伸懶腰脖子斷了、打噴嚏腰間盤突出……稍微動一動就「傷筋動骨」,隨著衰老跡象的提前顯現,當代青年戲稱自己為「脆皮一代」,開始了對養生的探索。
從中藥奶茶、推拿門診一號難求到保溫杯裏泡枸杞,「脆皮年輕人」的惜命操作,正悄然催生出千億養生市場。【中國健康養生行業報告】指出,如今養生市場中,18-35歲人群占比高達83.7%。
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日前,一款原本風靡於中年圈的哈佛小棕泵賽派諾(Sulpyrro),出乎意料地跨越了年齡界限,受到越來越多「脆皮青年」的認可。商智數據顯示,該制品大促期間在京東一夜成交7位數,市場增幅達269.1%,其中40%訂單來自90後。
一、哈佛先進科技,原流行於中年圈
公開資料顯示,造成上述現象級熱度的賽派諾,是由哈佛醫學中心和日本生物株式會社共同研發的抑制老化制品,憑借「泵發細胞活力、留住青春」的獨特賣點,在被國內京東獨家簽約後,就獲得35-65歲中年人的熱捧,不到半年收獲數十萬受眾。
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「畏老心態是他們消費的主要驅動力」,業內人士指出,這一群體基本上處於上有老下有小的階段,且背負著房貸車貸。他們不想老也不敢老,因此更願意為健康體魄花錢。針對這種情況,賽派諾品牌京東負責人透露,多數中年客戶會一次囤十幾瓶,年單連結也時常處於斷貨狀態,使得位於日本的生產中心不得不24小時超負荷執行。
成功出圈的背後,離不開海外頂級高校的研究成果。2013年,哈佛醫學院Paul F. Glenn研究室發現,給實驗小鼠連續7天補充賽派諾關鍵物質,其肌肉力量、端粒、毛發光澤等多項老衰指標呈現年青態,從22月齡回溯到6月齡,相當於將其生存時間拉長近30%。
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隨後,日本築波大學在一項為期90天的臨床實驗發現,給70歲老年受試者每天補充該物質,其握力指數提高1.67倍、疲勞指數降低約4成、下肢靈活度增加140%。
隨後在【Cell】、【Nature】等國際頂刊上,有百余篇論文驗證了賽派諾關鍵物質對恢復線粒體穩態,以及關鍵生理指標年輕態的作用。而以該類制品為代表的研究成果,也被英國【衛報】視為「150年裏最受矚目的幹預衰老成果」之一。
二、意外闖入,「脆皮青年」開始躺平養生
隨著賽派諾熱度的持續高漲,脆皮青年們突然發現,該制品不僅在幹預衰老方面頗有成效,似乎還能改善自己的「一身脆皮」。
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小白在杭州某家互聯網公司任職,29歲的他需要長期面對電腦工作,「我經常手腳無力,尤其熬夜加班後,往往好幾天才能恢復」,一次偶然的機會,他在領導桌上看到一瓶賽派諾,出於好奇去京東搜了下,發現有很多和自己情況類似的評價,就買了幾瓶想試一試,「現在精力和睡眠質素好多了,白天不喝咖啡也很精神」。
當代「脆皮青年」,似乎提前走上了養生的道路。CBNData釋出的【年輕人養生消費趨勢報告】指出,目前90後中九成以上已有養生意識。在此背景下,維持健康體魄、靶向細胞抗老的賽派諾被推上京東熱賣榜單也就不足為奇了。
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僅過去半年,賽派諾出貨量就超萬瓶,復購率穩定在73%左右。在電話回訪時,當被問到「是否認為可以借此重回青春」時,大部份使用者表示不清楚,但能感覺到的是「身體變輕盈」、「能一覺睡到天亮」,而這可能正是生命流逝速度放緩的外在跡象。
三、火爆出圈,時間生意催生千億市場
一面是缺口龐大的養生產業規模,一面是年輕人高漲的養生需求。iiMedia Research數據顯示,在「年輕一代」與「銀發一族」的消費驅動下,國內養生相關市場規模有望在3年後觸及4237億。
在龐大的健康消費需求下,上述在京東被買斷貨的賽派諾或只是養生浪潮中的冰山一角。