春節，在中國是最為重要的節日了，在這個闔家歡樂、舉杯同慶的日子中，走親訪友是全國各地都少不了的習俗。
根據【QuestMobile2023 春節市場洞察報告】統計的數據可以看到，春節期間， 零食曲奇、乳制品、白酒 作為春節送禮的主要禮品，使用者關註度較高。
對於酒類而言，白酒仍然是過年送禮的首選，主要是因為老一輩兒人大多喝的就是白酒，所以，不管是送禮還是走親戚，都會帶上兩瓶白酒。
不過，隨著流動互聯網經濟的崛起，以及90後的成長，酒類市場也在悄然發生著變化，中國白酒的產量呈現逐年下降的趨勢。
國家統計局披露的2023年12月工業主要產品產量及增速數據顯示，2023年12月，全國規模以上企業白酒產量54.9萬千升，同比增長4%；1月-12月，規模以上企業白酒產量 449.2萬千升 ，同比減少2.8%。
2023年白酒總產量呈現小幅收縮態勢，至此規上白酒產量已連續第七年下降。
z世代下，人們對白酒的消費心理也發生了變化。「少喝酒，喝好酒，喝健康酒」的理念不斷深入人心。【2023酒類線上消費白皮書】顯示，白酒消費風向發生變化，消費者的品牌意識增強，訴求傾斜向「健康、理性」。客觀上，這也導致了白酒銷量的縮減，進而影響到白酒產量的下降。
總之，目前白酒行業面臨「由量到質」的消費轉變，「 喝少點、喝好點」成為主流消費心理。
2018年-2022年線上酒類總體保持穩步增長，分酒類來看，洋酒、葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超50%、40%和25%。
透過對不同產品搜尋與銷售綜合情況來看，2022年，高度洋酒相關酒產品（ 威士忌、白蘭地、伏特加等 ）的關註度是果酒產品的2.4倍；而果酒產品的關註度增速較快，同比增長超150%
人群消費特征上，男性消費者更偏好選購高度洋酒，女性消費者則更青睞果酒；年齡分布上，26-45歲主力家庭消費人群更傾向選購果酒，而年輕人及年齡稍長的人群則更加偏好高度洋酒。
現在年輕人聚會，其實白酒的比例並沒有那麽高，啤酒、洋酒、果酒、雞尾酒等等，可選擇的很多，可以根據自己的喜好進行選擇，重要的是好入口、微醺、悅己。
這種趨勢，勢必會隨著年輕人的崛起表現的越來越明顯，進而導致春節送禮，不再總是少不了白酒，而是更為豐富多樣，葡萄酒、啤酒、白蘭地、威士忌、果酒也會逐漸出現在春節送禮的清單中。
