​作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

春暖花開，萬物復蘇，人們賞花踏青、出遊玩耍的意願也急速飆升。

經文化和旅遊部數據中心測算，清明節假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。據途家民宿數據，截至4月6日，2024年清明期間平台熱門城市民宿預訂量同比2023年增長2.2倍。

小城遊在這個春天「熱辣滾燙」。 從平台預訂增速看，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，排名第一， 90後、00後遊客為預訂主力軍。大同民宿預訂量同比增長18.5倍排名第二，淄博翻紅，預訂同比增長14.5倍排名第三，開封假期民宿預訂量同比增長5.7倍，途家平台上，王婆所在的萬歲山景區搜尋量暴漲800%。

「眾神人間辦事處」、簪花女帶火了福建泉州，淄博「復烤」，新崛起的天水麻辣燙、開封王婆同樣存在感強烈。作為近期最出圈抽象網紅——諾米的家鄉，大涼山及時嘗試承接住流量。 擁有特定標簽意味著辨識度記憶度，但怎樣延續熱度，改善整體體驗，是成為網紅之後的難題。

小城崛起進行時

相比五一黃金周、十一黃金周主打的長途遊， 清明小長假具有鮮明的春天季節特色，即賞花遊、踏青遊、動物園熱等「與大自然親密接觸」的玩法，同時以周邊城市短途出行為主。 類似地，出境遊也以日韓、泰國、新加坡等亞洲周邊國家為主。

隨著互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策相繼出台，入境遊持續恢復。據文化和旅遊部數據中心測算，清明假期，入出境旅遊人數接近2019年同期水平。假期3天，入境遊客104.1萬人次，出境遊客99.2萬人次。攜程平台上，清明假期，東京、曼谷、大阪、新加坡、首爾等地為熱門跨國目的地，出境遊接送機訂單亦同比增長45%。飛豬數據顯示，清明假期出境遊預訂量同比去年增長近2倍。其中，酒店預訂量同比去年增長超2倍。

櫻花儼然成了春天的代名詞，出境遊的北京上海年輕白領，除了青睞於日本賞櫻，也有不少奔赴免簽的濟州島賞櫻。另外，今年清明節假期全國大部地區氣溫較常年同期偏高，也更早地迎來了花期的提前爆發。攜程平台上，賞花類景區門票訂單呈現391%的同比漲幅，如洛陽這類有人文旅遊資源加持的城市尤其熱門。

北京熱門賞櫻地玉淵潭人流量洶湧，正值35周年，「玉」見櫻花、小櫻IP、「你好春天」等5大系列文創新品熱賣。北京藝術博物館近日推出了玉蘭花系列文創。有遊客認為：「國內可以學習日韓，在外觀設計精致度、品類細分和口味上下更多功夫，打造網紅文創產品。」

賞花之外，另有一波動物園熱 ，線上大量網友關註大熊貓「福寶」歸國情況，線下熱衷於和卡皮巴拉等親密接觸。同程旅行數據顯示，國內動物園旅遊搜尋熱度在清明節假期中環比上漲192%，其中南京紅山森林動物園和廣州動物園熱度最高，成都大熊貓繁育研究基地的旅遊熱度同比上漲139%。

從地點來看，許多上班族將清明出遊地點，選在了居住地周邊幾個小時高鐵，或是自駕可達的目的地。除了淄博「復烤」，新崛起的天水麻辣燙、開封王婆，還有湖州安吉、上饒婺源、洛陽欒川、福州平潭、汕頭南澳、惠州惠東、桂林陽朔、雲南芒市和騰沖、浙江舟山等 一眾「三四線小城」走紅 ……

那些大名鼎鼎的熱門旅遊勝地儼然正在退溫，一批新的小城崛起。 一方面，這些新崛起的小城大多地處長三角、珠三角，或是京津輻射區，交通方便，高鐵可達，是短途旅遊的好選擇，另一方面，小城有新鮮感和地域特色，也更有性價比。

經常出去旅遊的花生直言，春節期間三亞機票酒店破兩萬的新聞嚇退了自己，這種相對小眾的三四線小城市，感覺「不會那麽擁擠」，物價相比一線城市也更親民，主打一個人民幣匯率差，「一碗面九塊錢」，一線城市賺錢、在三四線城市花錢，相對購買力更強。

同火熱的電影市場一樣，今年的旅遊市場也可謂熱鬧非凡，作為疫情結束後的第二年，報復式娛樂、出遊仍在繼續，但也潛藏著新的問題。

原本天氣轉暖的四月，也是每年第一波戶外音樂節開始爆發的時期，五一更是音樂節的黃金季節，也是拉動各地文旅產業爆發的重要契機，樂迷去外地參加一次音樂節，相應拉動食宿、交通、周邊旅遊等消費，產生溢位效應。

但近期， 音樂節迎來了一波意外的「取消潮」 ，有傳言稱此後有關部門將會加強管控。4月2日，主辦方曉峰音樂公社宣布，原定於4月13日-14日在溫州·楠溪江灘地音樂公園舉辦的星巢秘境音樂節延期，此前廣州的星巢秘境音樂節已延期。4月4日，迷笛官微釋出通告，告知樂迷們由於不可抗力因素，原定於4月12日至14日舉行的台州飛龍湖音樂節將延期舉辦，從1月到目前，已有七檔比較有知名度的音樂節宣布因不可抗力取消或延期。

類似的取消，延期突發事件，頗為考驗各個城市的突發應變能力，以及相應的備選方案。 五一出遊已經提前熱了起來，屆時又將是一場大考。

「抽象rapper」諾米 帶火 「成都迪士尼」和大涼山？

當m3、因鬧三（you know what I am saying）、ganggang等模仿諾米口頭禪的梗，成為本月最火的網絡熱詞，「成都迪士尼」登上熱搜，並且成為成都近期最火的打卡點，【新說唱2024】中被謝帝淘汰的「抽象rapper」諾米本人，抖音賬號粉絲數量已經超過160多萬，比他diss的物件謝帝多出120萬，每個人都意識到， 又一個現象級網紅誕生了。

今年24歲的rapper諾米，自稱「中國的美式男孩」，在說唱綜藝中被導師謝帝淘汰後，紅著眼眶說「他說讓我當個愛好，但這是我的夢想，我為什麽要當個愛好」，加上謝帝把他寫給爺爺的歌說成是寫給奶奶的歌，於是出了一首Diss 謝帝的歌曲【謝天謝帝】，站在健騎椅上，一遍遍重復「謝帝，謝帝，我要diss你」，發音酷似「我要迪士尼」，以其魔性掀起了全網樂子人模仿熱潮。謝帝粉絲更將這首歌作為應援曲，在他表演的時候一起高喊。

而他在MV中拍攝的玉林八巷健身廣場也迅速走紅為打卡勝地。據報道，該地點近日設立了提示牌和圍欄，同時設有相關工作人員在健身器材附近實施限流，組織大家有序打卡。

如果事件停留至此，便如同giao哥、郭老師一樣，只是一場獵奇向網絡狂歡。 後續其網絡人設、事件走向都有了進一步的升級變化。 央媒點贊，他為爺爺寫的歌曲【阿普的思念】廣泛傳播，引發風評扭轉，也帶來了文旅正向價值。「把那牛和羊群放在那片山坡上，好久不見阿普你是否別來無恙」，普通話與彜族方言結合，戳中了許多人的淚點。

4月6日，央視文旅用諾米的歌曲【阿普的思念】作為配樂發了影片，展現川西之美，該影片點贊近60萬。涼山文旅、重慶文旅、四川文旅等均有跟進，這首歌迅速登上熱榜。

與此同時，其 個人身世被不斷挖出： 當過廚師，在山上放過牛，為家裏犁地搬玉米，工地打工，賣過水果，拒絕了他人施舍路費……其質樸單純的山裏孩子形象得以確立，路人網絡好感增加。「別的rapper經不起扒，但是諾米越扒越慘/紅」。相比黑料不斷的rapper們，諾米反而喚起了網友的同情心，「普通人」的共情代入感。

這是一個高大上被不斷解構，主流容易引發逆反心理的無壁壘時代，網友對熱議名人不再追求表面標簽，而是需要更多故事層次。對親人的普世共情，使得原本對抽象網紅帶著找樂子心態的網友，也逐步路人轉粉。

而 對於川西文旅來說，這個突然出現的網紅，可謂意外驚喜。 4月8日，涼山文旅和諾米喊話網友，諾米稱自己的家鄉是熊貓之鄉，南紅瑪瑙之鄉，美女之鄉，畢摩文化之鄉。希望五一勞動節和七月火把節大家前來玩耍。

從丁真帶熱理塘，到諾米帶火「成都迪士尼」和大涼山， 網紅生態已經經過了多次更叠，走紅出圈的關鍵點從「少數民族風情審美」走向「抽象文化」和情緒共鳴，借機承接流量打造話題，也需要官方更迅速的反應速度，更有網感的玩法。 另外，從後續來看，曝光度熱度跟上了，還需要轉化為客流量。川西有獨特的自然風光資源，但劣勢在於交通。作為又一個網紅城市，天水熱度相對不如爾濱和淄博，便與地理位置劣勢、配套基礎設施不無關系。

距離「十四五」旅遊規劃交卷時間已經距離不遠，有關部門新的陣地和考場變成了抖音、小紅書。各地文旅局長花式整活，試圖吸引線上流量，以及將流量轉換為線下客流量。而類似這樣現象級網紅的出現，無疑是可遇不可求的天賜良機。