2023年度<中國醫生數碼生活調研>報告正式釋出，在2022年醫生數碼生活的研究報告的基礎上，醫脈通進一步挖掘了醫生在數碼領域的需求。報告從醫生的「線上醫學行為、對數碼行銷認知、科研需求，以及當前在患者管理和教育方面的情況」這四個維度，全面洞察醫生的數碼化生活態勢。
隨著2023年疫情防控政策的調整和社會活動的逐步恢復，臨床醫生獲得了更加多元化的資訊渠道和學習機會。線上與線下的界限越來越模糊，促進了學習方式的深度融合。同時，醫療行業內的業務合規化與反腐工作的推進，對醫生的日常工作和學習產生了深刻影響。而在技術領域，大模型等技術的飛速發展，也必然為醫學研究與套用帶來新的啟示。
所以在本次報告中，我們基於 「融合、透明和創新」 這一主題，深入了解臨床醫生如何線上上線下眾多學術渠道中做出選擇。重度關註在醫療反腐環境下，醫生的工作與學習受到的影響，並積極探尋大數據模型技術在醫生工作中的套用現狀及其前景展望。
01 醫學行為探究
渠道融合：線上線下同步發展
2023年，醫生平均每周線上上醫學學習時間為16.1小時，較去年減少2.6小時。盡管可參與線下的活動逐漸增多，但線上學習依然盛行， 醫生更趨向於線上線下相結合的學習模式。
學術內容獲取：渠道+形式+內容=獲取醫學內容的最強通路
學會/協會/醫院及中立資訊平台是醫生獲取醫學資訊的最主要渠道。 在學習器材的選擇上，醫生在使用醫院內部電子圖書館和文獻檢索網站/數據庫時，以電腦操作為主，其他渠道則均以手機為主。
圖文結合的內容形式最受醫生偏愛： 在內容獲取形式上， 圖文結合 的內容形式， 以其直觀性，極大地便利了醫生快速獲取學術資訊， 特別適用於醫療專業人士在忙碌工作中的快速學習與研究需求。
在內容方面，指南共識及文獻解讀是臨床醫生的優先選擇： 三級醫院醫生承擔了大量醫學研究與教學任務，並處理重大復雜病例，因此更註重將尖端醫療技術和最新醫學資訊套用於實踐，傾向於深入閱讀指南共識及文獻解讀。而一級與二級醫院的醫生則面臨著更多的基層醫療挑戰，他們透過病例分析來提升日常診療的效率。
02 年度熱點事件&數碼行銷認知
大模型技術飛速發展：技術創新是醫療行業永恒的課題
醫生們對 大模型 技術的主要 期望 集中在 篩選和獲取醫療資訊、提供臨床診斷和治療建議、制作科普內容及助力科研數據分析 幾個方面，如何根據醫生的實際需求為其提供服務，是我們首先要考慮的問題。
醫療反腐：透明化的資訊獲取渠道讓學術內容傳遞更高效
隨著2023年醫療領域反腐工作的不斷推進，醫生獲取專業知識和資訊的途徑也受到影響。特別是依賴於 制藥企業主導的活動 以及 醫藥代表的存取醫生受限， 透過醫學（協）會會議和中立的資訊平台進行資訊交流，有助於企業在合規框架內穩固發展學術推廣。
多樣化行銷策略能更有效地傳播藥品知識
2023年超過一半的醫生（54%）表示全年未曾接觸到藥械企業的任何行銷活動。在這種嚴格監管的背景下，醫藥企業必須實施多樣化的行銷策略。
在臨床治療方案的獲取方面，內外科醫生各有方法——外科醫生偏好實地交流和分享經驗；內科醫生則傾向於線上上探索新知。
03 醫生科研需求
科研占據1/4醫學活動時間，職級晉升仍是主要動力
醫生參與臨床研究的主要目標依然是職業發展與晉升，其次是滿足醫院的考核要求。當前，以解決臨床問題為主導的醫生仍然是少數，臨床醫生在日常醫療實踐與科研工作的融合上仍需要加強。
頭部，腰部，基層醫生在科研培訓支持的需求方面，呈現出一致性。
醫生們在追求個人引領和創新思維開展的科研活動，如試驗設計指導和撰寫科研方案外，同樣高度重視技術層面的支持。數據采集和電子數據采集（EDC）系統的建設等技術支援對保障臨床研究數據的質素和提高管理效率發揮著關鍵作用。
04 患者管理及教育現狀
線上問診開通率逐年放緩
2023年線上接診的醫生中，約52.6%的醫生是在疫情爆發後開通線上咨詢問診服務。2020~2022年以來保持在10%以上的開通率，但呈放緩趨勢，2023年降至9.5%。線上咨詢問診活躍的醫生主要來自東部地區，尤其是河北、河南、山東、安徽、廣東等省份。
醫患互動難點：時間緊、技能限制、收益少
提高患者疾病認知是醫生開展線上互動的主要目的， 同時醫生也希望能透過這些互動建立個人品牌、積累細分領域的精準患者、強化專業能力。在開展過程中，醫生也遇到了諸如時間不足、非專業操作不擅長、收益一般等問題。
長期以來，醫脈通始終專註於深入理解醫生的需求，以便更好地為醫生提供優質的產品和服務，進而全面增強中國醫生的臨床決策能力！
我們感謝所有參與調研並慷慨分享見解的醫生同仁。您的每一份貢獻都是我們前行的動力。讓我們共同進步，在不斷演變的醫療環境中，繼續書寫充滿仁心和學習精神的新篇章。
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