冰箱市場微增 各大品牌半年報中展露鋒芒

中國家電市場正從「增量時代」逐步過渡到「增量與存量並重」的時代，冰箱作為家電市場的重要組成部份，其更新換代需求顯著增強，隨著國家新一輪「以舊換新」政策的深入實施，今年上半年冰箱成為各大家電集團的增長點。

年更新需求龐大

從量上看，冰箱是最早進入中國居民家庭的家電品類之一。在2009年-2013年全國範圍內實施的家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等政策，有效推動了冰箱等家電產品在國內尤其農村市場得到快速普及。中國家用電器研究院測算數據，2022年全國冰箱總保有量為 5.8 億台，按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規模應該在4000萬台以上，龐大的存量替換市場已然形成。

冰箱行業步入以更新換代為主的存量市場是毋庸置疑的客觀現實。國家推出的「以舊換新」為冰箱存量市場帶來了新的活力。美的集團半年報中指出：「冰冷產業依然在換新需求驅動通道，在以舊換新驅動政策下需求逐步釋放，市場整體穩健。」

冰箱行業換新潮已然來臨，使用者需要更大更好的冰箱產品來滿足他們日益增加的多元化儲鮮需求乃至家居美學追求。

市場穩健復蘇

從今年上半年冰箱行業的競爭來看，內在功能價值的提升則是使用者永恒不變的追求。作為冰箱最本質的功能，「保鮮」技術向來是行業「內卷」的一大方向，如今，隨著人工智能技術的不斷突破，在AI加持下，冰箱「智慧保鮮」手段變得更加豐富。外觀顏值方面，家居一體化和整合化趨勢讓嵌入式冰箱得到越來越多使用者青睞。

上半年冰箱市場零售增長反映出了消費偏好的變遷。根據奧維雲網數據，2024年上半年，國內冰箱零售市場呈現穩健復蘇態勢，總零售額達650億元，微增0.4%，零售量 1,936萬台，同比增長0.8%。市場結構明顯最佳化，表現為法式多門冰箱線上上渠道的份額走高達到22%，十字四門冰箱線上下市場的顯著增長，零售占比已接近43%。同時，中高端冰箱領域，「大冷凍」容量滿足了大容量儲存需求，「嵌入式」設計則完美融入現代家居美學。嵌入式冰箱線上、線下市場零售額占比分別躍升至28.1%和53.9%。功能創新方面，「雙系統」「保鮮」、「智能化」操控等特性成為吸引消費者的新亮點，反映了消費者對生活品質追求的不斷提升。

各大冰箱業務亮點頻現

從各大家電集團半年報所披露的冰箱業務規模和市場表現來看，更新換代、以舊換新拉動了規模增長，需求提升也推動了產品結構升級，各個品牌均有可圈可點之處。

美的集團持續推動「COLMO+東芝」雙高端品牌戰略，2024上半年同期雙高端品牌整體零售額同比增長超過20%，在冰箱產品上憑借創新技術持續夯實高端產品定位。COLMO推出AVANT 系列大魔術方塊系列組合嵌冰箱，實作食材儲存、擺放位置、家庭戶型不設限，東芝大師系列冰箱系行業首款旗艦星級料理冰箱，東芝548白珍珠冰箱上市兩個月即在8,000 元以上價位段的合資品牌法式產品中的位列銷售額第一。

海爾智家在2024年半年報中交出了一份亮眼的成績單，在冰箱業務方面，海爾智家全球收入達到411.28億元，同比增長1.8%。這一增長得益於海爾智家對冰箱產品結構的持續最佳化和綠色升級，以及對消費者需求的精準把握。

卡薩帝冰箱引領高端家居一體化，拓展嵌入式產品陣容。上半年，就線下零售額而言，卡薩帝冰箱在中國萬元以上市場的份額達到39.5%。卡薩帝推出了原創產品—平嵌致境套系600/601冰箱，滿足使用者對於家居一體化的需求，推動平嵌冰箱系列上半年銷量同比增長98%。海爾冰箱專註全空間保鮮科技和智能產品布局，釋出了全球首創的全空間智慧保鮮艙，整合保鮮科技與智能互動，實作卓越食材保鮮與管理；Leader 冰箱則透過效能和外觀設計吸引年輕使用者，上半年推出小歐包系列冰箱以輕松綠的圓潤麪包外觀和抽屜門設計，精準滿足了小清新使用者的需求。

長虹美菱，2024年上半年冰箱(櫃)業務實作收入約46.07億元，同比增加12.42%。長虹美菱展現了在存量競爭市場中強大的競爭力，2024年持續強化「美菱鮮」、「美菱薄」、「美菱窄」、「美菱嵌」產品名片，第三代「M 鮮生系列」冰箱，補充行業最好的冷凍保鮮「凍鮮生系列」新法式五門，強化「美菱鮮」心智，為順應行業以舊換新趨勢，400/600BT「大窄門」系列全面升級，圍繞「零平嵌」和「雙系統」市場風口，持續強化布局「無憂嵌 PRO」和「全無間 PRO」第二代系列嵌入式冰箱。

海信家電2024年上半年，根據奧維雲網全渠道監測數據，冰箱零售額同比增長3.6%，市場占有率提升0.4個百分點。

在使用者需求向家電家居化演進的過程中，容聲、海信雙品牌戰略持續推進，在產品功能、使用者場景上差異化細分。容聲WILL系列高端再度發力，推出560WILL養鮮平嵌冰箱，升級WILL自然養鮮系統。根據奧維雲網數據，2024年上半年容聲中高端+高端冰箱產品市場份額為10.7%，同比提升1.1個百分點。

海信冰箱以真空科技連結品質，為使用者打造獨特的空間藝術和整套的墅智生活，璀璨503真空冰箱、509真空冰箱、600真空冰箱在保鮮凈味、靈動分儲、純平全嵌方面為使用者提供多元選擇，歐洲杯期間，體育行銷活動提升海信真空冰箱的認知度，持續為產品加熱。根據奧維雲網的數據，2024年上半年海信高端冰箱產品市場份額同比提升0.2個百分點，其中線下璀璨系列收入同比增長81%。

TCL智家半年報披露，2024上半年，冰箱冷櫃、洗衣機銷量增速均遠超行業增長水平，銷量、收入、利潤均實作歷史新高，冰箱冷櫃業務銷量達到834.0萬台，同比增長 22.9%。銷量的增長來自於，TCL冰箱對於市場趨勢的把握，持續加大在冰箱核心技術上的投入，產品升級滿足了消費者對高品質生活的追求。上半年，TCL冰箱冷櫃營業收入同比增長21.73%，中高端風冷產品收入占比達 64.0%，同比提升2.5個百分點。

綜上所述，2024年上半年，各大家電集團的冰箱業務表現呈現出多元化的特點，智能化探索、高端市場深耕、健康理念推廣、家居美學融合，都體現了企業在存量市場競爭中的戰略調整。隨著第二輪家電以舊換新政策細則落地，冰箱市場的更新換代需求將進一步釋放，將迎來更加廣闊的發展空間。