隨著消費者對於品質生活追求的不斷升級，洗碗機作為能夠「解放雙手」的家電產品，逐漸受到中國家庭的喜愛。然而，自2024年起，洗碗機市場的增長速度明顯放緩，甚至下降到了較低的個位數百分比。面對這一挑戰，企業和行業正透過多種手段嘗試啟用市場需求，其中，「以舊換新」政策成為了推動市場復蘇的重要力量。
洗碗機市場增速放緩
奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2024年1-8月中國洗碗機市場零售額69.91億，同比增長3.9%，零售量121.4萬台，同比增長3.6%。盡管依然保持增長態勢，但與前幾年的高速增長相比，當前的增長率已顯著放緩。造成這種情況的原因之一是上遊房地產行業的低迷以及居民消費意願的下降。
從產品結構來看，全尺寸嵌入式洗碗機依然是市場上最受歡迎的選擇。數據顯示，今年1-8月，線上市場嵌入式洗碗機零售額占比從去年同期的34%上升到了41%，而線下市場的這一比例更是達到了77%。
相比之下，整合洗碗機則表現出了增長乏力的趨勢。數據顯示，今年前八個月，整合洗碗機線上零售額占比從去年的9%降至8%，且無論是線上還是線下，銷售額均出現顯著下滑：線上下降21.5%，線下減少17.9%。作為高端選項，整合洗碗機受到消費降級趨勢的影響尤為突出，反映出在當前經濟形勢下，消費者對於高價商品持更加審慎的態度。
此外，市場上出現了明顯的兩極分化現象：線上市場中，定價於5000至5500元之間的洗碗機銷售份額提升至16.5%，比去年同期增加了7個百分點；線上下市場，售價超過11000元的產品占據了22.8%的市場份額，較去年增長了10.8個百分點，這主要得益於全尺寸嵌入式洗碗機的強勁表現。
在產品趨勢方面，大容量洗碗機越來越受歡迎，反映了中國市場對更大、更高效家電的需求。與此同時，智能化是當前洗碗機發展的另一重要特征，具備Wi-Fi連線、APP控制等功能的智能洗碗機線上上市場中的銷售比例達到了65.5%，其中新品的比例更是高達89.1%；而線上下實體店中，這一數碼分別為46.6%和40.5%。隨著使用者對於便捷性和智能家居解決方案需求的增長，預計未來洗碗機會更加註重使用者體驗與智能互聯功能的結合，以滿足市場需求的變化。
「以舊換新」會是一劑良藥嗎?
雖然中央的「以舊換新」政策主要聚焦於八大類家電產品，但部份地方政府已將洗碗機納入了「8+N」的補貼名單中。例如，廣東、上海、湖北等20個地區在國家規定的八類補貼家電基礎上，進一步將烘幹機、掃地機器人、洗碗機、智能馬桶和廚房小家電等納入補貼範圍，以滿足消費者更加多元化的更新換新需求。
在「以舊換新」「國補」等政策拉動下，洗碗機消費需求增長明顯。京東數據顯示，國慶假期期間家電銷售額同比增長67%，其中洗碗機產品銷售額同比增長超過80%。
蘇寧易購的數據也顯示，國慶期間，蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，「掃地機+洗碗機+洗幹一體機」的產品組合，成為消費者最喜愛的置家「潮流三件套」。
不可否認，「以舊換新」國家補貼政策在短期內對洗碗機市場起到了顯著的刺激作用。特別是在經濟下行壓力較大的背景下，這樣的政策有效緩解了消費者的購買壓力，促進了消費升級。許多家庭開始考慮更新他們的廚房器材，而洗碗機作為提升生活品質的重要家電之一，自然成為他們的首選。
然而，僅靠短期的補貼優惠並不能保證行業的長期健康發展。企業還需要在政策背後找到更深層次的發展動力。在現有的市場中尋找新的增長點，關鍵在於透過消費教育來激發市場需求，而不是簡單地依賴刺激措施。這包括培養消費者的新型消費習慣，加強市場教育，提高他們對產品的認知，以及持續不斷的技術創新和產品升級，使他們願意主動尋找並更換符合當前需求的產品。
只有當政策的有效期結束後，企業仍能與消費者維持高度的黏性關系，這才是實作行業良性迴圈的核心所在。從這個角度來看，洗碗機行業還有很長的路要走。
