封面新聞記者 郭可欣
隨著全球主題樂園行業的快速發展，中國主題樂園市場展現出前所未有的活力與潛力。四川，作為中國西南地區的文化旅遊重鎮，其主題樂園的發展現狀與變革趨勢尤為值得關註。
夜間模式開啟，主題樂園「不打烊」
隨著十一假期的結束，四川各大主題樂園並未停下腳步，而是紛紛開啟了夜間模式。成都歡樂谷奇幻夜、國色天鄉陸地樂園夜間狂歡、成都融創樂園山海妖市主題活動以及綿陽方特東方神話「山海奇幻夜」等，都以獨特的夜間活動吸引了大量遊客。其中，成都歡樂谷奇幻夜更是從10月12日率先開啟為期31天的超長主題活動；綿陽方特東方神話的「山海奇幻夜」主題活動，更是融合了【山海經】傳說故事，以新奇的創意詮釋傳統文化，為遊客帶來了前所未有的夜間遊玩體驗。
地產配套困境，差異化競爭帶來「脫穎而出」
然而，在主題樂園快速發展的背後，也暴露出一些問題。以地產配套為主題樂園的發展模式已經面臨諸多困境，部份主題樂園因經營不善而陷入困境或已經閉園。成都本土地產商置信在溫江打造的國色天鄉，引入國外營運管理經驗後，率先開啟了成都本土大型主題樂園時代，其彰顯的異國風情與本土文化的結合，一度成為地產與文旅深度融合的典範案例。位於都江堰的成都融創樂園，作為成都融創文旅城的重要業態之一，以其蜀文化主題樂園，引入【愛麗絲夢遊仙境】冰上音樂劇、馬秀三國劇場等王牌專案也在開園期間受到消費者的認可。然而，2024年，國色天鄉水世界提前閉園和成都融創樂園9月調整營業時間（僅在周末和中秋節期間營業）的訊息都引發了業內的猜測與熱議。但與此同時，一些具有差異化有利競爭的主題樂園卻脫穎而出。融創雪世界更名為熱雪奇跡後，主打滑雪賽事，成功實作了差異化發展，成為融創主題樂園板塊的佼佼者。
老牌樂園創新，「科技範兒」十足
面對激烈的市場競爭，老牌主題樂園也在不斷創新和升級。成都歡樂谷紮根成都15年，不斷推出沈浸式文旅場景新玩法，孵化打造自身的「網紅流量」IP，園區舉辦的國潮文化節，敦煌文化與賽博科技多元碰撞，「賽博菩薩」網上小火出圈，傳統文化以新潮姿態走進年輕群體，展現無限可能性。在2023年的奇幻夜，「唐僧」這個文化IP則在眾多的萬梗中脫穎而出，以現象級的全國爆火吸引了眾多流量，建立與全網網友的同頻連結，成功實作全平台破圈。作為老牌主題樂園，除了內容的不斷創新，加強新媒體技術的運用，為遊客帶來更加深度的沈浸式主題娛樂體驗也是不容忽視的部份。封面新聞記者從成都歡樂谷獲悉，在園區建設方面，成都歡樂谷的未來規劃中將引入前沿科技的娛樂設施器材，為遊客帶來更加深度的沈浸式主題娛樂體驗。同時，樂園還將加強新媒體技術的運用，創造全新的體驗場景，結合AR燈光秀和VR技術，讓遊客沈浸在一個充滿科技感的科幻科技主題園區。在特色體驗方面，成都歡樂谷透過運用高科技聲光電特效、創意機甲巡遊器材和創新演藝的特技特效秀，為遊客打造了沈浸式的科技娛樂體驗氛圍，增強了遊客的參與感和體驗品質。
新樂園湧現，親子主題優勢凸顯
除了老牌主題樂園的創新升級外，新開主題樂園的湧現也為四川主題樂園市場註入了新的活力。2022年在四川自貢開園的自貢方特恐龍王國、2024年在四川宜賓開園的南溪歡樂田園等，吸引了大量的遊客前往遊玩體驗。作為主打親子旅遊的歡樂田園，也透過一套行銷組合拳，吸引諸多年輕客群。據黃龍溪歡樂田園介紹，園區借勢成都大運會熱點，打造「成都又來了一個顯眼包」事件。春節期間，制作20000個文創帆布包，透過線下快閃、線上宣傳炒熱「成都又來了一個顯眼包」話題，同時聯合成都住宅物業為業主贈送「顯眼包」及優惠卡券，透過一系列組合行銷舉措，在春節期間實作蓄客與宣傳雙收益。同時，為擴大增量市場，2024年暑期，黃龍溪歡樂田園首次邀請網紅NPC舉辦見面會活動，線上宣傳曝光突破1000萬，成功擴充套件年輕客群。不難發現，主題樂園不僅註重內容的創新和體驗的提升，還更加註重與遊客的互動和參與。
科技引領主題樂園新潮流
中國主題樂園研究院院長林煥傑在接受封面新聞記者采訪時表示，中國目前有300多個主題公園，其中有80多個屬於大型特大型。目前的主題公園水平參差不齊。尤其是在2016年後，迪士尼等國外主題樂園陸續進入中國大陸，遊客對主題樂園有了更高的要求。區域位置差、規模小、沒有叠代能力、經營不善的主題公園將逐漸被淘汰。與時俱進的主題樂園將進入市場。對於國內主題樂園來說，依然有很大的發展空間。林煥傑說，未來，主題樂園會有更多的科技手段的運用，會越來越受到消費者的喜愛。
