□錢皓悅 (西南科技大學)
去年夏天，浙江省中醫院烏梅湯火出了圈，作為中藥代茶飲，憑借物美價廉等優點深受年輕人喜愛。今年5月，該院烏梅湯2.0版本上線，12小時內已配出24萬余貼，醫院伺服器被搶癱瘓，烏梅湯再次賣爆成「頂流」。（5月22日【齊魯晚報】）
烏梅湯訂單之火爆，讓浙江省中醫院的醫生直呼：「年輕人，要理性！」數據顯示，下單人群中超過80%為20-35歲的年輕群體。烏梅湯為何能俘獲年輕人芳心？如今隨著社會壓力激增，許多年輕人也逐漸開始重視保養、關註養生。但受快節奏生活因素影響，碎片化、低成本的「龐克」養生成了當下許多年輕人追捧的養生方式。
而浙江省中醫院抓住了契機，貼合年輕人的生活方式，把中藥轉化為茶飲，將養生融於日常。便捷的包裝、親民的價格、健康的功效，新奇、平價、養生的組合正中年輕人消費下懷。
實際上，中藥轉型已並非個例。近年來，越來越多的中醫藥產品躋身市場，成為「爆品」——同仁堂養生咖啡、重慶江北中醫院的中藥奶茶、柳州中醫院的藥膳食堂、人參熬夜水......「藥食同源」實作了具象化，「不是人參吃不起，而是人參美式更具性價比」，中醫藥憑借自身獨特的優勢和價值，以大膽嘗試的決心守正創新，實作了與時俱進的轉型升級。
「奶茶店也沒想到打敗它的是中藥店」，浙江省中醫院的創新之舉，既滿足了市場受眾需求，又傳播了中醫藥文化。中醫藥轉型的「破圈」之路，厚植於中國優秀中醫藥文化的文化自信，得益於當下年輕人獨特的生活態度。目前來看，中醫藥產品的開發還有很大的最佳化空間，無論是對中醫藥行業還是消費市場，都不失為一個趨勢，暗藏機會。
