在過去的幾年裏，旅行被視為逃離日常生活的一種方式，而繽客釋出的調研表明，2024年旅行將成為生活的一部份。近九成 (88%) 的中國旅行者表示，他們在度假時感覺到前所未有的活力，並且75%的人認為他們在旅行中展現出了最好的自己。
為了探索旅行如何幫助人們拋開航標，邂逅精彩，全球領先的酒店及住宿線上預訂平台繽客面向33個國家和地區逾27,000名旅行者1開展了調研，並依托其強大、專業的數據分析能力及洞察力，正式釋出2024年七大未來旅行趨勢預測，揭示了人們如何透過旅行的方式探索世界、豐富人生，創造更加美好的生活體驗。
1. 遇見另一個真我，做生活的主角
到2024年，旅行者將透過在度假中打造另一個精彩的自我，從而感受到更強烈的生命力，他們熱衷於展現自己的2.0版本，並盡一切努力重新構想出最好的自己，超過四分之三的中國旅行者 (78%) 喜歡旅行中的匿名感和重塑自我的機會。
人們在旅行時會扮演不同的角色，這讓他們感到更有活力。75%的中國旅行者認為自己在度假時展現出最好的自己，能夠擺脫禁錮、擁抱自己新個性，更有81%的中國旅行者感受到了「主角能量」，即在旅行中被賦予「成為自己人生主角」的力量，80%的中國旅行者希望回到日常生活後能夠更像度假時的自己。
2. 解鎖避暑妙招，親近自然的冰釀
假期熱浪來襲，不斷創紀錄的高溫促使越來越多的旅行者在2024年追求更加涼爽的氣候，以恢復活力、煥發精神。76%的中國旅行者認為，氣候變遷將影響他們在2024年規劃度假的方式；79%的人表示隨著居住地附近氣溫飆升，他們將利用假期去其他地方避暑。
由於氣溫炎熱，繽客預測未來親水之旅的需求將會增加，親水度假將幫
助旅行者擺脫炎熱的困擾，消除憂慮。超過四分之三的 (79%) 的中國旅行者認為親水會立刻讓他們感到更加放松。預計水上瑜伽、水音浴和冰雪冥想的需求將會激增，同時還將迎來冰療精修、水下酒店和人魚文化的蓬勃發展。水不再是背景，而將成為主角。
3. 擁抱未知，重拾說走就走的勇氣
在2024年，旅行者越來越希望將自己投入到突如其來的驚喜中，在度假時探索未知，深入未曾踏足的領域。高達77%的中國旅行者熱衷於預訂一次驚喜之旅，在抵達目的地之前，一切都是未知。天生熱愛探險的旅客希望擺脫日常生活的「千篇一律」，他們積極避開那些一成不變的體驗，渴望擁有一段與眾不同的假期，70%的旅行者更喜歡冒險不走尋常路，還有將近一半 (48%) 的旅行者想要與陌生人同行。
從嚴謹的計劃轉向偶然的際遇和無法預料的體驗，2024年旅行者將放下控制的欲望，去感受放手的藝術。大多數 (63%) 中國旅行者不希望在旅行前制定固定的計劃，在旅途中隨風而行，而五分之四的人 (80%) 更喜歡制定寬松的旅行計劃，這樣他們就可以根據當下的心情隨時改變行程。
旅遊業已經透過科技提供靈活的服務，對這一趨勢迅速做出反應，為旅行者提供取消、更改計劃，以及延後付款的選擇。此外，2024年人工智能的爆發式增長正在成為主流趨勢：73%的中國旅行者相信人工智能可以為他們規劃旅行。放眼全球市場，三分之一 (30%) 的嬰兒潮一代和五分之一（20%）的沈默一代最終臣服於人工智能，用其協助他們規劃來年的旅行。
4. 化身美食偵探，喚醒味蕾的記憶
2024年美食愛好者將在假期中深入挖掘美食的根源，發現新的珍饈寶藏。超過五分之四 (83%) 的中國旅行者比以往更有興趣了解目的地「必吃」美食的起源。這些「美食偵探」不會一味跟隨新一代美食趨勢的發展，而是致力於保留傳統菜肴中真正的手藝，他們借助美食旅遊來了解目的地的歷史、地理和農產品，正是這些獨特的元素創造出獨一無二的美食，喚醒人們的味蕾體驗。
多達九成的中國旅行者希望在2024年嘗試當地的特色美食，傳統風味將備受關註，透過旅行中的美食體驗，揭開了那些在世界其他地區可能已經遺失或遺忘的文化秘密。繽客預測，能夠凸顯當地特色的地道體驗將會增加，帶領旅行者一窺美食背後的故事，同時也可以幫助世界各地的社區增強文化自豪感，提高收入。
2024年的老饕們將成為體驗主義者，他們在數碼世界和現實世界之間遊走，將每一次發現都轉化為更高層次的多感官盛宴，72%的中國旅行者希望透過虛擬現實或增強現實，提升身臨其境的「實體數碼化」美食體驗。試想一下，調動情緒的燈光、搭配的香氣，再加上感性的背景音樂，這些都增強了過去飲食文化的痕跡。
5. 重新開機反轉人生，找尋家的治愈
在全球不穩定和日益忙碌的世界中，當生活遭遇困難或挫折，一些心煩意亂的旅行者將選擇專註於自我提升的主題旅程，讓自己再次回歸真正渴望的生活。例如，隨著睡眠旅遊新時代的降臨，睡眠助理和尖端技術將備受歡迎，為83%想在2024年旅行時專註於不間斷睡眠的中國旅行者，提供專業周到的服務。
在旅行對情感的療愈方面，繽客的調查結果顯示，在中國旅行者中，大約三分之二 (66%) 的單身旅客願意抽出時間參加以約會為目的的假期，在旅行中尋覓人生伴侶；63%的人將會透過度假來療愈情傷；同時，21%的旅行者希望加深與伴侶的關系，並將其作為2024年旅行的首要任務。另一方面，對於那些日益疲憊的父母來說，他們出人意料地尋求獨自度假的慰藉，85%的人計劃在2024年獨自旅行，暫時將孩子和伴侶放在一邊，優先關註自己的身心健康。
越來越多的人想要重塑他們的「真實」生活，67%的中國旅行者希望在2024年體驗簡樸的生活方式，比如自給自足的農耕生活。他們不僅想要回歸基本生活，更希望透過與大自然建立更好的聯系和平衡，重新調整他們在家中的日常生活。
6. 智慧出行，收獲個人化的輕奢享受
在生活成本危機和2023年主流低調奢華趨勢的推動下，2024年的旅行者將采用省錢技巧來降低成本，但卻透過「按需選擇」的奢華享受來提升度義肢驗。他們看起來不太考慮現實的經濟問題，但實際上也希望能夠做到透明消費，規劃經濟實惠的度假行程。77%的中國旅行者希望在度假期間獲得來自人工智能的分析與提示，透過推薦的附屬服務和優惠來升級體驗。
此外，超過一半 (59%) 的中國旅行者計劃選擇比居住地生活成本更低的目的地進行旅行，而在居住地附近尋找物超所值的奢華體驗也是57%旅行者的選擇，以節約成本。74%的人願意支付單次費用，以使用五星級酒店的設施，而不是實際入住酒店，而62%的父母計劃在2024年非旺季期間帶孩子外出旅行，以進一步節省開支。
7. 礪心篤誌，踐行可持續的新風尚
曾幾何時，「可持續」和「時尚」這兩詞未必劃上等號，「生態旅行」更讓人聯想到原始簡陋的露營地景象。藝術設計與可持續風尚的交匯，將影響著2024年的旅行方式，為致力於負責任旅行的人們開啟了激發靈感的大門，讓這些選擇不只是為了短暫的度假，而是成為一種生活方式。
如今，舒適體驗和卓越設計並不意味著過度豪華與奢侈，越來越多的酒店和特色住宿以創新且美觀的呈現方式，應對嚴峻的環境和社會挑戰。超過五分之四 (83%) 的中國旅行者希望看到可持續旅行的實際行動，80%的人希望在旅行中找到令人驚嘆的可持續創新的住宿，同時有相等比例的旅客希望度假時的住宿能夠開辟綠色空間、種植植物，將室外景色引入室內。
到2024年之後，註重美學的負責任旅行者將借助技術來制定可持續的行程，以最謹慎和負責任的方式，前往他們用心保護的目的地參觀旅行。88%的中國旅行者對可持續旅行應用程式感興趣，他們可以透過應用程式解鎖獎勵，例如與當地人一起體驗人跡罕至的地區 (48%)，或者參觀遊客通常難以到達的偏遠地區 (38%)。踐行可持續旅行的新風尚，我們不僅可以收獲度假的愉悅，還可以感受到與環境與當地社區的緊密聯系，從而更加堅定綠色出行的目標和使命。
繽客中國區市場支持部總經理陸偉鋒表示：
「我們的2024年旅行趨勢預測反映了一個觀念，那就是旅行不是為了逃避生活，而是讓我們過上美好生活的催化劑。無論是在一個全新目的地精彩探險，還是感受一個新文化的脈搏，旅行讓我們成為最好的自己。在繽客，我們的使命是讓每個人都能‘遊世界，更簡單’，我們相信旅行的力量，它可以激發、改變、豐富我們的生活。2024年及未來的每一天，我們都將一如既往，為每位旅客提供心跳共鳴的非凡體驗。」
調查方法
1【繽客2024年旅行趨勢報告】調查研究專案由繽客委托開展，調查物件是計劃在未來12-24個月進行商務或休閑遊的成年旅行者。共有33個國家和地區的27730名受訪者參與了本次調研，其中包括阿根廷1008人、澳洲1012人、奧地利505人、比利時1001人、巴西1002人、加拿大1009人、中國2529人、哥倫比亞1002人、克羅地亞508人、丹麥504人、法國1011人、德國1011人、印度1004人、愛爾蘭510人、以色列504人、意大利1014人、日本1004人、墨西哥1009人、荷蘭1014人、紐西蘭1015人、葡萄牙500人、新加坡502人、南韓1010人、西班牙1009人、瑞典502人、瑞士507人、泰國1003人、阿聯酋502、英國1007人、美國1005人以及越南1007人。受訪者於2023年7月填寫了網上調查問卷。
關於繽客
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