拿鐵後可以開車麽」等話題登上熱搜，甚至出現了「半個朋友圈都在曬單」的熱鬧場面。
不過，相較醬香拿鐵，截至發稿，此次推出的醬香巧克力反響一般，網絡上並沒有出現相關熱搜。
1月22日上午，潮新聞實地探訪杭州兩家瑞幸門店，發現此產品廣告已在店內展示。工作人員介紹，此款飲品類似酒精味的巧克力牛奶，今日剛上新不久，目前做了三四杯，喝完不建議開車。另一門店員工則表示，「龍年醬香巧克力」賣得還行。
記者現場購買了一杯「醬香巧克力」，此款飲品顏色較深，入口濃郁醇香，但酒味比醬香拿鐵略淡，口味偏甜。此產品不含咖啡因，適合不愛咖啡的人群飲用，個人感覺口感略好於「醬香拿鐵」。
記者註意到，本次「龍年醬香巧克力」並沒有專用杯子，而是沿用了印有「醬香拿鐵」外包裝的杯子。與「醬香拿鐵」推出首日還有貼紙等贈品不同，瑞幸並沒有為「龍年醬香巧克力」準備專屬活動。本期瑞幸咖啡的活動是代言人專屬套餐，「龍年醬香巧克力」只是套餐中的一款可選飲品，贈品則是該品牌代言人的小卡。
「龍年醬香巧克力」是瑞幸咖啡與貴州茅台第二次推出的聯名產品。2023年9月，瑞幸咖啡與貴州茅台首次聯名推出「醬香拿鐵」。隨後，連續數日「醬香拿鐵」的各種相關訊息紛紛登上熱搜。瑞幸咖啡方面表示，「醬香拿鐵」上市首日銷量突破542萬杯，銷售額破1億元。在2023年12月30日舉行的茅台集團市場工作會上，茅台集團副總經理王曉維表示，「醬香拿鐵」2023年銷售約4000萬杯。「醬香拿鐵」儼然是2023年各種聯名產品中最成功的案例之一。
而有分析人士認為，本次「龍年醬香巧克力」更像是瑞幸的一款日常新品。一方面在醬香拿鐵推出時，關於茅台與瑞幸聯名的各種資訊，包括茅台酒怎麽加入飲品中等均已被曝出。本次雙方再合作也就少了話題度，關註度也會隨之下降。另一方面，國內巧克力飲品相對於咖啡來說受眾面比較小，因此新品上市首日並沒有復刻「醬香拿鐵」的爆單情況，也在情理之中。
（部份內容來源於：九派新聞、北京青年報）
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