3月8日，頭部母嬰垂直社區「寶寶樹」透過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調研，收集了2167個媽媽的反饋結果，正式釋出了【2024新生代媽媽奶粉餵養白皮書】（下稱【白皮書】）。【白皮書】顯示：新生代媽媽在科學育兒、精細化餵養等理念的影響下，羊奶粉消費潮流凸顯；「佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一[1]」及「選擇佳貝艾特的媽媽99%願意推薦給朋友[2]」等結果也充分體現了佳貝艾特備受新生代媽媽青睞。
△寶寶樹【2024新生代媽媽奶粉餵養白皮書】重磅釋出
兼顧科學與個性，新生代媽媽育兒+悅己兩不誤
從年齡分布來看，90後、95後媽媽成為育兒主力軍。【白皮書】顯示，參與本次調研的2167名媽媽中 90後、95後最多，總占比超過70%。寶寶樹大數據也印證了這一趨勢：從寶寶樹近兩年使用者群體來看，90後、95後媽媽占比超65%。
△90後、95後成為育兒主力軍
隨著90後、95後媽媽成為育兒主力軍，科學育兒與精細化餵養的理念也愈發深入，絕大多數新生代媽媽們對科學育兒、精細化餵養高度認同。【白皮書】顯示，91%的媽媽表示會努力做到科學育兒，85%的媽媽認同精細化餵養。值得一提的是，如今90%的媽媽也追求「個人化育兒」，認為「即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求」，可見在崇尚個性的新生代媽媽們眼中，育兒與悅己未嘗不能兼得。
選奶粉主打「科學務實」，「餵養效果」備受關註
飲食作為寶寶健康成長的重中之重，自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營養，參與本次調研的媽媽中，超80%的媽媽會優先選擇給寶寶母乳餵養。
為了更好迎接新生命的到來，89%的新生代媽媽會在孕期開始為寶寶挑選奶粉。這主要是因為大多數媽媽在孕期會擔心母乳不足，提前為寶寶的口糧「做功課」，只為給寶寶選更好的營養。
△「餵養效果」是媽媽們選奶的重要參考要素
提前「做功課」不代表盲目和追隨。在奶粉的選擇上，新生代媽媽們也主打「科學務實風」。【白皮書】顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養元素的配比與含量，且非常關註給寶寶的餵養效果。在營養元素上，乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關註的前三大營養素。而餵養效果方面，除了寶寶的身高體重，媽媽還對免疫力、消化吸收、智力發育等格外重視。寶寶的腸胃非常稚嫩，羊奶因為是小分子[3]、天然A2蛋白[4]更好消化吸收，受到寶媽們的青睞。
羊奶粉消費趨勢凸顯，佳貝艾特是新生代媽媽首選
在科學育兒和精細化餵養觀念的驅動下，越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養，開始將目光投向了「更好消化吸收且營養豐富」的羊奶上，進而更多地開始關註和選擇羊奶粉餵養。寶寶樹大數據也顯示：近三年寶寶樹平台使用者討論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，平台內對羊奶粉的討論保持持續升溫的狀態。
羊奶的營養優勢，近年來也頻頻得到學界的專業認可。據江南大學食品科學與技術國家重點實驗室周鵬教授介紹，羊乳在胃裏形成的凝膠更為松軟，在胃蠕動過程中更容易物理剪下，因此更易消化。中國營養學會婦幼營養分會【中國嬰幼兒餵養狀況白皮書】嬰幼兒胃腸道情況專項調查也顯示：羊奶粉餵養兒的胃腸道癥狀更輕[5]。好吸收的優勢更顯著。佳貝艾特在第14屆亞洲營養大會期間對近千位參會營養科研人員的調研也顯示：超八成的營養科研人員及醫務工作者認可羊奶更容易消化，胃腸道舒適性更高；近七成的營養科研人員認可羊奶營養更好吸收。
參與本次調研的2167名新生代媽媽當中，64%的新生代媽媽對羊奶粉相關知識有一定的了解，62%的媽媽認同「羊奶小分子，更易消化吸收」。可見新生代媽媽對羊奶粉的認知程度整體較高，市場潛力巨大。此外，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心釋出的【中國羊奶粉產業發展研究Ⅱ】也預測: 2025年，中國羊奶粉市場規模預計將達近200億元，2030年可能擴大到近300億元。
在羊奶粉品牌認知度方面，調研結果顯示：新生代媽媽90%以上知道佳貝艾特，其品牌認知度在羊奶粉品牌中位列第一，而在選擇羊奶粉的媽媽中，61%以上的媽媽選擇了佳貝艾特，且選擇了佳貝艾特的媽媽有99%表示願意推薦給周圍的朋友。這充分展示了新生代媽媽對佳貝艾特的信賴與喜愛，更有力印證了佳貝艾特是新生代媽媽「羊奶粉首選」的地位。
【白皮書】凸顯了羊奶粉消費潮流，也充分展示了新生代媽媽對佳貝艾特的信賴與喜愛，更有力印證了佳貝艾特是「新生代媽媽羊奶粉首選」。作為羊奶「領頭羊」，佳貝艾特未來也將繼續做備受消費者信賴的產品和品牌，持續引領羊奶粉消費潮流，屹立全球羊奶市場潮頭，用更好的羊奶營養每個家庭。
註釋：
[1]指【2024新生代媽媽奶粉餵養白皮書】調研的2167名新生代媽媽當中，佳貝艾特在羊奶粉品牌認知度排名中以91.9%的比例名列第一
[2]指在【2024新生代媽媽奶粉餵養白皮書】調研中，199個選擇佳貝艾特的媽媽，有99%的媽媽願意推薦佳貝艾特品牌給周圍的朋友
[3]羊奶脂肪球顆粒直徑比牛奶約小三分之一，更易消化吸收；葛武鵬.山羊乳營養特性及對嗜酸乳桿菌增菌發酵效能的研究[D].西北農林科技大學,2008.
[4]天然A2蛋白指A2β-酪蛋白，羊奶天然含有A2β-酪蛋白。Tae-Hwan Jung,Hyo-Jeong Hwang,et al.Hypoallergenic and Physicochemical Properties of the A2 β-Casein Fractionof Goat Milk[J].Korean J Food Sci Anim esour,2017,37(6):940-947.
[5]中國營養學會婦幼營養分會2022【中國嬰幼兒餵養狀況白皮書】
